La Fnac Positionnement

Galeries Lafayette, suivront Gucci, Fendi, Dior, Ralph Lauren… En 2009, AKSAL franchit une nouvelle étape stratégique en se dotant d'un pôle dédié au développement des Malls. Le Groupe se diversifie également en ajoutant à son actif la Culture, avec la Fnac, première franchise au monde, la Restauration et les Loisirs. Lancé officiellement en 2009, le projet Morocco Mall, symbolise une ère nouvelle dans le paysage urbain et commercial du Maroc, et démontre la capacité du Groupe à concevoir de grands projets

nombreuses références à leurs clients. Mais cette activité n'est qu'une partie de leur chiffre d'affaires. Artrium va beaucoup plus loin en se positionnant comme le spécialiste des loisirs créatifs grâce son offre large (40 000 références), son positionnement prix et le concept même du magasin (conseils de qualité, ateliers d'apprentissage, expositions…). L'objectif de Monsieur Viel est d'ouvrir un second magasin au plus vite, avant de développer l'enseigne sur l'ensemble du territoire. Il vous

pour les enfants qui peut rester hors du frigo, bouteille 250 ml et 1 L et 8 types de mélanges de fruits. Vendus dans les monoprix, champion, carrefour, drugstor publicis, la grande épicerie du beau marché, UGC et MK2, musée et sandwicherie. Positionnement pdt : sain, naturel et bon ; valeurs : écologie, partage et respect (fruit écologiques certifiés). Packaging : conçu pour avoir l’empreinte écologique la plus faible possible et 10 % des profits reversé à des associations. Humour visuel, texte

(cf cours Module 3 !) 5 3) En vous basant sur vos analyses des questions 1 et 2, vous indiquez à la direction de l’entreprise des pistes marketing pour les 5 ans à venir, à la fois en termes de marketing stratégique (segmentation, ciblage, positionnement) et opérationnel (le marketing-mix). Il ne vous est pas demandé un plan marketing complet, mais seulement des directions possibles dont vous justifierez la pertinence. 9 1) Vous procédez à un diagnostic marketing de l’entreprise sur son

servant de locomotive dans la zone tels que Décathlon, la Fnac, Darty etc. L’accès au point de vente peut se faire en transport en commun (bus 9519 circuit B) permet aux personnes non véhiculés de s’y rendre. En voiture, par l’autoroute A 15, un parking gratuit pouvant accueillir près de 250 véhicules s’y trouve ou à pied avec plusieurs accès piétons permettant de s’y rendre. Clientèle actuelle et potentielle  COURIR marque le positionnement « streetwear » de l’enseigne qui correspond à une tendance

Saint-Gobain..................................................................................27 Exercice 4/ Publicité p.10, 11, 12, 13 :Lafarge ..................................................................27 CHAPITRE 3 : SEGMENTATION, CIBLAGE, POSITIONNEMENT ..............................28 1. LA SEGMENTATION .........................................................................................................28 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2 Marketing industriel 1.1 Rappel............

de la ville. 1.2 zone de chalandise Dans cette zone se trouvent les concurrents suivants : Leclerc la Fnac et Darty. Leclerc est un hypermarché, la Fnac et Darty sont des magasins spécialisés. La zone de chalandise est définie par des courbes allant jusqu’à plus de 20 minutes et 250000 personnes. Zone primaire : est dans un périmètre de 5-10 mn en voiture Où l’on trouve la Fnac et Darty. Zone secondaire : elle s’étend sur 10-15mn en voiture. La tertiaire s’étend jusqu’à 20mn. On y trouve

ventes * 1966 : Procter_ association dégraissant/citron * UK : Société de recouvrement de facture : dépôt odeur de sueur développe la peur : hausse de 17% des remboursements * France : dans les cinémas, odeur de pop-corn : importance positionnement du stand * France : Salle de sport. Baisser situations désagréables pour consommateur absorption mauvaises odeurs/diffusion odeurs plus positives Contraintes technologiques de diffusion d’odeur * Air France : diffusion d’une odeur qui

toujours autant séduire ses clients. Ex : plus de 4 millions d’iphone 6 et 6 plus ont été précommandés en 24h alors que seulement 2 millions ont été précommandés lors de la sortie de l’iphone 5S ! Son prix est tout a fait en rapport avec son positionnement haut de gamme et permet aux membres de la communauté Apple de garder un certain prestige. Forfaits Orange Volume de datas/mois • 3 Go • 7 Go • 42,99€ Prix forfait/mois • 54,99€ • 89,99€ Prix du téléphone • 399€ • 299,90€ • 199,90€ • 1431€

| Gamme de produits peu |Positionnement sensiblement|Groupe de distribution implanté sur toute la | La communication met en avant le | | |développé |moins cher |France Différent magasins sur la France de taille |sponsoring et le fait qu’il soit les | | | | |et d’organisation différente. |moins chers. | |Fnac |Gamme