Lacoste Merchandising

donc de : * Période d’animation (avec objectifs à réaliser) * Périodes de formation des équipes : * Lors de lancement ou de faibles activités (janvier) * Mise en avant de nos marques pendant notre intervention (amélioration du merchandising, table de mise en avant, etc.…) * Fédérer à l’image d’Inter Parfums pour les équipes de vente sur place. Introduction : Ce projet professionnel m’a permit de concrétiser cette année, il se doit donc d’être en accord avec ma personnalité

A) Le concept Courir 2 B) Le groupe Go Sport 2 C) La master franchise 4 D) Cible et positionnement 5 II) Fiche diagnostic 6 III) Analyse des éléments du retailing mix 8 A) Implantation du point de vente : 8 B) Assortiment 8 B) Merchandising 8 C) Personnel et services 9 D) Le Prix 9 E) La Communication 9 IV) Forces et faiblesses 10 A) Forces du point de vente 10 B) Faiblesses du point de vente 10 C) Pistes d’amélioration 11 Conclusion 12 Bibliographie 13 Introduction

La marque est extrêmement exigeante en ce qui concerne la distribution de ses produits. Elle met en priorité l’atmosphère d’un point de vente et ses stratégies marketing et merchandising pour créer de véritables « shop in the shop » sont trop coûteuses pour les petits magasins spécialisés. Exemple de la libraire Lacoste à Mont de Marsan, qui vendait depuis 10 ans Montblanc et qui a mis fin au référencement. La marque leur demandait plus de surface, plus d’investissement marketing, les laissait

géographique, un groupe de mots, des lettres n un slogan, des chiffres ou une combinaison de ces éléments * Signe figuratif qui s’adresse seulement a l’œil comme un dessin , un emblème, une étiquette , une figure abstraite ou représentative ( Lacoste) La marque se différencie : * Du nom du produit vendu (qui correspond en général a une règlementation juridique précise). ex : le fait d’écrire chocolat garantit que ce produit est fabriqué avec du cacao et du sucre notamment * Des noms d’origine

La plus ancienne société française du secteur- 2005 : 66 millions d'euros de CA avec 2200000 paire de lunettes produites. Les 2 sites de production sont en Morez et la Chine. - De Nombreuses licences (Lagerfield, Sonia Rykiel, Kenzo, Chupa Chups, Lacoste…) - Rumeur de difficulté financière – Distribution auprès de 38000 opticiens dans le monde Alain Mikli: - L'entreprise a 25 ans d’activité. C'est l'Inventeur de la lunette de créateur (design, couleurs, audacieux, créatif). En 2004, le CA était

formalisation cad ne pas se laisser enfermer dans un contrat - commerçants contents d’avoir des new produits, ce n’est pas dur de trouver des magasins pour commercialiser - mise en scène, atmosphère, livraison des produits, soucis d’étudier le merchandising - pas besoin de formalisation (marché des tendances, de mode car pas de relations durables entre les entreprises et le marché) - certaine structure de marché ne permettent pas de la mettre en place - faible éco de ce secteur, normal pr les pdt

qui réunit à ce jour 21 points de vente en France. Ce réseau vient de faire son entrée sur le marché belge et compte bien s’y développer en distribuant exclusivement les marques propres au groupe: Jalla, Jardin Secret, et les licences du groupe (Lacoste et Laura Ashley). Depuis 2005, la marque Descamps a adopté un tournant pour se rapprocher davantage de l’univers du Luxe avec un grand L. Sa politique de création de produits intègre aujourd’hui les nouvelles valeurs qui définissent le luxe: des

publicité mondiale des produits et services du luxe (F) z les relations presse (a) z communication évènementielle (F) z la distribution des produits de luxe(F) z vente négociation et conseil dans le luxe (F) z études de marchés et panels (F) z merchandising et points de vente dans le luxe(F) z droit des commercial z anglais technique, commercial et juridique appliqué au luxe z lv2 z création de site web 3 modules à choisir parmi 7 : z gastronomie et Œnologie z crm z éléments de commerce international:

marque |- Concurrence directe : en France, Kiabi arrive en 5ème position derrière La | |- Le succès de la recette Kiabi : « la mode à petit prix » dans un |Redoute, les 3 Suisses, Lacoste, Petit Bateau. | |contexte de crise économique. | | |- L’augmentation croissante des échanges

.    Pedro Cerro​ : Rd Ciruela, 10  Prix: Haut  Homme  926 23 00 95    Si  vous  être  un homme de goûts distingués Pedro  Cerro c’est le  lieu parfait pour remplir votre  armoire. Vous pouvez trouver marques très prestigieuses comme: Spagnolo,  lacoste…    Pies de gallina: ​ C/General Rey,7  Prix: Medium­Haut  Femme  Horaire: 10:30 ­ 14:00, 17:30 ­ 20:00  926 27 11 57  Un  des  magasins plus  originaux  de  tout  Ciudad  Real  où  on  peut trouver  une  belle  collection   de robes, jupes et ch