La Stratégie Des Galeries Lafayette

France est le pays européen qui connaît la plus forte augmentation de la consommation de cosmétiques naturels et biologiques. - Ces marques de luxe sont de plus en plus prisées des étrangers Mise en place des stratégies de fidélisation par les marques distributeurs (Marionnaud, Lafayette…) Evolution des mentalités, les clients pensent que l’achat d’un produit de luxe ne doit pas se limiter à une certaine classe sociale - Rude concurrence : présence de grands groupes internationalisés sur le

et Augustin ont une gamme de prix qui se situe entre 1,75€ et 6€. Communication: « Nous n’avons pas d’argent mais des idées » dit Augustin. En effet la marque Michel et Augustin ne dispose pas d'un gros budget de communication, ni de stratégie. Ils cherchent donc à faire le buzz, en étant proche du consommateur. Ils réalisent donc des actions spontanées et créatives sans moyen et sans prétention mais qui vont faire sourire les consommateurs et leur montrer la possibilité de monter une

nuit ...) . b) les magasins à dominante non alimentaire - le généralisme : on y trouve le grand magasin avec une superficie de plus de 2500 m² implatation urbaine un assortiment tres large et un niveau de service trés élevés ( ex : galeries lafayette ) on y trouve un magasin populaire dont la surface varie entre 250 et 3000 m² avec un assortiment réduit aussi bien en alimentaire que en non alimentaire (ex : monoprix ) - la grande surface spécialiser : spécialiser dans un domaine spécifique

marché auquel appartient le produit. IV] Stratégie de distribution. Dans le domaine de distribution ; on distingue trois types de stratégie : * Stratégie sélective : elle consiste pour l’entreprise à choisir un nombre restreint de distributeur en fonction d’un certains nombre de critère dont l’image de marque, la technicité … Ici le revendeur peut vendre des produits concurrents et le fournisseur peut vendre à d’autre distributeurs. * Stratégie exclusive : elle consiste pour l’entreprise

succès d'Hello Kitty a rapidement dépassé l'archipel nippon. Les Etats-Unis, la Chine, l'Inde, le Brésil... et depuis peu l'Europe ont succombé à ses charmes. Cette année, près de 30 % des ventes ont été réalisées hors des frontières japonaises. Une stratégie d'exportation vitale pour Sanrio, confronté depuis 2003 à une saturation de son marché domestique. Le petit chat doit conquérir le monde s'il veut continuer à exister. Depuis 2006, Sanrio a donc multiplié les accords de licence. H & M, Samsung

et les galeries Lafayette) -les indicateurs de chiffre d’affaire 1952 : 450 000 francs or 1977 : 77 000 000 francs or Il va être imité par d’autres entrepreneurs. Il y aura rapidement de la concurrence sur Paris. En 1855 : création du magasin « le Louvre » 1856 : création du « bazar de l’hôtel de ville », qui a donné naissance à un réseau de magasins (les BHV) 1865 : le Printemps 1870 : création de « la samaritaine ». ses fondateurs sot Mr Cognacq et Me Jay 1895 : fondation des galeries Lafayette

par le RER E (Rosny Bois Perrier) avec une fréquentation | |annuelle de 15millions (2009) et un chiffre d’affaire globale annuel de 612,2 millions. L’unité commerciale est située au 2ème niveau du centre| |commercial au même titre que les galeries Lafayette et certains de nos concurrents indirects (soleil sucré, Undiz , Etam lingerie), ce qui nous| |permet de bénéficier d’un important taux de passage . |

Boucicaut dès 1852 incita la concurrence à réagir : * 1855 : ouverture du magasin Le Louvre * 1856 : Le BHV bazar de l’hôtel de ville voit le jour * 1864 : Le Printemps * 1869 : La Samaritaine * 1894 : Deux Alsaciens ouvrent les Galeries Lafayette En 40 ans, les grands magasins Parisiens sont crées et le commerce triomphe : les bâtiments s’ornent de décors surchargés, de statues, de dorures etc. b) Dans le monde * USA * 1859 marque le début du démarrage de la distribution

sont exposés et les tailles vont du 34 au 44. Services : - Carte de fidélité avec chèques de fidélité - Remboursement et échange sous 30 jours à compter de l’achat - Poches cadeaux - Conseils personnalisés 3.5 Politique Prix Stratégie de prix : Etam utilise la technique d’alignement afin d’être compétitif auprès de ses nombreux concurrents et d’avoir un prix proche du leur. Technique de fixation des prix : Marge déterminée par le siège  3.6 Politique Distribution

La Princesse de Clèves, Madame de Lafayette, 1678 Parcours : Individu, morale et société * Madame de Lafayette (1634-1693) - famille de petite noblesse, haute société de la cour de Louis XIV, anime salons précieux littéraires à Paris et y côtoie hommes et femmes de lettres → ex : Mme de Sévigné, La Rochefoucauld→ elle fait des milieux aristocratiques le cadre de ses récits - vie littéraire commence sous pseudonyme en 1662 → La Princesse de Montpensier