La Fnac Positionnement

magasins Team 5. L'année d'après, ces sociétés assistent donc à une fusion des trois entreprises et à cette issue, les magasins prennent le nom de Go Sport. Depuis cette fusion, l'entreprise n'a cessé de s'élargir en absorbant les magasins tels que Fnac Sport, Sparty et Sport Sud, elle compte alors 54 points de vente en 1987. Deux ans après, elle prend le contrôle de la société Spao qui exploite des magasins de sport situés à la périphérie des grandes villes. Cette expansion prend fin en 1990, le

Chapitre II : Positionner et évaluer I : Positionnement, à l'aide d'un système de classification Définitions Dès l'entretien d'embauche, l'entreprise va évoquer la question du niveau de rémunération et du positionnement du nouveau recruté dans la hiérarchie salariale. Positionner, c'est situer un individu dans une hiérarchie d'emplois, dans une hiérarchie de salaires. De ce positionnement va dépendre la place du salarié dans l'entreprise, la place dans la hiérarchie des rémunération :

STRATÉGIQUE  Segmentation/ ciblage / positionnement  Les 3 composantes du marketing stratégique Quelle est ma situation sur le marché ? Comment mieux satisfaire le consommateur que les concurrents ? Quelles actions concrètes entreprendre ? ETAPE 1: Marketing Etude ETAPE 2 : Marketing Stratégique ETAPE 3: Marketing opérationnel ETAPE 2: LE MARKETING STRATÉGIQUE  Les outils de la stratégie marketing:    Segmentation Cible Positionnement Comment mieux satisfaire le consommateur

> Selon des critères de technologie > Selon leur type de clients Segmentation par produit : Audio, video, photo Support de stockage Informatique Téléphone Jeux vidéo Robots Electroménager Sony et le positionnement perdu : Sony est une des belles marques du monde. Une marque forgée à coups d'innovations remarquables : le Walkman, la Handycam, labetacam. Que ce soit dans le son ou l'image, le jeu ou l'informatique, on devine que la force de la marque s'inscrit

| Implantation géographique et zone de chalandise : A proximité du boulevard Saint Germain on peut trouver : le métro (ligne 4 et 10) le Cinéma UGC des cafés comme le Starbucks coffee la Fnac l'Université Descartes Principaux concurrents : |3. PRINCIPALES CARACTERISTIQUES DE L'ENTREPRISE | Jours et horaires d'ouverture : Du lundi au samedi

Comment conserver un public fidèle et susciter l’intérêt d’un public plus large alors qu’il est nécessaire de réaffirmer une personnalité de marque distincte et de faire face à une offre concurrente multiple ? II) STRATÉGIE DE COMMUNICATION : Positionnement : le festival de Martigues est un festival authentique, festif qui prône la tolérance et les valeurs d’ouverture au monde. Il est attractif par l’esprit festif, distincif par la venue des artistes du monde et une spécialisation folklorique et

Marketing fondamental S2 (Mot de passe :MKTTCS1) Objectifs : * Comprendre le comportement du consommateur * Connaître les principes de la segmentation de la demande * Comprendre les concepts de ciblage et de positionnement Chapitre 1 : Le comportement du consommateur Introduction : * Facteurs qui influencent le comportement d’achat * Analyse du processus de décision Section 1. Les facteurs socio-culturels * La culture et la sous culture * La classe sociale

non scolaire non habituée à la lecture. attitudes: outre les croyances dépendant du milieu socio culturel dont le consommateur émane (Ex CD d’Opéra achetés par un type de consommateurs esthètes), les attitudes sont principalement affectives : positionnement j’aime ou je n’aime pas. c) Critères de choix: Tableau B 4. Comportements et résultats des comportements : Contexte de consommation : le produit se consommera le plus souvent de manière individuelle, exception faite des vidéosque l’on peut

confondu, c'est-à-dire juste après les poids lourds Orange, SFR et Bouygues Telecom. D. Stratégies 1) Stratégie générale du groupe a) Stratégie directrice C’est une stratégie de croissance. Elle réside en un positionnement sur des marchés en pleine expansion et au sein de ces derniers en la recherche de niches économiques. Virgin cherche à approcher des secteurs dont le taux de progression est important et pour lesquels différents acteurs sont déjà bien implantés

Segmentation Ciblage Positionnement Enumérer et détailler les principaux critères de segmentation des marchés de grande consommation et d’entreprises Expliquer comment les entreprises peuvent identifier les segments de marché intéressant et choisir une stratégie marketing adéquate Expliquer comment les entreprises peuvent positionner leurs produits pour acquérir un avantage concurrentiel maximal Fig 2.1. : Etapes du marketing ciblé : segmentation, ciblage et positionnement Définitions : Segmentation :