Le Co Branding

l’interaction 1) La cybernétique de Norbert Wiener = Le feedback (ou « boucle de rétroaction ») 2) De l’usage de la rétroaction à la stratégie relationnelle * Dans les médias : La radio est LE média le plus interactif. L’auditeur est presque le co-auteur du programme transmis, car il peut passer à l’antenne pour poser des questions … Cela ne fonctionne pas à la télévision car il y a très peu de directs (le seul moyen d’interactivité= vote du public, réponse à une question pour partager les gains

belfast brand brand experience brand attributes The graphic identity The logo logo and tagline Arrangement Exclusion zones and minimum size positioning Taglines Typography colour Using the identity on colour Using the identity on photographs co-branding options Our tone of voice The call to action Our imagery style Use in other media Using the identity in three dimensions example applications Terms and conditions 03 Belfast Brand Guidelines WHY CREATE A bELFAST bRAND? A city’s brand

bijoux de qualité sans pour autant payer le prix fort de vrais pierres précieuses Suggestion nouveau produit: (Co- branding fonctionnel Swarovski/ Callaway ) Callaway pour Dame + Swarovski Accessoires Club pour Dame Chaussures Balles de Golf Sac de Golf Gants de Golf Outils Driver Bois de parcours Fer Dame Relève pitch 1) Le concept: Co-branding fonctionnel: Swarovski/ Callaway Dame. Club et équipement de golf pour femme avant la technologie de Callaway et les

froid négatif, * Lancer une gamme de crèmes glacées : * haut de gamme biologiques, * haut de gamme aux légumes, * haut de gamme aux fleurs (rose…) * commercialiser une machine à glace pour les foyers, * faire du co-branding avec Nexpresso (image de luxe), * lancer une chaîne d’hôtel de luxe pour les sports d’hivers, * créer un évènement sportif autour des sports d’hiver tel que le fait Andros avec le Trophée Andros.

et en Asie Pour garantir des prix bas :  900 fournisseurs en Europe de l’est et en Asie  Achats en volume importants  Système de distribution efficace  Longue expérience du secteur textile Stratégie de démocratisation du luxe Le Masstige : co-branding entre une marque d’accueil du « mass market » et d’une marque de prestige invitée Permet de démocratiser un couturier ou styliste en l’éditant à petit prix et en quantité restreinte. http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Masstige-ou-mass-tige--242295

associés au nom de la marque et franchisés( 60 franchises en 1998), des boutiques « smart » qui distribuent le produit, ainsi qu’une vente des produits en grandes surfaces). Aussi, Hâagen Dazs va utiliser des techniques commerciales récentes comme le co-branding. Maintenant, ce qu’il fallait démontrer, c’était les résultats et conséquences de l’évolution stratégique du glacier en la confrontant aux distributeurs, aux consommateurs, et à un échantillon de la population. Cette marque qui revendique

 » campagne de publicité  Georges Clooney, incarne les valeurs de la marque. Internet : réseaux sociaux, prestataire de référencement, marketing virale, création de mini sites. Evénements partenaires Communication ciblée : endroits clefs Co-branding L’entreprise a aussi été l’une des premières à se lancer dans le marketing mobile (wap, sms, mms) Top of Mind : Spots publicitaire : campagne télévisée préféré de la décennie Consolide son leadership sur son segment de marché Augmente ses

applications : le marketing expérientiel est devenu tout d’abord une pierre angulaire des théories avancées dans les domaines suivants : marketing des arts et de la culture, distribution, marketing des évènements, des loisirs... Et plus tard, le branding : tout ce qui va permettre de développer la valeur de la marque. Vivre une expérience davantage valorisante (en termes économiques) au travers d’une marque. * Quatre valeurs de la marque (important !): * Fonctionnelle : qu’est-ce que cette

français 17% du volume de vente talonné de près par les «  poudres » avec 15% et finalement les pâtes à tartiner se classe dernière avec 10% du marché qui est menée par le géant de Ferrero, Nutella mais qui pourrait bien se faire concurrencer par le co-branding entreprit par les 2 filières de Kraft Foods, à savoir Milka et Philadelphia qui ont lancé leur pâte à tartiner. B. Anticiper l’évolution du marché * Marché réel Figure [ 1 ] : Achat des ménages français Commentaire : Les tablettes

★★★ - Jouets connectés : mélange jeux numériques / jouets physiques ★★★ ★★ - Présence sur internet / réseaux sociaux ★★★ ★★ - Raréfaction du pétrole : remise en cause du plastique ★★★ ★ - COP 21 : objectif de la Chine : réduction du taux de CO² : augmentation des coûts de transport ★★★ ★ - Mise en place de réglementation face à la commercialisation du bois en Amérique du Sud ★★ - Normes de sécurité sur les jouets ★★★ ★ - Baisse de la compétitivité du jouet européen hors Europe ★★★