L Image Publicitaire Dior

Recherche Marketing Le Marché du Luxe au Maroc : Image & Perception Principaux Résultats et Synthèse Etude réalisée par « B Marketing » : Etudes et Recherches Marketing D é c emb re 2008 Recherche Marketing Le Marché du Luxe au Maroc : Image & Perception Principaux Résultats et Synthèse Etude réalisée par « B Marketing » Etudes et Recherches Marketing SOMMAIRE I. II. II.1. II.2. III. IV. V. V.1. V.1.1. V.1.2. V.1.3. V.1.3.1. V.1.3.2. V.1.3.3. V.1.3.4. V.1.3.5. V.1.3.6.

entre elle et le consommateur, car il est souvent nécessaire pour celle-ci de faire découvrir son nom ainsi que ses produits. En effet, en diffusant des images la représentant, des messages (et même son slogan) à la télévision ou sur des affiches publicitaires aussi bien dans les rues que dans les centres commerciaux, les publicistes mettent tout en œuvre afin de faire connaître leur marque. Évidemment, il existe de nombreuses méthodes pour y parvenir mais deux principales sont retenues ; la première

journaux. Emile de Girardin, véritable précurseur de la publicité moderne, a compris le premier que le principal frein au développement de la grande presse était le coût élevé de l’abonnement. Il lui apparaît nécessaire de faire de l’insertion publicitaire payante dans son journal des Connaissances utiles, feuille mensuelle. Le 1er juillet 1836, Girardin lance La Presse, quotidien dont le prix de l’abonnement est fixé à la moitié de celui des autres journaux. Bientôt La Presse compte 10 000 abonnés

luxe a donc aujourd‟hui plusieurs visages pour des publics divers. De plus, le luxe se fait de plus en plus visible ; notamment grâce à la multiplication du nombre de marques de luxe existantes, mais également à travers les nombreuses campagnes publicitaires et la médiatisation de ces marques. On constate en outre, une extension des réseaux de distribution ainsi qu‟une augmentation des boutiques exclusives et également, l‟apparition de chaines de distribution sélective usant les mêmes codes que ceux

Prévisions 2006-2010 pour le secteur des loisirs et des médias [ PricewaterhouseCoopers, estime les dépenses publicitaires mondiales à 385 milliards de dollars US. Ce cabinet comptable évalue à 500 milliards de dollars US son poids pour 2010. Voici quelques chiffres concernant la publicité télévisée qui nous démontrent à quel point nous sommes sans cesse criblés d’images publicitaires. | La pub télé en chiffres | | La publicité est la première source de revenus de la télévision. Sans

sélective (correspond aux points de vente plébiscités par les femmes) - Visuel en accord avec leur positionnement - Bonne image de marque - Impossibilité de changer de cible (échec de l’essai dans les années 80) - Assimilation difficile entre les parfums et le prêt-à-porter Cacharel - 3ème en notoriété spontanée et 2ème dans la notoriété assistée. (loin derrière Channel et Dior) Opportunités Menaces Externe - Marché toujours porteur - Arrivée de nouvelles méthodes marketing par les entreprises

[...] Auréolé, depuis juillet 1998, de son | |titre de champion du monde, le sportif souhaite se donner une image plus conforme à son ascension sociale.| | | |> Il s'avère que le sportif cherche justement à pénétrer l'univers du luxe, qui le fait tant rêver. Banco | |pour Dior ! [...]Pour ces trois heures de pose, Zidane touche 2 millions de francs. | |

Paris capital du « pays du parfum ». Désormais, quarante ans plus tard, Sephora réduit fortement son écart sur son principal concurrent « Marionnaud » sur ce marché, ceci est dû en partie au fait que l’enseigne réunis plus d’un millier de marque : Dior, Yves St Laurent, Chanel, Jean-Paul Gautier… La filiale de LVMH réaliserait un chiffre d’affaire de 520 millions d’euros en France (22% de part de marché) et 1,5 milliard dans le monde. Sephora a mis en place une politique d’investissement accru

Tomatina 11 • La copy stratégie 11 • L’approche sociologique 13 • Approche iconique et sémantique 14 Conclusion 16 Introduction Dans le cadre de notre projet de communication commerciale, nous avons décidé d’étudier une campagne publicitaire de la marque Ray Ban, car celle-ci renouvelle souvent sa campagne. Nous avons choisi d’analyser la campagne « Never Hide » » 2011, puisqu’elle représente Ray Ban depuis 2007. Tout d’abord, nous présenterons brièvement l’entreprise avec sa concurrence

part en lui, le désir de toucher du doigt ce monde féerique offert par les enseignes de luxe et quel homme n’a jamais rêvé un jour de pouvoir juste appuyer sur l’accélérateur d’une Ferrari et quelle femme n’a jamais rêvé de porter cette belle robe Dior, assortie d’un sac Hermès ? Aujourd’hui, un grand nombre de personnes appliquent le dicton suivant : pour attirer le succès, il faut faire semblant d’avoir réussi, et pour eux, appartenir à ce monde de luxe est un signe apparent de réussite. Malgré