La Cohérence Du Plan De Marchéage

en propre + franchise 4 Objectifs : Définir un réseau Identifier les composantes d’un réseau Distinguer les différents types de réseaux Différencier les styles de management en fonction des types de réseau. BTS MUC – 2014 – Chapitre 14 5 Plan – Chapitre 14 – Les réseaux d’Unités Commerciales I – Définition et caractéristiques des réseaux d’unités commerciales A – Définition B – Composantes C – Caractéristiques II – Les différents types d’organisation d’un réseau A – Réseau de commerce

l’action, on ne produit que ce qui est susceptible d’être vendu. Optique marketing : selon cette optique, pour que l’entreprise atteigne ses objectifs il faut d’abord qu’elle serve les besoins et les désirs du marché cible avant de mettre en œuvre un plan d’action pour le satisfaire. IUT de Saint-Denis / Licence Management des Organisations Marketing Différence entre option marketing et option commerciale Politique Axe Moyens Force de vente et publicité Politique des 4 P Objectifs Accroissement

MARCHE POLITIQUE de MARCHEAGE = M.MIX ou 4 P PRODUIT PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATON Politiques, moyens d’actions, Instruments, outils, techniques, tactique Le point d’arrivée d’IM est le point de départ de M.A, élément charnière. Légende et description du schéma : Synonymes d’Intelligence marketing : capacité à comprendre, à appréhender, connaissance ou analyse du marché ou encore mercatique. Synonymes de marketing action : efficacité, marketing management, marchéage. Le mot marketing

le droit de faire de la publicité à la | | |télévision (exemple : la grande distribution) | Les principales étapes de l'élaboration d'une campagne : - cohérence entre les formes de communication - une agence conseil (donc externe) est souvent sollicitée. - prise en compte des contraintes et des objectifs - le contexte mercatique et commercial - les objectifs publicitaires : ne pas confondre objectifs

désigne les actions commerciales mises en œuvre en s’appuyant sur des moyens tactiques. Ces moyens relèvent de choix concernant le produit, le prix, la distribution et la communication : le marketing mix ou plan de marchéage. Il y a nécessité d’une certaine cohérence des éléments constitutifs du plan d’action commerciale de l’entreprise. 2. La politique de La Prairie (6 pts) Toute la politique marketing de l’entreprise n’a pas été retranscrite dans l’article donc seuls les éléments présentés peuvent

toutes les copies ; dans quelques cas après d’autres dossiers. La plupart des candidats ont relevé avec pertinence les éléments essentiels du contexte. Dans le meilleur des cas, les candidats ont proposé une structuration de la réponse qui donne une cohérence et une lisibilité importantes pour cette partie rédactionnelle, ont recherché les points essentiels et en ont effectué un classement. Dans ces copies, sur la Rapport de correction de l’épreuve de management et gestion de l’entreprise CCIP 2012 Page

opportunité décelée et de résister aux menaces; elle peut combler une ou plusieurs de ses faiblesses et renforcer ces forces. ------------------------------------------------- SEGMENTATION DU MARCHE Pour que le plan de marchéage d’une entreprise soit en cohérence avec la structure du marché, elle va le segmenter. Cette opération consiste à découper le marché pour regrouper les consommateurs en groupes homogènes, selon des critères quantitatifs ou qualitatifs. Un segment de marché est

CONTENU (10 pages maximum au total) Intro : je suis stagiaire chez XXX au rayon YYYY  annoncer le contexte du stage de PDUC (éventuellement souligner l’importance des stages d’ACRC dans cette même UC) Parties  Dossier d’examen, avec plan, ou éléments de plan, proposés  11 Analyse de l’UC dans le contexte de son réseau : Annexes personnelles (hors dossier) mais utiles à l’oral Observations et conseils 1 - ANALYSE COMMERCIALE ET STRUCTUREE La structure du réseau ACTUELLE DE L’UC * organigramme

opinion. L’entreprise ne doit pas se contenter de proposer un produit nouveau, elle doit gérer cette nouveauté : - en interne, pour maitriser le processus d’innovation - en externe, au plan marketing, en menant une politique de communication qui insistera sur la nouveauté, voire la créera au plan imaginaire, ou au contraire, la taira. III/ La stratégie commerciale Elle s’insère dans la stratégie globale de l’entreprise. Les décisions dans ce domaine portent sur les choix des produits

l’action, on ne produit que ce qui est susceptible d’être vendu. Optique marketing : selon cette optique, pour que l’entreprise atteigne ses objectifs il faut d’abord qu’elle serve les besoins et les désirs du marché cible avant de mettre en œuvre un plan d’action pour le satisfaire. IUT de Saint-Denis / Licence Management des Organisations Marketing Différence entre option marketing et option commerciale Politique Axe Commerciale Produit Marketing Marché cible Moyens Force de vente et publicité