La Fnac Positionnement

7 pouces Appareil Photo Mémoire interne 8 Go Android 4.4 Batterie 4000 mAh 1 GO de Ram CARACTERISTIQUES Plus de 500 applications Jeux éducatifs (CP-CM2) Dessins animés gulli Livres interactifs Accès internet Navigation sécurisée Création de profils 199€ Fnac La grande récré Oxybyl Picwic Toys’R’us Boulanger Publicité à travers la chaîne de télévision pour enfants « Gulli » Internet (site internet Gulli, revendeurs) Tablette 10.0 PRODUIT Tablette tactile Haut de gamme Haute résolution Ecran 10 pouces

Personnalité des marques Pour se positionner sur ce marché, la marque va se doter d’une personnalité, qui va s’articuler autour de valeurs subjectives et d’attributs tangibles. Une même marque peut ainsi se voir rattacher des valeurs et une promesse. Le positionnement synthétise la promesse symbolique et le bénéfice concret associés à la marque. Personnalité des marques Comportement de la marque La marque est repositionnée plusieurs fois ou son slogan change régulièrement La marque utilise toujours le

étiquette 1) Retrouvez les informations obligatoires et les informations commerciales (facultatives) sur l’étiquette. 2) Quel est l’intérêt commercial des indications des valeurs nutritionnelles et de la marque ? Document 8 – Carte de positionnement 1) Que représente l’axe des abscisses ? L’axe des ordonnées ? 2) Où se situent la majorité des marques ? 3) Y a-t-il une « niche » sur ce marché ? ------------------------------------------------- Documents : Les éléments d’identification

territoire national. Travail à faire (annexes 1 à 4) 1.1 Étudiez l’image des enseignes présentes sur le marché de l’électroménager. L’image perçue de Boulanger est-elle conforme aux valeurs véhiculées par l’entreprise ? 1.2 Analysez le nouveau positionnement de Boulanger. 1.3 Caractérisez la segmentation utilisée sur le marché de l’électroménager et situez la clientèle de Boulanger. boulanger.fr, le point de vente virtuel de l’entreprise, a vu ses ventes augmenter régulièrement depuis sa création

bonne réactivité qu’interflora.fr. C’est pour cette raison qu’Aquarelle a choisi de séparer ses ventes en magasins de ses ventes en ligne. Le site a fait le choix d’une offre très standardisée (une vingtaine de bouquets), rendue obligatoire par un positionnement prix plutôt compétitif. Côté back-office, les bouquets sont « fabriqués » une fois la commande passée et dans la limite des stocks disponibles de matières premières, sur une unité logistique d’assemblage. Il s’agit donc, comme pour interflora

Engagé durant les derniers mois de 2002, ce mouvement donne naissance à un Groupe concentré sur des activités à destination du client particulier, dans la distribution grand public et dans le luxe. Iv- ENVIRONNEMENT STRATEGIQUE Positionnement /Activités stratégiques ( PPR Des marques fortes pour des activités à forte valeur ajoutée En moins de cinq ans, Gucci Group a construit un groupe de luxe autour de neuf marques prestigieuses. Chacune dispose d’un

arguments de notoriété par le biais de l’événementiel. Les raisons qui peuvent pousser une entreprise à organiser un événement sont multiples. On en dégage: Objectifs de marque : Gestion de l’image de marque L’événementiel est une technique de positionnement de la marque : l’entreprise en attend une progression de la notoriété de son identité et de ses produits. L’association de la marque à un événement permet de créer un lien particulier dans l’esprit du public, en y intégrant une dimension affective

Printemps SA détenant 54 % de La Redoute et de Finaref. 1994 • Absorption de La Redoute par Pinault-Printemps, renommé Pinault-Printemps-Redoute. • Prise de contrôle de la Fnac. 1995 • Lancement du 1er site Internet du Groupe, laredoute.fr. 1996 • Création d'Orcanta, chaîne de lingerie féminine. • Lancement de fnac.com, site Internet de la Fnac. 1999 • Entrée dans le secteur du Luxe avec l'acquisition de 42 % de Gucci Group NV. • Premières étapes de la construction d'un groupe de Luxe multimarque, avec les

de noms, ceux-ci sont répertoriés dans le tableau suivant (Tableau n°1) TYPE EXEMPLE Nom Propre Patronymique : Citroën, Renault, Vuitton Mythologique : Ajax De personnage : Ariel Géographique : Mont Blanc Sigle abréviatif EDF-GDF, FNAC, BNP Mot de vocabulaire Carrefour, Royal Canin, Mammouth Phrase courte La vache qui rit Sigle analogique NRJ Générisme Le nom de la marque reprend l’appellation de la catégorie de produit : Microsoft Marque promesse Slim fast

opérations spéciales, il est rassurant pour le client d’être en contact avec un vendeur connaissant bien les produits et capable de souligner les avantages et inconvénients des différentes offres. La légitimité du spécialiste passe également par un positionnement sur tous les systèmes de jeu émergents. La DSi de Nintendo sort : rencontre-t-elle le succès ? Peu importe, les consommateurs avertis savent qu’ils la trouveront chez GAME, cela fait partie des services qui font l’intérêt de son canal de distribution