Le Co Branding

dans la mémoire des consommateurs pour notre marque - plusieurs types d’association : * marque ombrelle (ex : yawmi de danone) * association a un lieu (ex : twinnings of london) * association a un réseau de distribution ( ex : carrefour) *co-branding (ex: whirpool et skype) *association a des personnages (ex : personnages de Disney sur boite de céréales) *association a des ambassadeurs (ex : Pierce brosman et oméga) La gestion de la marque 1) renforcer sa marque Pour éviter une dépréciation

forums, community networks, …), articles de presse, reportages, citant la marque Exemple : Campagne Fanta Fanta : Attrape- moi si tu peux O : Packaging, Facebook, site, chaîne youtube E : Défis, partager, inviter S : Subway, Astérix, Pathé  « S »= Co- Branding P : Web, mobile, affichage, TV III – Communication Push, Pull, Relayée « Push » (=pousser) : C’est quand une entreprise adresse une communication à la cible. Elle s’impose à la cible ; Exemple : Spot TV ou annoncer presse + appels téléphoniques

(au niveau de l’imaginaire des consommateurs). Marques deviennent le capital de l’entreprise. Nouvelles stratégies :  extension de marque = utiliser un nom qui a fait ses preuves pour lancer un produit appartenant à une nouvelle catégorie ;  co-branding = association de deux marques pour la commercialisation d’un même produit. Avantage : alliance avec un leader pouvant permettre d’accroître la notoriété de la marque partenaire (par exemple). Inconvénients : risque de cannibalisation d’un produit

CREATION (créative) /MEDIA (business)/CONSEIL (stratégie) - Conseil : Définition des grandes lignes stratégiques, Conseil clients - Création : Site Internet, Mini-site /Jeux concours/E-Mailing / Newsletter/E pub / Bandeaux - Media : Référencement/Branding (visibilité)/Affiliation/Liens sponsorisés et naturels C’est cette double compétence Média et Création qui fait de Reverso une agence novatrice et actuelle. 4 1- L’ENTREPRISE REVERSO Concrètement... L’ agence est composée de dix personnes:

dans son ensemble (stratégie G) : o Choix du portefeuille d’activité (quels DAS vais-je garder ? Eliminer ?) o Choix de la politique de marque (Vais-je décliner plusieurs marques ? Vais-je utiliser toujours les mêmes marques ? Co-branding ?) - Au niveau d’une gamme de produit dans le cas de la stratégie d’activité (au sein de chaque DAS) - Au niveau d’un segment de Marché ou catégorie de clientèle - Au niveau d’un produit particulier (responsable produit) Le processus

est donc dit « fermé ». Modalités de la carte American Express possède plusieurs types de carte de crédit : cartes personnelles à débit différé : carte Blue, carte Green, carte Gold, carte Platinum, carte Centurion. cartes personnelles en "co-branding" : carte AirFrance Silver, carte AirFrance Gold, carte AirFrance Platinum. carte personnelle avec crédit révolving : carte Optima. cartes de société : cartes Business et Corporate (Green, Gold, Platinum), carte AirFrance Corporate (source :

ses différentes utilisations. • La publicité de marque ou la publicité institutionnelle : c’est la publicité qui a pour objectif de donner ou de renforcer une image de marque de l’entreprise. • La publicité de groupe : nommée également co-branding ; c’est lorsque deux ou plusieurs entreprises s’associent pour faire une publicité commune. L’objectif du cobranding est de répartir les frais publicitaires généralement exorbitants, avec l’atteinte d’une image de marque de mêmes dimensions comme

une marque ombrelle pour couvrir l’ensemble de ses produits, souvent identifiés au nom de l’entreprise ; des marques produits permettant de s’adresser ) différents segments (Procter & Gamble : Ariel, Mr Propre, Pampers, Tampax, Always...). Le co-branding consiste à associer, sur un même produit, plusieurs marques d’entreprises différentes. 3) La Gamme a/ Définition ● « Ensemble de produits de même nature, définis autour d’une même technologie ou d’un même métier. » b/ Caractéristiques

actes de communication : - Claudia Schiffer / David Copperfield - Nicolas Sarkozy / Carla Bruni - Tony Parker / Eva Longoria Chacun de ces couples est formé par un souci d’image ou pour pouvoir se faire connaitre et développer son business. Co-Branding La Publicité est une communication : * Payante * Unilatérale * Impersonnelle * Commerciale : faire vendre un produit, ou Institutionnelle : faire valoir une entreprise (ex. : Mc Donald, Coca Cola, produits qui engendreraient l’obésité)

...................................................................... 8 L’avènement des médias sociaux ................................................................................................................. 9 L’apparition du personnal branding ......................................................................................................... 11 Eviter le bad buzz .....................................................................................................................