La Cohérence Du Plan De Marchéage

positionnement Dossier 5 : La stratégie de communication – le positionnement Objectifs à atteindre à la fin de la séquence: - - Repérer les différentes composantes de l’image d’une organisation : appréhender leur importance relative et leur nécessaire cohérence dans le cadre d’une communication globale Appréhender le rôle de l’image pour une organisation et sa nécessaire évolution Appréhender les difficultés à construire une image et à la conserver Appréhender le rôle du positionnement dans la construction

B. La transformation du plan de marchéage La mercatique individualisée cherche à adapter le produit au besoin du client et non plus le besoin du client au produit. Elle repose pour beaucoup sur l’émergence de nouvelles technologies qui disposent de possibilités de stockage d’informations quasi infinies, de logiciels de calcul, d’analyse et d’aide à la décision. La mercatique individualisée provoque ainsi une transformation radicale des composantes du plan de marchéage. 1. Le produit Le produit

Andrianina Z. | 03051820355462 | | | | | | | | | SAMIS – ESIC LICENCE TWO SAINT MICHEL AMPARIBE MARKETING SOMMAIRE PLAN THEORIQUE : I. Définition de la stratégie marketing II. Enjeux du marketing pour l’entreprise III. La démarche du marketing IV. Caractéristiques principales V. Plan marketing VI. Etude de marché VII. Le marketing mix PLAN PRATIQUE : I. Politique du produit 1. Présentation 2. Prix 3. Problèmes 4. Promotion 5. Placement 6. Cycle

l’équipe Française d’action de communications sont quasi-inexistantes.-structure organisationnelle tout de même complexe : après la centralisation de l’ensemble des donnée, la maison mère doit donner son accord pour l’application définitive du plan de marchéage. (prise de temps dans les décisions pouvant impacter la réactivité) | Capacités financières | -Chiffre d’affaire en croissance depuis 10 ans et n’a jamais été en dessous de 5%.-CA s’élève à 9,8 milliards USD en année n-1.-croissance de 8% en

s’apprécier au regard de la finalité et des objectifs de l’entreprise, sur la base de critères pertinents. Compétences attendues : - Caractériser la finalité d’une entreprise donnée ; - Montrer la cohérence entre finalité et objectifs ; - Repérer les dispositifs liés à la RSE et leur cohérence avec la finalité de l’entreprise - Distinguer les actions stratégiques des actions opérationnelles et montrer leur interdépendance ; - Définir les critères de la performance et construire des indicateurs

marxiste pour les marxistes, le système capitaliste engendre l'exploitation de l'homme. Pris dans ses contradictions, il débouche sur des crises et doit disparaître. Culture d'entreprise elle correspond à un ensemble de valeurs partagées, à une cohérence des attitudes et à une manière commune d'aborder les problèmes. Elle a pour objet et finalité de permettre d'orienter les efforts du personnel vers la réalisation des objectifs de l'entreprise. Cycle de l'exploitation il regroupe les trois phases

doit s’apprécier au regard de la finalité et des objectifs de l’entreprise, sur la base de critères pertinents. Compétences attendues : - Caractériser la finalité d’une entreprise donnée ; - Montrer la cohérence entre finalité et objectifs ; - Repérer les dispositifs liés à la RSE et leur cohérence avec la finalité de l’entreprise - Distinguer les actions stratégiques des actions opérationnelles et montrer leur interdépendance ; - Définir les critères de la performance et construire des indicateurs

», puis on rajoute des éléments en fonction du cas. Le marché : commencer par les chiffres et on finit par les tendances qui permettent d’avoir une bonne connaissance de la situation. Les concurrents : identifier concurrents directs (forces sur le plan marketing/4P, leurs nouvelles orientations et perspectives d’expansion) puis les concurrents indirects susceptibles de créer, à terme, une gêne pour l’annonceur. (faire camembert ou courbe) Consommateurs : tendances sociologiques et psychologiques

acquérir les compétences qui lui font défaut pour affronter de nouveaux marchés ? 5 II. Marketing stratégique 1. Le plan marketing Le plan marketing traduit la stratégie marketing choisie par la firme pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit-marché (ou pour un DAS). Il doit être en correspondance avec le diagnostic interne et externe et assurer une cohérence des actions marketing. a. Buts et objectifs Les buts sont généralement latents, ils ne dépendraient pas de la volonté des

Une proposition de plan d’action pour la collecte et le traitement d’information Une information sélectionnée pertinente L’élaboration d’un cahier des charges pour sous-traiter une étude Des recommandations d’action à destination des décideurs A2 – LA VENTE À L’EXPORT T1A2 Prospecter afin d’élaborer une offre adaptée INFORMATIONS Descriptif des objectifs de la prospection Bases de données clients et prospects Cibles de prospection Informations sur les clients et prospects Plan d’action commerciale