La Segmentation Des Mdd

français (368€ en moyenne en 2005) Usage croissant des articles de sports pour les loisirs (Streetwear / urbanwear) Menaces : Marché très concurrentiel, dominé par des grandes marques Nike, Puma Importance grandissantes des marques de distributeurs (MDD) développées par les grandes surfaces spécialisées telles que Décathlon et Go sport Offre Streetwear / urbanwear des marques de vêtements. Opportunités sur le marché du sport féminin : Marché en forte croissance 48% des sportifs sont des sportives

l’information droit au choix droit à être entendu droit à obtenir réparation des dommages 2.2 influence de la production Apparition des marques Apparition des MDD a) Marques nationales : Permet : avant l’achat : de connaître le produit grâce à la pub après l’achat : de fixer l’image de la marque, cela devient un nom commun (ex coca) b) Les MDD marques propres : appartiennent à l’enseigne mais pas sous le même nom (365, everyday, …) Marque d’enseigne : marque = nom de l’entreprise (marque delhaize

Etude de produit: Coca-Cola Zéro Sommaire 1. Présentation de la marque Coca Cola 3 2. Analyse du marché 3 2.1. Analyse externe 3 3. La segmentation 4 4. La cible 6 5. Le positionnement 6 5.1. Analyse de la concurrence 6 5.1.1. Concurrents directes 7 5.1.2. Concurrents indirectes 7 6. Etude du Marketing Mix 8 6.1. Product 8 6.2. Price 8 6.3. Place 8 6.4. Promotion 8 6.5. Packaging 8 1. Présentation de la marque Le Coca-Cola (Coke en Amérique du Nord et dans certains

type , niveau de revenu, profession, poids dans le CA, évolution en % , (segmentation selon ABC /Pareto) 3. Analyse de la politique de produit : Présentation des assortiments ( largeur, profondeur, hauteur, cohérence ), gammes, catégorie ou famille de produits Analyse des gammes ( produits leader, tactique , appel , régulateur, potentiel ) Matrice BCG rentabilité des familles de produits Stratégie de marque ( mdd, premier prix, notoire , marque produit, ligne ou gamme, marque ombrelle,

large choix de produit plutôt qu’à une sélection ciblée. Enfin, 51% attachent de l’importance à la marque et 49% préfèrent acheter des MDD (Marques De Distributeurs). D) LES CRITÈRES DE SEGMENTATION CHOISIS Smith and Norbu ne s’adresse pas à toute la population. En effet, la marque a établit une stratégie de segmentation bien précise. Les critères de segmentation sont les suivants : -critère socio-économiques (niveau de revenu, etc.) -critères socio-psychologiques (écologistes, personnes

grands groupes, croissance des ventes modérée, phase longue. | Stratégie de segmentation, choix de la cible et du positionnement, publicité d’image avec budget élevé, larges gammes de produits, promotion des ventes régulière, forte présence dans les points de ventes. | Saturation | Concentration des concurrents, croissance des ventes faible ou nulle, fidélisation du consommateur, phase longue. | Stratégie d’hyper-segmentation, recherche de niches (ou de créneaux), marchandising, gamme très élargie

denviron 200 milions d’euros par rapport en 2002. Une somme ajouté aux ventes d’eau en hard discount qui tournerait désormais autour de 180 milions d’euros. A noter que cette croissance est clairement due en partie a la canicule. Au niveau de la segmentation nous pouvons distinguer d’un coté les eaux minérales/eaux de sources et les eaux plates et gazeuse. _ LES EAUX PLATES _ Elles forment 85% du marché en volume et 70% du marché en valeurs. Les eaux minérales et les eaux de sources on approximativement

praticité. -les consommateurs qui cherchent des cafés d’usage quotidien et routinier se tournent vers les MDD (marques de distributeurs). -ceux qui restent fidèles au café moulu recherchent un café que l’on qualifie de « gourmet » = un café qui se déguste. -le consommateur averti aime la variété et désire donc une gamme de cafés plus nuancés et fins = un café de pure origine. III. La segmentation de la demande : La restauration hors foyer constitue un débouché incontournable pour les industriels

développement des MDD (Marques de distributeurs). De la stratégie marketing au choix de la variable de distribution [pic] La stratégie marketing (marketing strategy) représente « l’ensemble de moyens d’action marketing utilisés conjointement en vue d’atteindre certains objectifs contre certains adversaires. Une stratégie marketing se décline sur les principales rubriques suivantes : objectifs marketing, cibles, positionnement, marketing-mix et planning »[1]. La segmentation (Customer segmentation)

Plan de la séance L’analyse de la concurrence Les forces concurrentielles Identifier ses concurrents Analyser les caractéristiques des concurrents Les stratégies concurrentielles Segmenter le marché Les niveaux de segmentation La procédure de segmentation Les critères de segmentation Le ciblage La concentration La spécialisation par produit La spécialisation par marché La spécialisation sélective La couverture globale Positionner et différencier l’offre Le concept de positionnement Les techniques