Le Co Branding

|Prospection téléphonique et rendez-vous de présentation de projet marketing. | | |Marché de la communication : nouveau concept de publicité hors média, co-branding,. / Avantage concurrentiel : Notoriété déjà connue| | |du milieu grâce à la chef de groupe et son expérience. Peu nombreux sur le marché, avec seulement 1seul grand concurrent (Syracuse) | |

innovation, bonne notoriété de la marque - menace de l’informatique - fort pouvoir de négociation des fournisseurs (hausse prix du pétrole) Opportunités - s’implanter dans les marchés en expansion (asie, europe de l’est) - développer des actions de co-branding - diversifier les activités au sein du métier de la papeterie - se lancer dans des acquisitions stratégiques encore plus forte (racheter d’autre groupe permettra de toucher d’autres marché et d’augmenter les parts de marché) Activité rasoir Le

Parents Ronald McDonald. Ces Maisons permettent aux enfants hospitalisés d’être entourés de leurs proches. Les enfants conservent ainsi un équilibre affectif déterminant pour la qualité de leur guérison. La marque est également la championne du co-branding avec la présence à ses cotés dans les restaurants de mastodonte de l’agroalimentaire comme Coca Cola et Nestlé par exemple. Mais également avec Walt Disney par exemple pour proposer un jouet de la marque dans les Happy Meal. Résumé de la présence

politique de marque Lors du dvpmt E, confrontées à un dilemme : deux fonctions de la marque : rassurer acheteur en cautionnant le nv produit et montrer la réelle innovation ac nvlles promesses d’où imp d’un nv nom. E ont dc adopté stratégies de Dual Branding, ac utilisation de deux marques juxtaposées. Marque-corporate =marque déjà connue de l’E et marque-produit marque nvlle : [pic] On a dc organigramme des marques du type : [pic] Existe ap étage supp, lorsque cet organigramme

en avant et l’élagage Tester le nouveau style sur quelques modèles avant de l’étendre. Modifier l’ensemble immédiatement. • Le co-branding Association de deux marques pour la commercialisation d’un produit commun Risque : confusion dans l’esprit des clients, favoriser la cannibalisation, être trop coûteuse. Avantages et inconvénients du co-branding co- Le processus de développement d’un nouveau produit 1- Définitions • Innovation : développement de produits originaux, amélioration

praticiré * La garantie * L’identification * La personnalisation * La fonction ludique * La fonction de reperage Les nouvelles tendances Le co-branding est une association de deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d’un produit ou d’une gamme de produit qu’elles co-signeront La gamme Est constituée par l’ensemble des produits proche parce : * Qu’ils remplissent la même fonction * Qu’ils sont vendus aux mêmes

industriel est prévu pour fabriquer au moins 125 000 véhicules à l’horizon 2012. Ce partenariat a pour but de réduire les divers coûts liés à la production d’automobiles (fabrication, distribution, stockage), donc de faire des économies d’échelle. Co-branding Swatch – Mercedes : Nicolas G. Hayek rêvait d’une petite voiture dédiée au transport personnel dans les grands centres urbains, une voiture qui brillerait à la fois par son caractère écologique, ses qualités pratiques et son rapport qualité/prix

distributeurs de capsules Nespresso ne sont que les boutiques Nespresso et le site internet. Aucun autre réseau de distribution des capsules. Pour ce qui est des machines, les boutiques et le site internet de la marque les vende, mais il y a aussi des co-branding avec KRUPS ou MAGIMIX et des GMS qui distribuent ses machines (logique de distribution sélective). De plus une fois la machine achetée, seule les capsules Nespresso s’y adapte. Bien que la concurrence créée aujourd’hui des capsules similaires afin

une égérie : Ni dans le spot publicitaire, ni dans les magazines ou sur les affiches. La communication est directement axée sur le produit, avec comme inspiratrice une silhouette issue d’une animation. Une des stratégies du lancement basée sur le co-branding (Le fait de promouvoir plusieurs marques en même temps) a été choisie lors d’une présentation en avant-première à un salon. Ainsi chaque invité a pu découvrir le produit avant son lancement national le 5 Mars 2012. Guerlain était également présent

qualité etc.) II. Stratégie et gestion de marque 1) Le branding Branding : apparu dans les années 20, fortement associé à l’automobile : Ford, General Motors. Se différencier au delà des caractéristiques propres. Procter and gamble, premier à avoir mener des enquêtes. Période d’après guerre, âge d’or de la publicité, orchestré par des agences phares. 1990 : média de masse sont extrêmement puissant, concurrent, le branding devient une composante essentielle de l’activité des marques commerciales