L Image Publicitaire Dior

marché du luxe, les marques de luxe sont dans la tourmente de l’industrie. Le consommateur accède à un luxe démocratisé et segmenté. Mais qu’achète t-on réellement ? Le luxe doit être exceptionnel et sur-mesure pour correspondre à l’histoire de son image, de son passé et de son savoir-faire. Le luxe renvoie au plaisir, à la perfection et à l’expérience des sens. En économie, un produit est luxueux s’il est rare. Il y a une incohérence entre le produit de luxe et sa très large diffusion. Le masstige

Page 12 A. Les atouts de la presse magazine Page 12 1. L’efficacité de la presse magazine page 12 2. Sélectivité géographique et capacité de ciblage page 13 3. Un support publicitaire idéal page 14 B. Un média à part entière Page 15 1. Un média très puissant page 15 2. Le média de l’interactivité page 15 3. L’impact de la publicité dans la presse page 16 C

de consommateur la qualité de ses produits, toutes les opinions divergentes seraient rejetées au nom de la particularité des goûts de chacun. Les produits non pas seulement une très grande notoriété mais ils sont aussi reconnue pour leur excellente image de marque. La diffusion du jugement de qualité ne peu s’obtenir que dans une interaction en face à face, en boutique ou au moyen de certains média de communication. La boutique dans cette stratégie forme un premier dispositif qui offre au client un

qu’elle soit implantée dans plusieurs pays Européens (Pologne, Russie, Bulgarie, Allemagne, France, …) mais aussi aux Etats Unis. Ainsi, cette stratégie de fortes implantations locales permet à l’entreprise de diversifier ces clients et d’avoir une image de renommée dans le monde. D’après le schéma ci-dessous, on observe (en bleu) les divers pays Belvédère est implantée. L’implantation de Belvédère dans le monde Enfin, la stratégie adoptée par Belvédère lui permet de payer moins de taxes. En effet

magasins (la belle jardinière, le bon marché) qui offrent un nouveau type de commerce fondé sur : la grandeur du lieu ainsi que l’emplacement en centre-ville, des prix fixés à l’avance, un assortiment large et également les premières communications publicitaires. Les trente glorieuses : la naissance des classes moyennes : Deux phénomènes contradictoires caractérisent cette époque : * Le développement des attentes de la classe moyenne et la création de

revendeurs spécialisés en centres-commerciaux. 3 III - ​Le client type bordelais a) Qui ? Ou ? QUI ? En général le client type de la marque est un homme ou une femme de 25ans actif(ve). C’est un(e) citadin(e), plutôt sportif(ve), attentif à son image et très proche de la mode. Nous avons voulu vérifier si dans la zone d’étude ce profil reste similaire à cette définition. Pour ce faire nous avons fait un questionnaire, pour lequel on a sélectionné un panel Bordelais et d’agglomération pour

longue période d'assistanat : ils ont ainsi eu le temps d'être profondément imprégnés par les modèles des anciens. D’un autre côté, la jeunesse aspire à un monde neuf. À la fin des années cinquante c'est l'heure du New-Look chez le couturier Christian Dior, du Nouveau Roman en littérature, de la Nouvelle Vague au cinéma. Elle s'inscrit dans le contexte historique de l'époque et traduit les mouvements de société : début des Trente Glorieuses, des révoltes étudiantes, guerre d'Algérie, Mouvement de libération

sur téléphone portable ou à travers internet par des campagnes de marketing viral par exemple essaie de se faire une place. Les faits sont là, les stratégies des agences publicitaires vont être condamnés à évoluer. La réflexion peut être pousser plus loin puisqu’au delà du message ou du support c’est tout le paysage publicitaire qui est entrain d’évoluer. Des tas de nouveaux acteurs arrivent. On voit ce qu’on appelle des «pure players»3 intégrer des grandes agences de médias, on voit des agences

ANALYSE INTERNE |FORCES |FAIBLESSES | |( Innovations époustouflantes depuis 1900 jusqu’à aujourd’hui |( Mauvaise image sur certains types de produits obsolètes | | | | |( Groupe Adidas n°2 mondial sur le marché des

| |Adidas – Salomon |Adidas – Salomon | |Marque créée par Adi Dassler en 1900 en Allemagne |Mauvaise image sur certains types de produits obsolètes | |innovations époustouflantes depuis 1900 jusqu’à aujourd’hui |les Stan Smith existent depuis 1978 et n’ont jamais été renouvelés | |