L Influence Du Packaging Sur L Acte D Achat

aussi les quantités vendus, le chiffre d’affaire, le résultat des actions marketing… La fonction communication est au service des deux autres fonctions. 2. Définition du marketing C’est un moyen d’action qu’utilisent les organisations pour influencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent. Mot en français : mercatique, stratégie Marchéage, action Il faut se placer du point de vue du consommateur pour prendre les bonnes décisions. Par exemple on sort un nouveau

internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365, numéro 1,…  Marque devenue nom commun : ex. Pampers, Tupperware, Kellog’s,… 2. P-PROMOTION ou comment faire connaître une marque ?  Logo, packaging, mascotte. Ex. Mr Propre, bibendum Michelin, Quicky, Quickos de Quick  Publicité et/ou promotion. Ex. Proximus, Pay and go, …  Sponsorisation d’événements. Ex. Red Bull pour les sports extremes  Actions sur le lieu de vente. Ex. offre de canette

Macro (indirect) : Le macro environnement est l'environnement général de l'entreprise. Il est commun à un grand nombre d'entreprises exerçant des activités différentes. Il comprend les variables qui vont influencer l'entreprise alors que celle-ci, même de grande taille, ne pourra avoir qu'une influence très faible voire nulle sur ces variables. Elles n'affecteront que partiellement la gestion courante de l'entreprise mais auront un impact non négligeable sur sa gestion à long terme. D'une façon générale

............ p 32 C. Le Design et le Packaging 1 ~ Définition du Packaging............................................................................................................................................. p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging......................................................................................................... p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging........................................

Entretiens libres, batterie de tests projectifs (TAT) Niveau conatif Faire agir M. Benjelloun ne veut pas se faire remarquer. Il a peur de ce que pensent les autres. « pour vivre heureux, vivons cachés » Acte conscient ou réflexe Le comportement passé ou présent Montant et fréquences des achats — TOC Rassurer M. Benjelloun regarde les publicités sur la Mégane 3- Les étapes d’une étude qualitative : La méthodologie de l'étude qualitative comporte 3 étapes que l'on peut schématiser de la façon

p 32 C. Le Design et le Packaging 1 ~ Définition du Packaging.............................................................................................................................................p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging.........................................................................................................p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging.............................

Economie mercatique => Le produit L’économie d’adaptation (Depuis 1980) -> Le client est devenu roi, il veut une baisse des prix mais une hausse de qualités ; Réflexion pour fidéliser les clients et donc conserver ma part de marché => L’environnement (Influence de l’environnement, la crise touche la clientèle) Sous le système qui nous englobe (économie capitaliste) -> Croissance : Aujourd’hui nous sommes en crise car nous n’avons plus de croissance Publicité donne l’envie de consommer Le crédit donne

produits de marques nationales et elles suivent les nouvelles tendances de consommation : le naturel (bio), l’authentique (produits régionaux), et l’exotisme (produits venus d’ailleurs). Des efforts ont également été réalisés en matière de packaging. Leur influence sur les relations producteurs – distributeurs Une concurrence pour les grandes marques de producteurs Les marques de distributeurs sont devenues concurrentes des marques nationales de producteurs. Elles présentent de nombreux atouts qui

se poser les questions suivantes :  Les produits et les gammes actuels sont-ils adaptés aux attentes ?  Quelles sont les tendances ?  Faut-il modifier quantité, packaging ?  Si on décide d’un processus de développement d’un nouveau produit ou service : mise en place d’un test de concept, de produit, de nom, de packaging, de marché 1.4.3 Les études qui concernent la distribution On va d’une part analyser l’existant :  Quelle est la zone de chalandise (zone géographique d’où provient

travail dans l’entreprise fait la manière dont circule l’information (ex : lorsque les objectifs généraux du directeur général sont transformés en objectifs opérationnels pour le personnel) • Information et exécution : information qui devient acte de travail, action concrète de production ou de commercialisation (ex : note de service) • Information et régulation : l’information sert de boussole et de baromètre au directeur général. L’information est l’intelligence de l’entreprise.