Le Cas Barilla

 70, 80, 90, 00. B­ Les définitions du marketing  Selon la commission du ministère de l’économie et des finances : « La mercatique est l’ensemble des actions qui, dans une économie de   marché, ont pour objectif de prévoir et de constater et, le cas échéant, de   prévoir ou stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur en  telle catégorie de produits ou de services et de réaliser l’adaptation continue   de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux  besoins ainsi déterminés

affective : utilisation de la violence, érotisme, humour. • Evocation : doit être attractive par rapport au concept concurrent. o Création de héros publicitaires (Mr Clean, Mr Marie, Don Patillo) o Recours à des stars du cinéma/chanson (Depardieu/Barilla) o Utilisation de la provocation • Crédible • Tolérée par tous les publics soumis au message Le thème • Façon dont l’axe et le concept d’évocation vont être déclinés et mis en scène dans le message : o Scénario o Musique o Personnages o

prédomine. Ce qui signifie qu’il existe également une protection pour les signes ou les noms de sociétés sans qu’il soit nécessaire qu’ils soient déposés préalablement. L’usage confère alors une certaine protection qu’il convient d’apprécier dans chaque cas d’espèce. Marque et valeur économique Pour le secteur économique et l’audit, la marque cristallise une valeur tangible de l’entreprise. Plusieurs sociétés ont développé des outils spécifiques pour appréhender la valeur d’une marque (voir notamment les

des produits comme Tuc, Pim’s, Prince... United Biscuit arrive à la deuxième place avec ses marques BN, Verkade, et Delacre. Il existe d’autres fabricants dont les produits sont distribués en Belgique : Bahlsen, Jules Destrooper, Lotus Bakeries, Barilla, Kambly... 11 TP Ranking of Consumption Voir Annexe 7 p. 44 2005 Bulletin Statistique des Industries de la Biscuiterie, de la Chocolaterie et de la confiserie du Sucre p95 Voir annexe 2 p. 40 13 Prix du Marché Delhaize sur les Cakes Voir Annexe

Chapitre préliminaire : Présentation du champ d’application Ce chapitre préliminaire a pour objectif de donner un aperçu sur la situation du secteur bancaire au Maroc, tout en mettant le point sur le cas de la BMCI. Section 1 : Présentation du secteur Bancaire au Maroc De 21 banques en 2000 le Maroc n’en compte plus que 16 en 2006 l’apparition de la concurrence en 1998 a créé une dynamique de concentration des établissements financiers

histoire, qui n'existe que dans les cours de la Bourse, etc. On peut facilement imaginer les remous qui ont dû se produire dans Canal Plus, où la culture d'entreprise semblait très forte, quand Canal Plus est passé dans la galaxie Vivendi. En tout cas, on mesure mieux ici l'importance de la communication interne qui va mettre en scène la culture de l'entreprise qui va s'incarner dans le journal interne, les livres ou les musées d'entreprise. Chaque organisation s'invente un langage (un certain code

1'ironie. 1.5.2./.La composante linguistique La composante linguistique de 1'ironie est Vantiphrase, mais C.K.O. precise a quel point cette forme de rhetorique est aleatoire dans la realisation de 1'ironie. C'est pour cette raison que C.K.O. parle de «cas particuliers d'antiphrase» et, fait 1'analyse de «1'insincerite ironique. »(C.K.O. pl3) Selon elle. la construction d'une sequence ironique necessite deux elements : - Un signifiant unique qui recouvre deux signifies ex : il pleut a verse et votre

alcools, donc diminue le risque perçu. Maintes autres marques ont choisi d’être représentées durablement par un personnage. Celui-ci peut symboliser le créateur caution de la marque (le professeur Tournesol pour Fruidor) ou non (Depardieu pour Barilla). D’autres sont le symbole des qualités de la marque (l’Ours de Cajoline, Monsieur Propre, Bibendum Michelin). D’autre enfin sont le reflet de la marque : Isabella Rosselini, bien qu’italienne, représenta la beauté à la française promise à toute femme

Français ? Que devient la marque Marie sans Jean-Claude Dreyfus ? Faut-il supprimer définitivement le personnage de Jean Mineur, symbole vieillissant de la publicité au cinéma ? Panzani a des difficultés à maintenir ses parts de marché face à Barilla. Le personnage de Don Patillo, si proche du bon Don Camillo, défenseur infatigable de ses paroissiens, ne fait-il pas défaut à la marque ? © 2012 Pearson France – Branding management, 3e éd. – Georges Lewi, Jérôme Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag

actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continue la production et la commercialisation". La mercatique est conçue comme l'ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir ou de constater et, le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler, les besoins du consommateur en telle catégorie de produits ou de services, et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés