Krups

machines et des capsules est nettement supérieur à ceux des produits des concurrents se situant sur ce même marché. Produit : Les machines à café : Il y a six machines à café en B to C, quatre en B to B. Les fabricants sont au nombre de quatre : Krups, Magimix, Siemens et De Longhi (En France en tout cas car il y a d’autres constructeurs, Turmix par exemple en suisse) Nespresso propose plusieurs modèles : Essenza, CitiZ, Lattissima et Prestige. La machine « U » dernièrement qui vise une clientèle

{draw:frame} INTRODUCTION 1986 Nestle decided to lunch the Nespresso S.A not knowing that it will reach incredibles goals. But Nespresso didn´t work world wide upto Krups became the key supplier of machines. Nowadays, Nespresso had became the European leador of coffe produce by capsules. “Nespresso is today present in over 35 countries, with 19 subsidiaries and more than 300 staff. There are 11 partners for the machines, 6500 points of sale were the machines are available, , 42 Nespresso

ou encore le partenariat avec Maharadja Whiteline en Inde, en 2011. L’image de marque En ce qui concerne l’image de marque, le porte feuille du Groupe lui assure une reconnaissance internationale grâce, notamment, à des marques haut de gamme (Krups, All-Clad, Lagostina). En ce qui concerne le marché Français, c’est la capacité que le Groupe a eu à conserver ses usines en France, qui lui a permis d’avoir une forte image de marque. En effet, comme on peut le voir dans le document ci-dessous, plus

distribuées uniquement dans les boutiques Nespresso, tandis que les machines sont sous licence. Nespresso s'est associé à deux constructeurs pour réaliser ses machines, Eugster et DeLonghi, et sur d'autres acteurs pour leur distribution, Turmix, Koenig, Krups, Magimix et Siemens. Les capsules Nespresso sont faites d'une feuille d’aluminium recouverte d’un film alimentaire interne5 qui permet d’éviter tout contact entre l’aluminium et le café. Lorsque la capsule est insérée dans la machine, le haut est

des machines à café à dosettes. Désormais, il doit compter avec de nombreux compétiteurs comme Tassimo, en phase de reconquête depuis la mise en place, début 2008, du partenariat entre Kraft et BSH, ou Dolce Gusto, né en 2007 d'une alliance entre Krups et Nestlé. Sur les quatre premiers mois de 2009, ces deux outsiders affichent, selon nos informations, des ventes en croissance à deux chiffres, alors que celles de Senseo sont bien moins favorables. Preuve s'il en est de la pression qui pèse sur

Mantelet. Ainsi, du milieu des années 80 jusqu’en 2001, le groupe Moulinex multiplie les plans sociaux. Misant sur le micro-onde, produit concurrencé par des constructeurs asiatiques, et développant une stratégie de rachat d’entreprises (Krups spécialiste des cafetières haut de gamme en 1987), l’entreprise a du mal à sortir du rouge. Les pertes continuent de se creuser. En 1990, l’endettement du groupe s’élève à 350 millions d’euros et les recapitalisations successives n’y peuvent

5. Totem Distributeur pivotant de capsules à 4 compartiments (fourni sans capsules). Coloris noir - Réf. 3063/A - 34,00 € 6. Essenza Carrier Housse de voyage pouvant contenir une machine. Convient aux modèles Magimix M100 et M100 Automatique, Krups XN20 et XN21 - Réf. 3323 - 49,00 € Nespresso se réserve le droit de modifier les prix et produits sans préavis. Ventes soumises aux conditions générales de vente Nespresso. 4 5 6 7 7. Essenza Starter Kit Coffret de 2 tasses Espresso

ce marché ainsi que leurs assortiments de gammes pour les consommateurs publics et professionnels. Page 11 sur 49 Machines pour capsules Nespresso Pour Nespresso, 6 distributeurs proposent des machines à capsules. On peut citer : Delonghi, Krups, Magimix, Miele, Siemens et Nespresso. Chacune de ces grandes marques proposent des machines à expresso diverses. Marques Nombre de machines 3 Prix Nombre de modèles 2 Professionnels/ Particuliers Encastrable/ Nonencastrable N-E

distributeurs proposent des machines à capsules. On peut citer : Delonghi, Krups, Magimix, Miele, Siemens et Nespresso. Chacune de ces grandes marques proposent des machines à expresso diverses. Marques Nombre de machines Prix Nombre de modèles Professionnels/ Particuliers Encastrable/ Nonencastrable Automatique/ Delonghi 3 De 349 à 399€ 2 3 machines pour particuliers N-E 3 Auto Krups 16 De 149 à 299€ 3 16 machines pour particuliers N-E

grand nombre d’individu où il est quasiment impossible de sortir du cadre du questionnaire) -approche fondée sur l’observation Ex : ficher price qui observe les enfants, car les enfants on souvent du mal à exprimer leur goûts Le percolateur Krups qui n’arrivait plus à s’emboiter dans la machine à café. Le test qualité en sortie d’usine étant satisfaisant, il ne comprenait pas d’où venait le problème. Ils ont donc observé les gens pour comprendre l’utilisation qu’ils faisaient de l’objet : ils