L Image Publicitaire Dior

manquantes  A l’aide de l’analyse personnelle du projet Le brief client Client : Date du RDV : Personnes présentes : Informations sur l’entreprise : Notoriété : Image : Entreprises concurrentes : Place sur le marché (= position concurrentielle : leader, challenger, suiveur…) : Informations sur le produit : Gammes : Contraintes : Stratégie publicitaire : Evolution des ventes : Distribution : Informations sur le marché : Type de clientèle : Zone de chalandise : Remarques diverses : Le diagnostic • Diagnostic

L’Introduction: 6 Chapitre 2 L’historique d’une publicité : 7 Chapitre 3 La publicité : 10 A ) L’utilité de la publicité. 10 B ) Les différents impacts : 10 C ) Les budgets alloués pour la publicité : 11 Chapitre 4 La sociologie publicitaire : 12 A ) Les tabous: 12 B ) Les limites : 13 C ) L’esthétisme : 14 D ) La censure : 15 E ) La religion et la Pub : 17 Chapitre 5 Stratégie Marketing : 19 A ) La problématique : 19 B ) Analyse de l’environnement

32   A)   La  communication  des  entreprises  .............................................  32   B)   L’objet  publicitaire  ............................................................................  34   C)   Pourquoi  les  entreprises  se  tournent  vers   l’objet  publicitaire  ?  .................................................................................  40   CONCLUSION ..............................

tels que l’essor d’une clientèle à très haut revenu et très consommatrice dans les pays émergents (Brésil, Russie, Inde, Chine), la démocratisation de plus en plus importante dans le secteur dû en partie à l’intensification des investissements publicitaires et à la médiatisation des marques de luxe et à une conjoncture mondiale dynamique. En, 2004, le chiffre d’affaires du marché du luxe s’élevait à 90 milliards d’euros dans le monde entier. Fin 2008, ce chiffre d’affaires s’élève à 175 milliards

distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311 322 329 333 333 340 351 355 359 365 « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente Principes de base Merchandising et gestion des points de vente dans le secteur du

communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente 279 279 280 284 288 290 297 303

.................................................................................. 2 Introduction ............................................................................................................................ 3 La notion d’impact publicitaire et célébrités .......................................................................... 4 L’endossement par des célébrités ........................................................................................... 5 L’attractivité de la célébrité

"NovoCasual".   Autrement  dit,  vous  avez  compris,  les  gars.....  Pour  réussir, il faut être comme Patrick Dempsey.     Contrairement  aux  grandes  marques  du  prêt‐à‐porter  et  de  la  haute  couture,  L'Oréal  a  choisi de ne pas imposer une image occidentale aux marchés émergents comme l'Asie.  C'est  ainsi  qu'à  Kuala  Lumpur,  on  sera  surpris  de  constater  l'omniprésence  des  publicités  pour  L'Oréal  MEN  en  plein  coeur  de  la  cité  moderne.  L'Asie  a  le  droit  à  un  équivalent 

INTRODUCTION De nos jours, la publicité reflète une société malmenée par des affiches publicitaires qui font de plus en plus l’objet d’un sujet polémique, autour du principal sujet concerné: le femme, qui est soumise aux critiques mesquines et sexistes par le biais de publicités déformant notre vision critique. En quoi la dégradation de l’image de la femme dans la publicité est-elle liée à une évolution des mentalités ? Nous allons étudier en première partie le sexisme et les débats

de Maurienne en Savoie. Il ouvre sa propre maison de couture en 1945 après avoir travaillé pour les deux grands couturiers qu'étaient Molyneux et Lucien Lelong. Le succès est immédiat auprès de la clientèle féminine car Balmain offre une nouvelle image de la femme : une femme qui veut se débarrasser des traces laissées par la guerre et qui veut désormais arborer une toilette soignée et élégante. Dans les années '50 Balmain imagine une femme active, élégante et un brin désinvolte. C'est l'époque "Jolie