La Veille Concurrentielle Apple

suite d’un sondage réalisé par Ipsos pour Groupe 76, il est révélé que 60% des français ont une mauvaise image des salles de sport à cause du coût important que cela induit. Avec leur prix accessibles, les salles de quartiers se créent un avantage concurrentiel non négligeables. Une telle compétition, permet de proposer aux adeptes des salles de sports une large variété d’offres. Les adhérents du Club Med Gym peuvent donc être tentés d’aller tester et de s’abonner dans une autre salle. Menaces des

Introduction L’innovation et l’entrepreneuriat sont des moteurs fondamentaux de l’économie. Steve Jobs est un entrepreneur technologique dont la créativité dans les ordinateurs, l’électronique grand public et le cinéma d’animation l’a conduit à fonder Apple et à faire de Pixar un des leaders mondiaux de l’industrie du divertissement. Xavier Niel a fondé Free, dont les innovations successives ont révolutionné Internet en France (voir l’illustration 6.2). Le Prix Nobel Muhammad Yunus est un entrepreneur

l’entreprise La stratégie : * Concerne les orientations à long terme de l’entreprise * Définit son périmètre d’activité * Implique une allocation de ressources * A pour objectif d’obtenir un avantage concurrentiel dans un environnement instable * A pour objectif de répondre aux attentes des parties prenantes : créer de la valeur pour les clients, le personnel, les actionnaires… Les questions stratégiques * Quel est mon produit/service

commerce équitable, ...)), c’est au niveau des valeurs que le client veut défendre. Elle est au niveau de l’entreprise La marque Apple représente les 3 composantes Avec les 3 niveaux présents, on peut vendre le produit plus cher et donc générer plus de marge • le marketing est un ensemble de techniques Le marketing donne lieu, en amont, à des études de marché (veille, enquêtes, sondages, panels, focus groupe (fait de réunir une 10aine de personne dans une salle pour les faire parler d’un produit

et claires mobilisant les notions et les mécanismes de base du programme. 2. Méthode :    Il faut définir les termes du sujet mais pas de façon forcément explicite. Il est préférable d’intégrer la (les) définition(s) dans la réponse. Il faut veiller à respecter les consignes données dans les questions (ce qui limitera en principe la longueur de la réponse). Les réponses attendues ne doivent pas dépasser une vingtaine de lignes environ par question. 1. Etude d’un document (4 pts)   PARTIE

» néglige l’évidence à savoir que la forme est créatrice de valeur pour l’entreprise. Car la marque en tant que nom, signe ou forme originale est protégeable, mais pas l’image de marque. Le signe déposé - marque esthétique - est un avantage concurrentiel et un instrument de protection de l’innovation. La marque est « un brevet mental » selon l’expression du spécialiste de la marque J.N. Kapferer. Elle est ainsi sources de revenus et de sécurité pour le futur : part de marché et licence éventuelle

THEME II : POSITIONNEMENT du PRODUIT 1. Définir un positionnement et le communiquer au marché 1. Le choix de l’univers concurrentiel de référence a) La catégorie de produit b) La cible visée 2. Les différences et les similarités a) Les points de différence b) Les points de similarités 3. Les choix des points de différence a) Les différents niveaux susceptibles d’être utilisés b) Un ou plusieurs points de différence c) La difficulté

de l’innovation : du processus au résultat Le terme innovation permet à la fois de définir le processus d’innovation et son résultat. Trois attributs caractérisent l’innovation : l’idée de nouveauté, le phénomène de changement et l’avantage concurrentiel. 1. Nature et degré de l’innovation En tant que résultat, l’innovation peut être définie par sa nature ou son degré. On peut en effet, reprenant en cela les travaux fondateurs de J. Schumpeter (1912) considérer que l’innovation correspond

entend se limiter aux Etats-Unis, Forrest Mars souhaite voler de ses propres ailes. Fort d'un petit pécule de 50 000 dollars donné par son père, il met le cap sur l'Europe. Après un passage en France puis en Allemagne,il s'installe en Suisse pour - veille commerciale et technologique avant l'heure ! -, enrichir ses compétences chez Tobler et Nestlé, deux des plus grands chocolatiers. Mais c'est à Slough, petite ville près de Londres, qu'accompagné de sa femme et de son fils nouveau-né Forrest Jr.,

de la saturation du média. Ce qui est à présent  primordial  pour  l’entreprise,  c’est  donc  de  devoir  identifier  sa  cible  et  de  se   demander  si  elle  existe  sur  le  canal  que  l’on  veut  exploiter. En Juillet 2008, le constructeur Apple commercialise le premier smartphone 3G. Et avec lui, l’écran  tactile, et une connectivité décuplée grâce aux fonctionnalités 3G et Wi-Fi. Simultanément, il lance le concept révolutionnaire d’application mobile (également appelées applications embarquées)