Le Co Branding

travailler sur l’image globale du magasin, c’est-à-dire, valoriser en même temps : • Le « Branding » ce qu’est la marque, son territoire, ses valeurs, son logo, sa charte graphique • L’offre produit : elle doit être claire, compréhensible, sythmée selon les besoins des marchés • La communication : la communication sur le lieu de vente doit être en corrélation avec la stratégie globale de la marque, le branding. Elle doit permettre au client de s’identifier à la marque • Le merchandising : mise en

par OTB de « peopolisation » de la marque ? Sommaire Introduction 1ère Partie : Le Branding de Maison Martin Margiela Identité Positionnement Prisme de Kapferer Image 2ème Partie : Les Évolutions Rachat de la marque John Galliano Conclusion Référence  1èrepartie : Le Branding Identité Maison Martin Margiela est une marque de mode bien établie qui a introduit un concept absolument nouveau de la mode : extrêmes, radicales

tests ayant montré que les consommateurs imaginaient cette sauce parfaitement liquide comme un potage. Le co-branding Le co-branding, que l'on peut définir comme un partenariat autour de nouveaux produits, est une tendance de plus en plus en vogue dans les supermarchés. Quand deux grandes marques décident de s'associer, elles peuvent espérer intensifier leur impact. Les accords de co-branding varient. Mais, en règle générale, les partenaires partagent les coûts de recherche et développement, les frais

TP N°1 : Lay’s Heinz Tomato Ketchup ( 200 g ) Table des matières Introduction 3 1. Le produit 4 1.1 Les origines de la marque 4 1.2 Les origines du produit 5 1.3 Description du produit 5 1.4 Gamme et Co-Branding 6 2. Profil du consommateur 6 2.1 PRA 6 2.2 Consommateur 7 3. Etude du marché 7 3.1 Marché de référence 7 3.2 Concurrence 7 3.3 Prix 8 3. Profil Communicationnel de l’entreprise Lay’s 8 3.1 Communication en POS 8 3.2 Communication en dehors

spécifiquement Les prix sont souvent très élevé La conservation du produit n'est pas toujours optimum 2.De nouveaux axes de communication afin d'asseoir son positionnement: La communication via un ou plusieurs Co-branding avec des marques de luxe ou haut de gamme. Nous pourrions faire des Co-branding avec Jadis & Gourmande par exemple. Mais aussi avec des marques de haute couture comme Jean-Paul gautier qui nous trouverais une place dans son univers quelque peut hors du temps. Nous pourrions aussi communiquer

marque s’engage à faire réellement disparaître les références du rayon une fois leur courte vie écoulée, quitte à décevoir « certains accros ». Enfin, on peut aussi évoquer le succès rencontré par les opérations de co-branding réalisées avec les marques d’alcool Bailey’s et Malibu. Le co-branding consiste en l’association de fabricants de niveau comparable avec des objectifs complémentaires pour le lancement d’un nouveau produit  Lors de sa sortie Bailey’s pulvérise les records de vente, devenant même

stratégique • Ventes sur internet. • Communication plus ciblé lors d’évènement dans la haute société. • Ouverture vers l’étranger par partenariat (ex : Nestlé) • Reconditionnement pour s’adapter au marché international via le net. Proposition de Co-Branding Mercedes-Benz Promotion dans les concessions Mercedes afin de toucher le public cible. Conjointure dans le traitement des Newsletters et proposition commerciales alignées lors des évents. Merchandising Distribution en Point de vente Design moderne

L’évaluation de la marque : La notoriété : L’image de marque : La fidélité à la marque : Les politiques d’évolution des marques : L’extension de marque : L’extension de gamme : Le Co-branding : Le repositionnement : Etude de cas : Conclusion Introduction La stratégie marketing se développe en deux phases : - la phase d’analyse et de planification appelée marketing stratégique - la phase d’exécution et de contrôle

de l’Innovation Professeur : Sébastien TRAN Professeur : Sébastien TRAN ------------------------------------------------- Résumé Cet exposé est une étude marketing du projet Bic phone, produit atypique lancé en 2008 en France, issu du co-branding de Orange et BIC. Tout d'abord, une présentation du secteur de la téléphonie mobile en France permet de mettre en lumière le contexte qui donne naissance à la stratégie qui rapproche Orange et BIC et les amène à envisager un projet commun. Cette

peau, se conjuguent pour permettre un rasage tout en douceur, Le co-branding Le cobranding, ou alliance de marques, associe des marques complémentaires afin d’offrir un nouveau produit ou service. Cette notion implique aussi une co-signature. A savoir la présence des marques partenaires sur le produit. [pic] 2-a les avantages de ce co-branding avec Philips  - Signe de qualité du produit. - Deux marques associées