Le Co Branding

produits qui évoluent. En termes de politique de marque, plusieurs solutions sont envisageables pour les producteurs : marque produit, marque gamme, marque ombrelle, marque caution, extension de marque (brand stretching), alliance de marque (co-branding). L’étude de situations concrètes permet à l’élève d’aller au-delà de la simple caractérisation. Elle lui permet d’apprécier les enjeux de la politique choisie. Bibliographie, sitographie/Ressources pour l’enseignant « La marque », Que sais-je

traditionnelle. La décoration des boutiques Ladurée est composée de mobiliers datés et de couleurs pastel anciennes. La communication se fait également via le monde artistique qui encense les qualités des produits de la marque. Ladurée est adepte du co-branding. Elle s’allie avec des marques qui possèdent une notoriété similaire. L’enseigne multiplie ainsi les «signatures» comme celle de John Galliano ou de Christian Lacroix. Ces deux grands couturiers dessinent chaque année pour la maison une boîte à

l'image de Mixa sur le segment des produits amincissants en GMS. Ainsi ce co-branding a donné naissance à un shorty disponible en 2 tailles chez tous les distributeurs de Mixa (le réseau est donc immense comparé à l'actuel réseau de distribution de Lytess). Le produit a eu de bonnes retombées presse car il s'agit d'une réelle innovation dans les linéaires de la GMS et à un prix abordable à toutes. Avec ce co-branding Mixa- Lytess , la cosmétotextile a eu accès à une belle mise en avant auprès

multicolore, qui s'habille de 5 capsules colorées à collectionner. Comme autant d'invitations à la fête avec enthousiasme. Ce « petit » évènement est très bénéfique pour la marque. Tout d’abord elle associe son image avec le nom d’un grand couturier (co-branding). La marque Evian va donc pouvoir être associée dans l’esprit du consommateur aux valeurs que représente la haute couture et particulièrement, celles du designer en question. De plus la bouteille est en édition limitée, son côté rare risque d’attirer

Remarque : il existe de nouvelles stratégies pour étendre la marque : - extension de marques, il s’agit d’utiliser un nom qui à fait ces preuves pour lancer un produit appartenant à une nouvelle catégorie. (la D.S apparut dans les a70) - le co-branding, il s’agit de l’association de 2 ou plusieurs marques pour la commercialisation d’un seul et même produit. => avantage : alliance avec un leader pouvant permettre d’accroitre la notoriété. => inconvénient : risque de canibalisation de l’un des

MARQUE: LA FAIBLESSE DE L‘HOTELLERIE CHINOISE, MAIS L‘OPPORTUNITE POUR L‘HOTELLERIE CHINOISE CHAPITRE 1. PRESENTATION DU GROUPE LINGNAN ET DES MISSIONS DU STAGE A. PRESENTATION DU GROUPE LINGNAN Guangzhou Lingnan International Enterprise Group Co., Ltd est une grande échelle, groupe d'entreprises d'État, dont les activités principales comprennent des hô tels et du tourisme, ainsi que le traitement des aliments et la distribution. Sous la marque Lingnan, il y a plus de 60 hôtels dans toute la

benefits for external organisations Sponsorship/partnership marketing checklist Initial considerations Selecting a sponsor or partner Dealing with proactive approaches Contracts and ownership Brand licensing Leveraging subsidiary promotional activity Co-ordinating the campaign The approval process Campaign prizes Exit strategy Evaluating the campaign 3 4 4 4 5 5 5 6 6 6 7 7 8 8 8 8 8 9 9 10 12 • • • • • • • • • • • Important terms Contacts for further information GUIDANCE ON SPONSORSHIP

la marque mère qui est une marque ombrelle ou marque gammes qui cautionne la marque fille qui est souvent une marque produits. Ex : Lu, Danone. Les alliances de marques : le co-marquage : association entre deux ou plusieurs marques qui apposent leurs noms sur un produit, sur son packaging ou sur son étiquette (le co-branding). Les marques n’appartiennent pas à la même entreprise. Les marques s’associent pour une faire campagne de communication commune. Ex : smart (swatch, mercedes)… Architecture

évolutions de l’environnement économique et social 1. La globalisation des marchés 2. Une approche plus critique des consommateurs 3. L’éthique 5. Evolution du marketing, lexique et concepts Le marketing sensoriel Le trade marketing Le Co Branding Le Benchmarking Marketing social Marketing ethique Introduction Produire ne suffit pas, il faut vendre. Or un des premiers obstacles rencontrés par une PME est souvent celui de vendre son « savoir-faire », c’est-à-dire ses produits

revitalisation des marque Le cycle de vie de la marque • • Étape 1: Le temps de l’héroïsme Étape 2: Le temps de la sagesse • • • • • L’extension géographique L’extension de marque par le produit L’extension de cible Le co-branding Étape 3: Le temps du mythe • • De la marque au mythe La transmission de la culture Le cycle de vie de la marque 1- Le temps de l’héroïsme est caractérisé par trois étapes: • • • Transgression Rencontre Ciblage 2- Le temps