La Cible De Pepsi

visant à combler les besoins du marché et à atteindre les objectifs de marketing. Les  Cibles   Cibler le marketing consiste à briser un marché en segments puis concentrer les efforts de marketing sur un ou quelques segments clés. Un marché cible bien défini est le premier élément d'une stratégie de marketing. Ainsi, il comprend des cibles de consommateurs, le nombre et la taille des cibles à retenir, c’est-à-dire, l’ensemble du marché, un segment particulier du marché ou plusieurs segments

consommation de masse, phénomènes récents, sont devenues l’origine de nos habitudes de vie. La publicité excessive arrive à nous créer des besoins plutôt que de nous permettre de les combler. Depuis la fin des années 80, les jeunes constituent un public cible pour les promoteurs de publicité puisque nous sommes les consommateurs de l’avenir, ils doivent toucher une clientèle qui sera fidèle à long terme. - Quelles sont les habitudes de consommation chez les jeunes en France ? I] Les divers revenus des

substituables en cherchant à être préférée par les clients 3 niveaux de concurrences : La concurrence directe (inter-produit) : elle se fait sur la marque, ce sont des produits similaires et facilement substituables (changement de marque). Ex : Pepsi vs. Coca Cola La concurrence indirecte (inter-segment) : ce sont des produits substituables à ceux que propose l’entreprise mais qui relèvent d’un autre segment de produit. Ex : Boisson gazeuses vs. non gazeuses. La concurrence générique : concurrence

portables, serveurs, tablet pc et netbooks. Critère économique : Selon les revenus de chacun ils seront orientés : un super netbook pour celui qui n’a que 500 euros. C’est par rapport au segment qu’on lui octroie un marketing mix spécifique : prix, cible, packaging, publicité Objectifs de la segmentation : * Mieux répondre aux besoins des consommateurs * Réduire l’intensité de la concurrence * Repérer des niches de marché * Réduire les coûts de couverture du marché * Créer ou

associer avec des alcools. ( Voir stirrings.com). Cependant, cette marque reste marginale et est seulement distribuée dans quelques points de vente parisiens (lafayette gourmet, grande épicerie, etc..). Par ailleurs, ce produit ne vise pas la même cible que notre canette. Nos réels concurrents sont les prémix. 1/ Prémix Définition Le terme prémix ou premix vient de l’anglais « premixed » qui signifie prémélangé. Il regroupe les boissons issues du mélange d’un alcool fort et d’une boisson

auprès du public et de préférence auprès de la cible. 1. Notion d’impact Le terme d’impact est employé pour savoir si une campagne publicitaire « fonctionne » bien. Ainsi, si les ventes ont augmenté, si les distributeurs référencent davantage ou plus aisément le produit, si l’action publicitaire a généré du trafic dans les points de vente, si le nom du produit est connu d’un plus grand nombre de consommateurs, si l’image auprès de la cible a été modifiée…on dira que la campagne a eu

Mettre en évidence la contribution du personnel (coulisse, expertise) Elaborer les objectifs de la communication marketing : les 5W * * Who ? La cible : segments ciblés précis * What ? Quoi : contenu déterminé * How ? Moyen approprié * Where ? Endroits (télé…) * When ? Temps approprié pour atteindre l’audience ciblée Mix de la communication marketing : canaux * Comm perso : vente, S. client, training, formation, bouche à oreille * Pub : radio, affiches, Internet

à  : ing-mix Market , produit sants du tion (ad­ o p m o C a mmunic x) nom, co éseaux sociau r , e m a verg le: Contrô t sur les , impac e b u t u Yo tes internau Avant l’été, L’Oréal a décidé de toucher une cible plus jeune, les 1824 ans, et a lancé les produits « Hydra Ener­getic X-treme ». Le but étant de s’adapter aux nouvelles manières de consommer et aux nouvelles tendances : en effet, de plus en plus d’hommes prennent soin d’euxmêmes et de leur peau

que coca-cola, orangina,..), ainsi que les eaux aromatisés, qui seront aussi des boissons à bulles mais avec des goûts peut-être plus attirants pour une catégorie d’âge plus jeune. Force n°4 : Le pouvoir de négociation des clients Badoit vise une cible et d’adultes et son caractère « haut de gamme » tend à viser plutôt des classes sociales relativement élevées. Il existe de nombreuses marques de bouteilles qui peuvent donc concurrencer Badoit, c’est pourquoi une différenciation de la part de la

auprès du public et de préférence auprès de la cible. 1.2.1. Notion d’impact Le terme d’impact est employé pour savoir si une campagne publicitaire « fonctionne » bien. Ainsi, si les ventes ont augmenté, si les distributeurs référencent davantage ou plus aisément le produit, si l’action publicitaire a généré du trafic dans les points de vente, si le nom du produit est connu d’un plus grand nombre de consommateurs, si l’image auprès de la cible a été modifiée…on dira que la campagne a eu un