L Image Publicitaire Dior

s’adapte cependant au niveau local 5) La distribution sélective 6) La communication corporate chez LVMH 7) Une stratégie d’écrémage qui tend vers une démocratisation ? PARTIE 3 : LA STRATÉGIE INTERNATIONALE DE DEUX MARQUES 1) Un succès, Dior 2) Un échec, Sephora CONCLUSION INTRODUCTION Dans une société où il existe de réelles disparités de richesse, le secteur du luxe semble toujours plus susciter d’engouement, du fait qu’il véhicule une valeur aspirationnelle de ses

donc l’offre publicitaire reste beaucoup plus larges. La publicité est utilisée dans un contexte de marketing de masse car elle peut être mise en scène dans tous les secteurs. Elle est aussi la plus apprécié par les marques de luxe pour communiquer. Elle permet de raconter une histoire à travers un univers spécifique à la marque. La publicité de luxe se différencie des publicités normales dans la différentiation dans l’exécution. Un soin, une attention toute particulière donne cette image artistique

EURO | L'Air du Temps | Nina Ricci | 1948 | Robert Ricci | 2800 EURO | Angel | Thierry Mugler | 1992 | Thierry Mugler | 1800 EURO | Shalimar | Guerlain Paris | 1925 | Jacques Guerlain | 1300 EURO | Miss Dior Chérie | Dior | 1948 | Christian Dior | 1300 EURO | L’analyse du marché met en avant les potentiels concurrents de Louis Vuitton sur le marché du parfum. Les parfums présentés dans le tableau sont des parfums de luxe dont la valeur n’excède pas les 3 500 euros

industriel et à partir de 1945 elle s’est appliquée dans tous les domaines et a envahi la vie quotidienne. Par la suite nous nous intéresserons à un aspect de la publicité appliquée au domaine de la mode vestimentaire. Nous examinerons les moyens publicitaires utilisés pour le développement de la mode. 1. Le support papier Après la seconde guerre mondiale les femmes ont gardé des activités salariales puis s’est développée des journaux conçus autour de leurs centres d’intérêt comme par exemple :

marque. Ce sont des points d’ancrage important pour le consommateur, car souvent ils se répondent entre eux : * Un son est susceptible de créer des images (un bruit de vagues évoque immédiatement la mer, les vacances, le dépaysement…) * Une image a aussi le pouvoir d’évoquer des odeurs (exemple : l’image de la Provence évoque des senteurs de lavande, garrigue, pins, thym..) * La marque va fonctionner de la même façon : elle renverra l’inconscient à des images évocatrices de son univers

publicité également. La publicité est partout et personne ne lui échappe. Elle colore nos pays, transforme nos vies en clips, influence nos comportements. Séduire, convaincre, informer, faire rêver pour faire vendre. L'histoire de la communication publicitaire est indissociable du contexte économique et social d'une époque. Les véritables débuts de la publicité se situent à la fin du XIXème siècle, quand une révolution commerciale accompagne la Révolution Industrielle. Les médias nous bombardent constamment

une collection de soleil et de lunettes de vue (jusqu’à Janvier 2006). | |En mars 1996, le duo sort, à l’occasion du dixième anniversaire, un volume "Dix années de Dolce & Gabbana", qui présente les images publicitaires et | |rédactionnelles les plus significatives de la maison. Edition italienne Leonardo Arte; édition allemande, Schirmer/Mosel Verlag; édition anglaise Abbeville | |Press.

nous vivons dans une société de consommation, qui cherche justement à nous faire désirer toujours plus, notamment par l'intermédiaire de la publicité. Comment fonctionne la publicité d'après ce texte d'un ancien publicitaire ? « Je me prénomme Octave et m’habille chez APC. Je suis publicitaire: eh oui, je pollue l’univers. Je suis le type qui vous vend de la merde. Qui vous fait rêver de ces choses que vous n’aurez jamais. Ciel toujours bleu, nanas jamais moches, un bonheur parfait, retouché sur PhotoShop

branche "cosmétique-parfums", représentée par Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo, Benefit Cosmetics, Make Up For Ever, … Parfums Christian Dior est  parmi les leaders mondiaux du secteur des Parfums et des Cosmétiques. Dior consacre à la recherche fondamentale 4 % de son chiffre d'affaires cosmétiques. 200 biologistes, biochimistes, physiciens, dermatologues, toxicologues et pharmaciens travaillent dans les Laboratoires du Centre de Recherche Christian Dior. Son CA s'élève à 12 623 millions d’euros en

pour cheveux, c’est en 1909 qu’il cède l’enseigne, encore artisanale à un prénommé Gobert. Après la guerre, le modeste magasin, devenu l’Institut Garnier, prend le nom des « Laboratoires Garnier » et l’enseigne lance alors ses premières campagnes publicitaires à échelle nationale en 1929. L’entreprise profite ainsi de sa notoriété pour élargir sa gamme de produits tout en se concentrant sur le même créneau de la beauté capillaire et le soin de la peau combinés au pouvoir naturel des plantes. Vendus en