La Fnac Positionnement

l’ambiance du magasin d’un point de vue longitudinal : comment une enseigne spécialisée arrive à rester sur le devant de la scène pendant plus de dix ans ? Françoise Vernet, directrice marketing de l’enseigne, fait le point sur la traduction du positionnement de l’enseigne par les cinq sens, l’évolution du concept et la prise en compte de l’avis des consommateurs au travers de différentes études qualitatives. DM : Que représente le marketing sensoriel chez NATURE & DÉCOUVERTES ? Le marketing

moins de 30 ans ne choisissent pas leur banque : ils se contentent d’aller dans celle de leurs parents (par défaut) * BNP Paribas est précurseur sur certains produits (Mobileo2, vite copiée par la concurrence) * Propose des prix attractifs (positionnement tarifaire offensif) malgré son image de banque coûteuseQuels sont les facteurs de différenciation ?Pas de différenciation sur les agences, car pas spécifiquement dédiées aux jeunes. | - | 3. CHOIX Stratégie de développement du portefeuille

après avoir tenté une politique radicale de marques de distributeur. 7 • Prix ou différenciation ? A la suite de Michael Porter nombre d’auteurs ont opposé les stratégies de positionnement axées sur le prix à celles centrées sur la différenciation, une solution mixte débouchant sur l’enlisement et le non positionnement (Porter, 1982). L’examen de la période 1990–2000, ainsi que de tendances qui auront impact sur les dix prochaines années, peut conduire à formuler différemment cette dichotomie

ils se contentent d’aller dans celle de leurs parents (par défaut). 3. Evolution de l’offre La BNP Paribas est un précurseur sur certains produits (Mobileo2, vite copiée par la concurrence). Cette banque propose des prix attractifs (positionnement tarifaire offensif) malgré son image de banque coûteuse Les produits en agence : - Pour les 16-17 ans, Esprit Libre Découverte : compte chèque, carte bancaire Électron, soutien financier immédiat, assurance protégeant contre la perte, le vol

linéaires épicerie sèche • Le choix de l’assortiment • La répartition des linéaires, entre les marchés et les segments, en fonction des CA et de leur évolution • Le facteur régional, pour tenir compte des demandes consommateur de chaque région • Le positionnement dans le rayon le plus approprié pour chaque famille de produits Schéma d’implantation de la confiserie de chocolat (ce schéma permet de situer les zones d’implantation idéales des différentes familles de produit) BOÎTAGES PERMANENTS

Le réseau va varier en taille selon le concept et les choix stratégiques de l’unité commerciale. 10 points de vente minimum = Réseau de distribution. Il y’a différents types de réseaux : Réseau de distribution (Exemple : Gifi, La FNAC) Réseau de production (Exemple : Sushi Shop, Macdo, Danone) L’UC va créer des relations permanentes avec son réseau. En terme de communication : le moyen d’identifier l’uc pour le client, cette identification ce fait grâce à différents

a-t-il été prévu? Mes produits doivent-ils être installés chez le client? Perception du site à calibrer en adéquation avec sa vocation commerciale et l’image de l’entreprise La présentation du produit est-elle valorisante? Correspond-elle à son positionnement? 21 21 LANNOO P., ANKRI C., E-marketing et E-commerce, Paris, édition Librairie Vuibert, 2007, 2e édition, p 32. 7 Travail de Fin d’Étude Najima Sahloumi Les consommateurs en ligne ne sont pas spécialement à la recherche de produits, ils

* Phrase descriptive du diagnostic * SWOT de Synthèse III. Stratégie * Stratégie globale en une phrase * Axes majeurs (moyens) * Objectifs : Qualitatifs et Quantitatifs * SCP : * Segmentation * Ciblage * Positionnement Introduction -Choix du produit : Pour réaliser mon dossier marketing, j’ai choisi d’étudier l’ordinateur MacBook Pro du constructeur américain Apple. J’ai choisi ce produit car la marque à la pomme fascine les jeunes de mon âge, me fascinant

de sciences humaines ainsi que des ouvrages de tourisme . Les secteurs de la jeunesse, de l’enseignement et de la BD ont pour l'instant une faible offre éditoriale numérique Actuellement, les e-marchands sont des chaînes de magasins[5] du type Fnac, Cultura, Virgin..., des libraires indépendants comme L’Appel du livre, Lamartine, L’Arbre à Lettres ; des enseignes de la grande distribution Darty, Carrefour…et également des pure-players: Ebookstore, ePagine ou Numilog qui a un catalogue de 52 735

Pay TV depuis fin 2009 et Canal +. – L’énergie avec Poweo et GDF ouvert depuis le 4 février 2010. – Les prestations: Comme des initiations et des antivirus dont Sérénité disponible depuis le 11 février dernier. 2 Marketing 1 Positionnement On se positionne comme un multi-spécialiste de confiance. La socité met en avant un vaste choix dans différents domaines (le blanc, le gris, le brun et les services (bien immatériel)) toujours basé sur la notion de confiance issu du contrat