Le Co Branding

…tre riche en cr€ativit€ strat€gique, aussi bien de la part de la grande distribution que des grandes marques. Les enseignes pourraient ainsi par exemple, …tre tent€es de faire financer leurs campagnes t€l€ par leurs fournisseurs en choisissant le co-branding. C’est • dire Carrefour pourrait inviter Gillette dans un spot aux couleurs de son enseigne moyennant finance. De la sorte, Procter et Gamble d€clarait r€cemment ne pas exclure cette opportunit€. Les grandes enseignes comptent sur ce type d’op€ration

intensive LEXIQUE Les stratégies de marque Stratégie me-too / imitation | Reproduction de tout ou d'une partie d'un produit, crée par une autre entreprise. Pas de fraude, pas de concurrence déloyale. | | Alliance de marques/ Co-branding ou cogriffage | Association de 2 marques pour la commercialisation d'un seul produit. Il est limité à une opération de communication. Originalité, complémentarité, ↓coûts, notoriété | Citroen Nouvelles Frontières | Double marque

rigueur Une bonne idée et des capitaux Etre là au bon moment Permettre à vos clients de vous rencontrer directement De la transparence dans tout contact interne et externe De l’humour à chaque instant UNIVERS NESPRESSO salon de café co-branding produit celebrity marketing La transparence Condition sine qua non de succès Donne accès à la vie du produit, autant la traçabilité que des « histoires » et des expériences Permet de faire confiance Un nouveau rapport au prix Consommateur

concevoir un produit : marketing de la demande. Produit existant développer un marché : marketing de l’offre II – Comprendre le marketing Le profit des entreprises dépend de l’action marketing. Co-branding : 2 marques sur 1 produit (Adidas et Stella Mc Cartney, H&M et Lanvin) Très forte concurrence dans le marketing. Le rôle du marketing Son rôle est d’apporter des solutions aux clients, des réponses. Le rôle est d’identifier

retrouvez les spécificités du marketing B to B dans le cas d’entreprises : cas Goretex. *le co branding est un partenariat de marques entre 2 ou plusieurs fournisseurs dans le cadre d’une opération commerciale ou publicitaires. Ex : la marque de lave-linge Brandt préconise l’utilisation de la marque de lessive Skip et offre des échantillons à ses acheteurs. L’objectif de l’accord du co-branding est de combiner les ofrces de ces 2 marques pour : * Mettre des produis originaux sur le marché

marché. Aucune autre information n’est donnée sur la fabrication des emballages, les matières premières et le café. Les usines Nespresso ne font pas directement les machines. Une seule entreprise repose aussi en Suisse les construit. Nespresso seulement co-marque les machines de marques existantes. Non plus d'informations sur les processus de maintenance. Services: Nespresso dirige l'un des programme de CRM le plus efficace appelé The Club,ce programme permet aux gens d'appeler un numéro pour bénéficier

qui répond à un véritable engouement des particuliers et des entreprises pour les cadeaux thématiques originaux. Weekendesk est « le spécialiste du pack weekend pour sortir de son desk ». La société Weekendesk France a pris le nom de Groupe Smart & Co en Avril 2003 et compte 300 collaborateurs. C’est en fait proche de sa trentaine que le jeune entrepreneur Pierre-Edouard Stérin découvre Weekendesk en Belgique grâce à Philippe Deneef. Ceux-ci signent rapidement un contrat de licence avec les fondateurs

* Gestion de la marque : La marque a une existence au-delà du produit et offre des bénéfices tangibles et intangibles. Les marques sont devenues le capital de l’entreprise. De nouvelles stratégies comme l’extension de la marque, le Co-branding ou le changement de noms sont mises en place. ------------------------------------------------- Pour conclure, on peut dire que le marketing est bel et bien une philosophie de gestion. Il est centré sur la compréhension des besoins des

boîte carton sous emballage triangulaire doit être absolument conservée. Par contre, les marques ombrelles doivent permettre d'accéder au rajeunissement de la marque "la vache qui rit". Prenons comme exemple la marque Toastinnette ou encore Duo. Le co branding ou encore le cross-licensing avec d'autres marques de notoriété permet au Groupe Bel de toucher un public jeune et sans trop de risque. Le nom de "La vache qui rit" a encore un bel l'avenir, ce nom est né sous un augure profitable pour le Groupe

* 1 400 collaborateurs et 390 millions d’euros de chiffre d’affaires, * Réforme du management et rassemblement des activités frais et surgelés sous une même direction générale, * Investissement marketing doublé : 16 millions d’euros. * Co-Branding avec la marque LUANG, | | Offre actuelle | * Quatre domaines d’activités stratégiques : * Le surgelé grand public, * Le traiteur frais, * La restauration hors foyer, * Exploitation de marque sous licence : Bocuse, Weight Watchers