L Image Publicitaire Dior

capacité à faire vendre, impact auprès du public etc. -, le footballeur ne serait pas un bon investissement pour la marque. A titre d'exemple, le ratio qualité-prix de Thierry Henry, pouvant se flatter de quelques 9,3 millions d'euros de revenus publicitaires annuels, ne serait que de 2, contre 130 pour Christophe Lemaître, le champion d'Europe du 100 mètres n'ayant été rémunéré qu'à hauteur de 100 000 euros en 2010. Les Handballeurs futurs stars de la pub ? Les enseignes pourraient ainsi rapidement

ses chiffres, surtout sur le chiffre d’affaire réalisé à l’étranger. De plus, la marque Elie Saab manque véritablement de notoriété aux Etats-Unis. C’est pour cela que nous avons choisi de communiquer sur notre marque, pour qu’elle ait une bonne image auprès des consommateurs. En réalisant un diner de charité, les médias reprendront l’événement, ce qui aura un effet très positif sur l’image de marque Elie Saab. La deuxième raison pour laquelle nous avons choisi de créer cet événement est la tendance

son domaine ainsi que du dynamisme de son offre produit et de son innovation. Tout ceci passe par l’image que véhicule la marque au travers de son plan marketing et média. Ainsi, gage de rentabilité, de pérennité et de cash-flow la marque et son image sont si stratégique qu’un groupe comme LVMH investit jusqu’à 12 % de son chiffre d’affaires dans la publicité et son plan média. 2.4 Les caractéristiques du luxe    Le luxe  est un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées à l’acquisition

dépenser des fortunes dans ces boutiques haut de gamme sans sourciller. Des personnes pour qui tout problème lié à cette crise serait inconnu. Ce monde est constitué par la grande industrie de luxe. En effet, les marques de luxe ne cessent de donner une image toujours plus riche, à croire qu’elles restent hors d’atteinte de tout problème économique ou financier. Ouvertures de boutiques, innovations, nouvelles collections… Parallèlement, on entend tous les jours des entreprises qui ferment, qui font faillite

Perfec@on  Excep@on  Créate  Mé@er d’art  Une concurrence accrue Situation actuelle Guerlain ? C’est le parfum de ma mère Sophie 25ans J’aime bien le rouge automatique, mais je ne suis pas « fan » de leur page Marie 28 ans CONSTAT  Image vieillo+e de la marque        Peu de présence sur le Web      Peu d’interac:on avec les  fans  Le marché du luxe en France 36 % du chiffre d’affaire mondiale du Luxe est réalisé par les entreprises françaises ( étude Eurostaf 2010)

Coca-Cola implanter partout dans le monde (environ 1,5 milliard de bouteilles vendu dans le monde tout les jours). La marque ce distingue de ces concurrents (Pepsi, et autres variantes du style breizh cola) grâce au différentes stratégie marketing et publicitaire que la marque m et au point (le secret de la recette, les différentes pub en relations avec les évènements mondiaux, la mise à jour constante des packaging, l’implantation dans tout les type de surface tel que les grands magasins comme les petits

avec la culture de la rose, du jasmin et de la tubéreuse. 1709 : fondation la plus ancienne maison de parfum du monde par Jean Marie Farina à Cologne (le parfum « Eau de Cologne »). XIXe siècle : révolution du parfum avec l’essor industriel et publicitaire et le développement de la chimie organique. 1828 : Aimé Guerlain, fils de parfumeur, ouvre un magasin à Paris ; il crée le premier parfum à éléments de synthèse en 1889. Guerlain était aussi le 1er fournisseur de Napoléon III. XXe siècle :

est centralisée en général dans une grande ville mondialement connue (exemple Paris, New York..), le choix des photographes, mannequins et autres intervenants, dépend entièrement du siège. Il est primordial pour une marque du Luxe de maîtriser son image. Cela ne veut pas dire que le siège ne tienne pas compte des remontées d’informations des filiales et distributeurs. Elles doivent se tenir en permanence informées et être à l’écoute de tous les marchés de la maison pour optimiser l’efficacité des

laboratoire est fréquenté par les plus grands photographes du moment : Henri Cartier Besson, Robert Capa, Chim, William Klein, Willy Ronis etc... Au fil des ans, PICTO évolue sous l'impulsion d'Edy Grassmann, le fils de Pierre. PICTO s'adapte aux publicitaires, à la communication et aux magazines grâce aux nouveaux services proposés, comme le traitement de la diapositive, le photomontage et l'intégration de la couleur avec ses techniques complexes en 1959. Dans les années 90, l'arrivé du numérique a

Problématique : Ces dernières années, nous avons pu remarquer que la publicité amène à connaître non seulement le produit mais aussi la musique qui l'accompagne. D'abord vu comme un faire valoir, les publicitaires comprirent vite qu'il fût essentiel d'intégrer une identité sonore pour leur spot publicitaire. De nos jours, publicité et musique sont même indissociable. Tandis que la musique apporte beaucoup à la publicité on peut aisément s'imaginer que cette dernière est un véritable tremplin pour les