La Fnac Positionnement

Chap. 16 GERER LE COMMERCE DE GROS, DE DETAIL ET LA LOGISTIQUE COMMERCIALE Les stés de distribution doivent aussi élaborer des stratégies marketing : segmenter leur marché – travailler leur ciblage et positionnement – mettre en place des stratégies d’expansion et diversification. I) La distribution en France et son évolution 1/5 E = E de commerce de gros ou détail – 21% PAO – 18% VA nationale Diversité : nbre d’endroits où on pt trouver des chewing gum. A. LES DIFFERENTS TYPES DE

pratiques agronomiques et d’élevage respectueuses des équilibres naturels, de l’environnement et du bien-être animal, - le respect de la réglementation en vigueur en France LES POLITIQUES DE MARQUE : positionnement de l’entreprise en tant que o marque-produit : une seule marque, promesse, positionnement, communication o portefeuille de marques étendu : séparation des promesses, permet notamment de diminuer les risques en termes d’image o marque gamme : même marque, même promesse mais produits différents

le marketing sensoriel, son rôle et son influence sur le consommateur. C’est le point de départ de nombreuses recherches en la matière, et le début de son exploitation par les grandes enseignes. Aujourd’hui, le marketing sensoriel est partout : la Fnac Junior utilise la musique pour imprégner les enfants de l’univers de la marque, quant à Coca-Cola, l’enseigne a su imposer la couleur rouge comme couleur de référence de la marque. Ainsi, ces stratégies sont désormais incontournables pour les entreprises

le marketing sensoriel, son rôle et son influence sur le consommateur. C’est le point de départ de nombreuses recherches en la matière, et le début de son exploitation par les grandes enseignes. Aujourd’hui, le marketing sensoriel est partout : la Fnac Junior utilise la musique pour imprégner les enfants de l’univers de la marque, quant à Coca-Cola, l’enseigne a su imposer la couleur rouge comme couleur de référence de la marque. Ainsi, ces stratégies sont désormais incontournables pour les entreprises

géographique de premier choix. Le plus souvent en centre ville, ils se démarquent de leurs concurrents en se positionnant sur le moyen et haut de gamme avec une sélection pointue mais par conséquent restrictive (13,1% des ventes). Sur le même positionnement, les grands magasins sont également situés au cœur des villes et ont une clientèle très touristique, une zone de chalandise bien plus importante et un assortiment bien plus vaste mais ne totalisent que 8,1% des ventes. Les magasins de sport,

développent de nouveaux concepts de magasins et de produits. Différents projets sont également en lancement comme l’opération d’intérêt nationale Bordeaux Euratlantique, construction d’un quartier d’affaires autour de la gare qui doit conforter le positionnement de bordeaux d’ici 2015. Ce projet urbain prévoit la construction de 2 500 000 m2 Shon dont 400 000 m2 de bureaux et 150 000 m2 de locaux d’activités sur les communes de Bordeaux, Floirac et Bègles. L’offre des projets urbains de l’agglomération

appareil NIKON qui corresponde à vos besoins » La stratégie de ciblage est donc une suite logique de la stratégie de segmentation, les appareils sont adaptés aux différents segments que propose NIKON. C. Stratégie pour le segment 1) Positionnement Les Performants | Les Stylés | Les Ludiques | Appareils de grande qualité avec plusieurs options pour les soucieux du détail. | De très bonne qualité avec moins d’option pour le plaisir de faire des photos sans entrer dans l’aspect compliqué

spécialisés Remarque : un volume beaucoup plus conséquent que le B2C b. B2C Désigne la vente sur internet de biens et services d’entreprises au consommateur final Les acteurs de cette forme de commerce électronique : - Distributeurs traditionnels (fnac) - Détaillants moins traditionnels (3suisses.fr) c. C2C Repose sur un principe d’échanges commerciaux et de services d’intermédiation entre particulier directement par le biais du canal internet. Exemple : ebay.com Grâce à l’interaction entre

www.imprimermonlivre.com Conseils pour la diffusion de votre ouvrage Sommaire Introduction .............................................................1 I. Avant l'impression, la réflexion ................................1 A. Le positionnement .............................................2 B. Le tirage ..........................................................2 C. Le prix .............................................................2 D. Note sur les aides aux auteurs ................

Société de l'Information et de l'Economie du Savoir. Selon les experts dans ce domaine ; la stratégie qui s'inscrit dans le cadre du plan "Maroc Numérique 2013", vise entre autres à réduire la fracture numérique et renforcer le positionnement du Royaume à l'échelle internationale. Le développement du commerce électronique au Maroc est lié à la confiance du consommateur et à la sécurité des réseaux et des échanges électroniques ainsi qu'à la protection des données personnelles