La Fnac Positionnement

par exemple Tati, Vet’affaires * de l’ameublement avec Ikéa qui a créé un nouveau concept consistant à monter ses meubles soi-même, Conforama * de l’électroménager avec par exemple Darty * de la culture avec notamment la création de la Fnac permettant un accès à la culture à moindre coût * de l’électronique avec la création de mini-ordinateurs, les Netbooks, comme Asus *  de voyages touristiques : Nouvelles Frontières * dans l’industrie hôtelière : les hôtels Formule 1 ou

expériences diverses leur apportent des compétences multiples dans le web marketing, l’informatique et la publicité. Á l’inverse de la plupart des agences dites interactives, Equaero affiche un positionnement clair d’agence conseil en search marketing. Le search marketing consiste à optimiser le positionnement d’un site Internet dans les résultats affichés lors d'une requête et il permet également une meilleure visibilité des annonces commerciales. Depuis le 1er septembre 2009, Equaero vient de

l’information Système d’information marketing (SIM) CHAPITRE 4. LA NOTION DE FILIERE : UN COMPORTEMENT STRATEGIQUE 4.1 4.2 4.3 L’approche traditionnelle L’approche par filière Les avantages de la filière TRIPTYQUE SEGMENTATION, CIBLAGE, POSITIONNEMENT CHAPITRE 5. CHAPITRE 6. 6.1 6.2 6.3 6.4 LE MIX MARKETING EN CONTEXTE DU B TO B Politique produit Politique prix Politique communication Politique distribution 2 Avant propos : On peut trouver plusieurs définitions du marketing

ciblage  Le positionnement - Chapitre 4 : Le marketing mix (page 15 à 31)     La politique de produit La politique de prix La politique de communication La politique de distribution 1 Université Paris Ouest Nanterre La Défense - Cours SEGMI On effectue des études marketing pour connaître les besoins des consommateurs. Lorsque ces besoins sont connus, on a différentes stratégies marketing qui répondent à une segmentation, un ciblage, qui conduit à un positionnement précis du produit

complémentaire : • de la vente par internet (activités en ligne) • et de la vente en magasin ou en point de vente physique (distribution classique). En français, nous pouvons traduire cette expression par : click et magasin ou encore internet et magasin. La FNAC, Auchan (pour la grande distribution) ou But aussi, sont des exemples de la stratégie click and mortar. Ce modèle s'oppose au premier modèle présenté : le pure player. Enfin, une troisième stratégie a vu Le jour, la stratégie de ventes multicanaux

les forces concurrentielles présentes (aujourd'hui, qu'est-ce que les concurrents, les fournisseurs et les clients m'imposent). Verticalement : Les périls/menaçes pour le futur. - Le pouvoir des fournisseurs : La stratégie va dépendre de son positionnement dans la filière, du pouvoir de négociation des fournisseurs par rapport aux clients. Ce pouvoir dépend de plusieurs critères : Degré de concentration relative : S'ils sont peu nombreux et très concentrés, ils vont avoir un pouvoir de négociation

L’environnement Marketing Le marché de la téléphonie mobile Le microenvironnement L’entreprise Les fournisseurs Les clients Les concurrents Le microenvironnement (matrice SWOT) Forces/Faiblesses Opportunités/Menaces Stratégie marketing Le positionnement La cible La communication Objectif de la communication Les supports de la communication Ebauche créative (produit, slogan, image, logo) * Annexes I. L’environnement Marketing A. Le marché de la téléphonie mobile Ce

de vente : 223 en France surface de vente en tout: 299 000m². effectif total : environ 12 656 en France. | Performances générales | CA en France : 2,79 milliards d’euros pour 2009/2010 Part de marché : Leader en France 14% PDM devant la Fnac et Boulanger. | II. PRESENTATION DE L'UNITE COMMERCIALE | Identification de l'unité commerciale | Magasin spécialisé en électroménager et multimédia. Directeur magasin : Bruno PAMPRUNE Mon rôle : Vendeuse en petit électroménager

client. L'offre est adaptée aux besoins des clients : Des prix discount, Un large choix de produits de qualité, Des services innovants. - Le réseau impose à chaque U.C à mettre en place une gamme obligatoire pour chaque sous rayon. ➢ Positionnement concurrentiel : Part de marché des enseignes de la grande distribution en valeur (%) |Leclerc 17,1 |Carrefour 14 |Intermarché 11,6 |Auchan 9,6 |Système U 8,5 | Champion 8,1 | (Pour les cartes Démat

par d'autres. Donne l'image déposée. On appelle positionnement la conception d'un produit et de son image dans le but de lui donner une place déterminée dans l'esprit des clients visés (Kotler). Dans l'esprit du consommateur, idée que Nouvelles Frontières c'est moins cher qu'un autre, mais en même temps, Cloni a l'air plus organisé que NF. Dans l'esprit, marques se situent par rapport à des extrêmes. • Positionnement « On appelle positionnement la conception d'un produit et de son image dans le