Lacoste Merchandising

attendees and fanatics, with ticket packages. Those include privileges: personal welcoming, faster access to the court or competitor’s training… This meets Beech and Chadwick’s loyalty ladder, as shown on fig. 1. In 2008, thanks to an efficient merchandising, ticketing enabled Roland Garros to earn €22.6M. Fig.1.  Loyalty  ladder,  seen  in  Beech   and  Chadwick  2004.     4   1.3.   VIP Areas: Each year the tournament welcomes around 72000 VIP

dans ce cas, il faut savoir de quels experts il s’agit (nationalité, culture…)… Même problème. * La voie empirique : on appelle luxe cet ensemble circonscrit aux marques de luxe. On se demande alors si on peut inclure certaines marques… Ex : Lacoste est-elle une marque de luxe ? Oui pour un Chinois (selon le Time Magazine d’Octobre 2007), mais non pour un Espagnol ou un Italien chez qui cette marque est très diffusée. * La voie corporatiste : on appelle luxe ce qui est un luxe, voir « le »

ability to negotiate with brands; • The retailer has a real regional networking; • The retailer has a well developed loyalty program. Weaknesses • The retailer has an obsolete; • The retailer lacks of a strong concept; • The evolution of merchandising; • The retailer has a trouble with its stores because most of them are completely different except for the sign outsider • The retailer has an assortment which is too classic (lack of new brand in stores); • The retailer's website is not well

propre (vichy,laroche) (L’Oréal pro, kérastase) Rs : réseau sélectif GM : grand magasin Procter & Gamble Créé en 1837 à Cincinnati Gère 300 marques et vend à 5 milliards de consommateurs : Wella (cheveux) ; Hugo, Dolce Gabbana, Lacoste, Mr prore, Ariel, Duracell, Braun Plan : I) proposition de définition du marketing II) les objectifs du marketing III) La démarche marketing IV )la place du marketing dans l’entreprise V ) les attributions du département marketing

rewards » sont des pratiques particulièrement intéressantes. Engager une véritable politique promotionnelle via les médias sociaux en offrant de réels bénéfices pour les utilisateurs. Mettre en œuvre des outils de social Ticketing et de social Merchandising. Etre opportuniste sur les nouveaux supports en voie de développement que ce soit via les start-up ou les grands acteurs des médias sociaux qui peuvent offrir des avantages aux acteurs qui s’engagent dans des nouveaux services. 2. 3. 4.

signalétique d’une marque Une marque est … Un nom patronymique, géographique, commun Un terme Une expression Logotype Un dessin Une couleur Une combinaison chiffre ou de lettre Musique (Jingle) Un slogan Un sigle b°) Les stratégies de marque Le crocodile de Lacoste "jaune Kodak" « rouge Coca-Cola » 1.2.3., DOP Tunisiana « Randa very good » IBM (International Business Machine) Exemple Renault, Sidi Daoued, Petit Bateau Renouveau, Sarih La vache qui rit Les marques peuvent être développées par des producteurs

français devient champion du monde dans les sports comme  la Formule 1, la moto GP ou encore dans le rallye WRC ! Le sponsoring de ces dernières années Certaines entreprises  sont partenaires de fédérations sportives depuis de nombreuses années comme Lacoste avec la Fédération Française de Tennis qui sont partenaires depuis 1965, la GMF, partenaire de la fédération française de rugby depuis 1986 ou encore  Coca-Cola, partenaire de l’équipe de France de football depuis 1996. En 2006, l’équipe de football

d’entrée de gamme présentent des rapports qualité/prix imbattables. | - - | | * Les produits de grandes marques comme Nike ou Adidas sont peu ou pas différenciés selon s’ils sont vendus chez Décathlon ou chez un concurrent. | + | | * Le merchandising des grands concurrents tend à séduire l’œil et le client, alors que chez Décathlon, on mise sur des linéaires épurés et froids. Les concurrents utilisent des matériaux de meilleure qualité pour leurs linéaires, diffusent de la musique dans leurs

L'actrice américaine Scarlett Johansson a dessiné une collection de vêtements et baskets pour l'équipementier Reebok. En France, elle sera d'abord mise en vente en exclusivité chez Colette, à Paris, le mois prochain. Pour les 10 ans de la boutique, Lacoste a produit une série, en édition limitée. Les prix Tout le monde peut acheter quelque chose chez colette. Il faut compter entre 1€ à quelques milliers d’euros pour acquérir un produit estampillé colette. On peut toujours acheter des bonbons 

communication successives de la marque depuis 50 ans, qui lui ont donné un contenu d’images. A) Le Nom Le nom est l’élément majeur qui permet d’identifier la marque On peut distinguer plusieurs types de noms : * Le patronyme : Channel, Lacoste, Michelin, Peugeot, McDonald’s,…Ce sont les noms des fondateurs de la marque. * L’origine patronymique : Adidas provient du diminutif de son fondateur Adolphe Dassler, surnommé Adi. M&M est un diminutif de Mars & Murrie, dont on a retenu