La Fnac Positionnement

usages actuels du numérique qui se rapprochent plus nettement de ceux des appareils compacts. L’enquête évalue la part de ces passionnés à un peu moins de 5 % de l’ensemble des photographes. Toutefois, l’importance de leur poids économique et le positionnement haut de gamme de leurs attentes en font une clientèle que les professionnels veilleront à ne pas délaisser. appareils numériques font appel à des cartes mémoire, ce qui supprime le recours aux films argentiques traditionnels. De plus, la capacité

symbole de malheur et de mort. Au contraire, Evian a su adapter sa communication différemment selon les pays. Ainsi il met en avant l’image française (Afrique du Sud), sa minéralité (Hong Kong), ses bienfaits pour le sport (Etats-Unis), ou un positionnement très orienté vers le bien-être de bébé (France). La Famille Dans le comportement du consommateur, la famille n’est pas seulement considérée comme une source d’influence mais comme une unité de décision à part entière. Elle est constituée des

enfants avec une entrée qui leur est réservée, un espace goûter (le barabul), un merchandising à leur hauteur et une diffusion d’odeur de bonbons. • La thématisation autour d’une valeur sociale ou culturelle comme Nature et Découvertes,Ikéa, la Fnac ou encore Biocoop. 14) HETZEL P (2000) « Les approches socio-économiques du design d’environnement des lieux de distribution postmodernes » Etudes et Recherches sur la distribution Paris Edition Economica Pp 146-183. 15)

évolution La concurrence 2) Les choix stratégiques des distributeurs Le positionnement des enseignes : face à la très forte concurrence, à la multiplication des enseignes et des formes de vente il est devenu indispensable pour tout distributeur d’adopter un positionnement spécifique (= place occupée par l’enseigne dans l’esprit des gens. Ex : positionnement de Darty sur les services). Plusieurs positionnements sont possibles : Bas prix (type harddiscount) Services (ex : Darty) Qualité

évolution • La concurrence 2) Les choix stratégiques des distributeurs • Le positionnement des enseignes : face à la très forte concurrence, à la multiplication des enseignes et des formes de vente il est devenu indispensable pour tout distributeur d’adopter un positionnement spécifique (= place occupée par l’enseigne dans l’esprit des gens. Ex : positionnement de Darty sur les services). Plusieurs positionnements sont possibles : o Bas prix (type harddiscount) o Services (ex : Darty) o Qualité

développement de la société de consommation dans la seconde moitié du 20e siècle, le nombre de marques se multiplie en corrélation avec celle de l'offre de produits. La marque va permettre de distinguer le produit mais aussi le différencier. Avec l'ère du positionnement concurrentiel, la marque nouvelle est un vecteur de communication par son nom (le parfum Opium, les yaourts Taillefine, les services d’interim de Manpower, le textile avec Woolite, les services rapides de l'entretien automobile de Speedy) ou par

b) La guerre des concurrents c) l’environnement économique face à la crise d) Vers un développement durable I Présentation de l’entreprise : Orange business Services A) Bref présentation B) Chiffres et mots clés II Analyse du positionnement de l’entreprise sur ce marché 1) Offre mobile d’Orange a) Panorama sur l’offre b) Analyse de l’offre mobile avec la matrice BCG 2) Intervenant sur ce marché a) Les clients de l’entreprise Orange b) La typologie des clients

naturel » se souvient Ludovic Levy qui co-dirigeait OMD Interactive. Les e-marchands partent à la conquête des grands portails media. En 1998, Fnac Direct scelle avec Yahoo! le plus gros partenariat marchand depuis son implantation en France deux ans plus tôt, pour un total de deux à trois millions de francs par an. En contrepartie, Yahoo! place des liens Fnac sur tous ses produits culturels, et contribue massivement à la visibilité et au volume de ventes du site. Aux Etats-Unis, pour 75 millions de

territoire national. Travail à faire (annexes 1 à 4) 1.1 1.2 1.3 Étudiez l’image des enseignes présentes sur le marché de l’électroménager. L’image perçue de Boulanger est-elle conforme aux valeurs véhiculées par l’entreprise ? Analysez le nouveau positionnement de Boulanger. Caractérisez la segmentation utilisée sur le marché de l’électroménager et situez la clientèle de Boulanger. boulanger.fr, le point de vente virtuel de l’entreprise, a vu ses ventes augmenter régulièrement depuis sa création en

NRJ mobile ............................................................................................................... 49 Universal mobile ...................................................................................................... 50 Fnac .......................................................................................................................... 50 © 2009 POUR HEC EXED PAGE 4 Stratégie intensive du groupe Iliad par une nouvelle offre MVNO Ten .........