L Image Publicitaire Dior

cigare, ses chaussures, sa chemise … Cette publicité utilise l’identification à l’élite, avec les motivations de luxe, confort, style, domination. Chacun consomme sa propre image. {text:soft-page-break} Publicité de parfums. Avec l'introduction en 1968, de la publicité à la télévision, le film publicitaire va relayer puissamment l'annonce presse. On assiste à un véritable foisonnement créatif où les univers de référence du parfum se démultiplient et où la publicité des produits de

spéciale Guerlain. L’envoi de SMS s’est effectué sur les clientes SFR opt in et proposait de découvrir le site www.idylle- guerlain.com/mobile et de télécharger la chanson Singin’in the rain, interprétée par Féloche et Nora Arnezeder, l’égérie du spot publicitaire. Enfin des bannières affichées sur le portail de l’opérateur uniquement pour les femmes de la cible de Guerlain, renvoyaient sur le site de Guerlain où les mobinautes y découvraient le spot, les coulisses de l’enregistrement du thème musical Singin’in

avec le passé : le produit de luxe et sa marque doivent renvoyer à une histoire et faire appel à des traditions. Marques : D’une façon générale façon générale, une marque associe un objet et une représentation, un élément objectif et une image subjective. Dans le luxe tout est subjectif. Ayant définie la marque comme une empreinte, l’auteur applique ce concept au secteur du luxe en mettant en valeur 7 pôles essentiels : Pôle de l’espace Le luxe classique, c’est l’atelier. Le luxe

Webographie Introduction De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers

représenteraient la classe, l'aisance des femmes qui utiliseraient les produits l'Oréal. Et l'idéal féminin, dans la société d'aujourd'hui où la beauté et la classe sont des atouts recherchés par un nombre important de femmes. Cette femme nous donne une image aussi décontractée par son aisance. Nous pouvons observer une autre femme en bas à droite qui, elle, montre en quelque sorte son contentement parce qu'elle se sert des produits l'Oréal. D'un point de vue global, cette publicité s'inscrit dans les tons

Pb : Raisons de l'engouement pour les accessoires et influence de ce secteur en terme de stratégies de développement des marques et de leur image. PREAMBULE............................................................................................................................ 2 REMERCIEMENTS................................................................................................................. 3 INTRODUCTION.........................................................................

Peu de visibilité médiatique (pas des spots TV)  Image d’Hermès vieillie par rapport aux concurrents :  inadéquation avec l’image désirée pour le produit  Nombre de points de vente inférieur à ses concurrents  Question du prix par rapport aux produits concurrents  sur le même segment.  Opportunités  − − − − Attentes : Retour au naturel  Cible jeune femme professionnel (haut CSP, pouvoir  d’achat)  Les produits dérivés : 20% de chiffres d’affaires  Bonne image de la marque (jouit de l’image du chic  français à l’international) 

Introduction De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers,

INTRODUCTION De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers, les difficultés

- Témoin : la star choisie doit être connue et doit avoir une certaine autorité. Elle devra vanter le mérite d’un produit ou d’une marque, être motivée si possible par le produit et continuer à témoigner sur le produit même après sa prestation publicitaire ; - Porte-parole officiel d’un produit ou d’une marque : c’est une célébrité qui du fait des nombreuses apparitions dans la communication d'un produit, finit par en devenir un porte-parole officiel. A chaque fois que le porte-parole apparaît