Lacoste Merchandising

visuelle d’un produit. La marque La marque permet une identification du produit aux yeux du consommateur. Une marque s’exprime de différentes façon: • Un nom: Danone • Un sigle: Fnac • Un symbole, un dessin, un logotype: le crocodile de Lacoste • Une expression servant à identifier et différencier l’entreprise des concurrents Le Cycle de vie du produit | |Lancement |Croissance |Maturité |Déclin | |Croissances

Springfield Patrice LOISEAU Schott Gregory SOMPS Aigle Yassine BOUTAMINE Aigle Abdel FRIJI Gaastra Isabel SUCRA Tommy Hifliger Miguel MIGUEL Harris Wilson Francis VALBUENA Ralph Lauren Katarina VOJNOVIC Ralph Lauren Thomas MARECHAL Lacoste Gregory GREVIR Eden Park Jeremy JOUSSOT Dockers Nicolas SCHLIENGER Mise au green Laurence WEIZ Directrice Général Qualification de la clientèle de mon point de vente Règles de segmentation de la clientèle dans mon rayon Le BHV

surface) * Design d’Identité visuelle : système de représentation des identités et des marques. Signalétique, * Design d’environnement, de l’espace marchand. Architecture commerciale et merchandising. Aller visiter un magasin Aigle visiter un magasin petit bateau visiter un magasin lacoste et répondre à la question : entre ces trois boutiques, quelles sont les ressemblances et quelles sont les différences. Ces trois marques ont appelées la même agence. Quels sont les éléments d’aspérité

accepte de payer lorsqu’il connaît la marque apposée sur un produit ou un service donné » • Se mesure : la valeur financière totale de la marque • Le socle identitaire : ce qui a fondé la marque, ses racines. Souvent un produit (chemise polo de Lacoste, crayon bille BIC) • Le physique de la marque : les impressions surtout connotées par les produits (costaud « carré » pour Volkswagen…) • La notoriété : Le taux de notoriété d’une marque est le pourcentage de personnes, dans un public donné

télémarketing, animations, merchandising et décoration, événementiel et auditing-coaching qualité) et trois moyens (face-à-face, téléphonique et électronique, via Internet). Nous sommes des industriels de la prestation de services et du conseil opérationnel, pas des consultants. » En avril dernier, le groupe DDB a aménagé un pôle dédié au marketing opérationnel, DDB Sales et Incentive, rassemblant les expertises acquises en matière de promotion des ventes, formation, merchandising, animation commerciale

luxe, | | | | |Gucci… |Jenyfer, Pimkie | |Culture « Hip-hop » |Rap, R&B |Vêtements amples, pièces |Addidas, Reebok, Lacoste… |Zara, Mango, H&M … | | | |basiques mêlées à des | | | | | |marques tribales…

selon Kotler (pas seulement : SNCF, EDF) Signes : * identification : repérage physique, construire sa personnalité, son unicité. * Différenciation : concurrence, relations avec les cibles. Protection juridique : lutter contre la copie (Lacoste, LV…) Exemple n°1 : * élément de distinction et d’identification d’une marque. * Deux marques dont les produits sont substituables et équivalents à l’œil. * Lister les éléments factuels de repérage et de différenciation : mots, signes

grossiste, et enfin MARJANE pionnier et leader de la grande distribution au Maroc appartenant au groupe ONA. Le merchandising permet de mettre à la disposition des consommateurs les biens et les services dont ils sont besoins à l’endroit, en quantité, en qualité et au moment ou ils les désirent. Nous avons choisis le marketing de la grande distribution plus précisément le merchandising comme thème de notre projet de fin d’études car c’est un secteur qui contribue d’une part importante dans l’économie

Vivarte, est semble-t-il la seule enseigne explicitement hard-discount lancée au cours de la période étudiée. Ajoutons PC City, la grande surface de matériel informatique, et La rue est à nous, le nouveau concept de Tati, dont la communication et le merchandising sont très orientés vers la mise en avant des prix, ainsi que Ze Store positionné sur le déstockage de matériel informatique haut de gamme. Parmi les transformations de concepts, seul Planète Saturne a opéré un repositionnement autour d’une politique

MUGLER – Angel et Alien La concurrence secondaire est : DOLCE ET GABANNA – The one CACHAREL – Amor Amor NINA RICCI – Nina VAN CLEEF ET ARPELS – First ISSY MYAKE – L’eau d’Issey La concurrence tertiaire est : JEAN PATOU – Joy LACOSTE – Woman LULU CASTAGNETTE – Eau de toilette Lulu Castagnette I. LES DOCUMENTS COMMERCIAUX 1. Présentation et argumentation |SUPPORTS COMMERCIAUX |INTERET COMMERCIAL