La Segmentation De La Parfumerie

France comme Cosmétique Mag ou Premium. L’entreprise participe occasionnellement a des salons Français (mais pas International) comme a NATEXPO en 2011 et SIPEC en 2009 | | Crainte des investisseurs dans le pays après la crise de 2008 | 3. Segmentation Afin de pénétrer le marché, nous allons devoir cibler les consommateurs potentiels. Les produits de beauté Sofia Cosmétiques s’adresse alors : Femme entre 28 et 50 avec une conscience écologique demandant des produits bio. 4. Positionnement :

Louis-François Cartier, et rendue célèbre par son fils Louis Cartier. Leader mondial dans le milieu de la haute joaillerie ainsi que dans la haute horlogerie. Cette société est déjà présente dans 8 secteurs d’activité : l’horlogerie, la joaillerie, la parfumerie, les cuirs, les lunettes, les stylos, les briquets, les foulards et la maroquinerie. Nous avons donc choisi de proposer à la société Cartier de s’implanter dans un nouveau secteur d’activité, celui de la lingerie de luxe, en créant une gamme

le domaine essentiel du contrôle selon les trois critères définis ci-dessus : • L’importance du chiffre d’affaire comme facteur déterminant de la rentabilité hôtelière nécessite une connaissance approfondie de son évolution, de sa répartition (segmentation) en quantité et par niveau de prix. Cette base de données relative au chiffre d’affaire est indispensable pour mener à bien la politique commerciale et pour étayer le système de gestion prévisionnel. • L’activité hébergement entraîne des opérations

techniques d’études de marché .......................................................................... 153 4. Contenu d’une étude de marché ................................................................................................. 156 5. La segmentation et le positionnement ........................................................................................ 158 EXERCICES D’ENTRAÎNEMENT À NE PAS ENVOYER À LA CORRECTION ............ 159 CORRIGÉ DES EXERCICES D’ENTRAÎNEMENT .............

le produit pour diverses raisons. (porc pour musulmans). Segmentation de la demande : C'est une technique de découpe qui consiste à séparer le marché en sous-groupes (comportement homogène). L'intérêt de la segmentation est de bien identifier toutes les personnes aimant le même produit. Mais aussi que l'entreprise choisira le segment ou elle estime que c'est plus efficace et rentable. Il existe plusieurs critères de segmentation : âge. sexe. CSP. lieu d'habitation. type

statistiques : Les tris à plat et croisés sont les plus utilisés dans la pratique. On peut également, lorsque cela s’avère utile et possible (utilisation indispensable d’un outil informatique), réaliser des analyses multidimensionnelles descriptives (segmentation…). UCAD / FASEG Elaborée par M. FAYE Abdou Karim Page 37 Résumé de Théorie et Guide de Travaux Pratiques Marketing LA POLITIQUE DU PRODUIT  Définition d’un produit : C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée

et de promouvoir le prestige de la marque Permet de créer et de  renforcer une image de marque  Meilleur contrôle de la distribution    Distribution sélective INCONVENIENTS - Dentifrices vendus en pharmacie. - Produits cosmétiques en parfumerie.  Stratégie attaquée par la grande distribution Difficulté de recrutement des distributeurs Contraintes légales importantes 41 I- Les stratégies de distribution 1- Stratégies de distribution du producteur 1.3- Stratégie exclusive Définition

Evaluer son portefeuille DAS (BCG) * Etapes de la planification stratégique d’entreprise * Comment réduire l’écart de planification stratégique ? PARTIE 3 : ELABORER LA STRATEGIE MARKETING Chapitre 8 : la stratégie marketing * La segmentation * Le ciblage et les stratégies de ciblage * Le positionnement * Etude de cas « Sunnyland Belgium » PARTIE 4 : CONSTRUIRE LES 4 P Chapitre 9 : le P-produit Chapitre 10 : le P-prix Chapitre 11 : le P-promotion Chapitre 12 : le P-Place

des produits en intégrant la facilité d’utilisation et la perspective esthétique sous des contraintes de faisabilité et de coût »35. Autant dire qu’il s’agit d’articuler harmonieusement la forme du produit et sa finalité. Dans le contexte de la parfumerie de luxe, il semble évident que le design du packaging a son importance certainement même plus que la fragrance dans certain cas. Les tests de produits : Une fois le produit crée, il est indispensable de tester sa concordance avec le cahier des charges

et la persévérance, Les apports du Chef De Produit dans le lancement d'un nouveau produit sont répartis en quatre étapes : · L'analyse Étude et analyse quantitative et qualitative : du Marché Positionnement sur le marché (concurrence -segmentation) · Carrefour de l'information Essence même de la fonction du Chef de Produit = Émetteur/Récepteur de l'information pour une meilleur réaction de l'entreprise · Adaptation du marketing PLANIFICATION -ADAPTATION ! Le Chef De Produit doit