Le Futur De Nespresso

positionnement de la future marque, son rôle, son public, son contexte, sa stratégie de développement et sa future communication est fondamentale. Les réponses aux interrogations ci-dessous vous permettront de déterminer un portrait type de votre future marque et de mettre en œuvre les moyens adaptés. À quoi va servir votre nom de marque ? © Groupe Eyrolles Votre nom de marque va-t-il vous servir pour désigner des produits ou services de votre entreprise ? Va-t-il nommer votre future société ? Pour

Études antérieures Personnel publications cours de marketing Motivations Comportements Besoins Freins Quanti Données chiffrées Extrapolations Segmentation + 1 – Intérêt 2 – Méthodes fondées sur l’analyse du passé 3 – Méthodes tournées vers le futur 7 – La prévision de la demande 80 81 1 – Intérêt Prévision des ventes Finance, compta Commercial Prévision recettes, dépenses Réalisation budgets Prévision trésorerie Compte de résultat Objectifs des vendeurs Approvisionnement Production Planning

fin d’un repas si vous présentiez votre projet à des amis : comment vous est venue l’idée, qui sont les clients, comment vous gagnez votre vie, comment vous allez © www.guilhembertholet.com 4 vous faire connaître, qui va faire quoi dans la future structure, quelles seront les grandes étapes… D’ailleurs, vous avez déjà fait des business-plans sans le savoir : en préparant un voyage, pour agrandir une maison, avant votre mariage, pour une association… Cette fois-ci, ce sera peut-être un peu

gage et le nantissement. (tjrs possible de constituer un nantissement sur un brevet : L613 – 8 CPI Un brevet peut faire l’objet d’un gage : Avant 2006 : (possibilité du gage constituait une dérogation à la règle selon laquelle le gage des choses futures est interdit). Conditions : demande est publié au registre national des brevet = rendue publique, sinn pas possible. => Le droit de gage prend date au jour de la publicité et nn au jour de la décision du INPI. il faut un accord dépossession par la

originales. Les industriels ne laissent rien au hasard : design, look, senteurs, toucher tout y passe. Le paquet de chips à l’ancienne à une texture kraft, la marque Labello sort des sticks à lèvres goût mangue ou cerise, les nouvelles cafetières Nespresso ont une design tendance… Les marques rivalisent d’originalités pour notre plus grand plaisir. En ce qui concerne la communication, c’est le point du mix le plus en retard dans le marketing sensoriel, donc celui qui évolue le plus vite.

des poissons pourris, de la boue, des sauces, du lait tourné et toutes sortes d’immondices ! Impensable, non ? Eh bien, le premier exemple est une coutume nigérienne lors de la naissance. La seconde est pratiquée par les écossais pour préparer la future épouse aux difficultés du mariage ! Des exemples comme ceux-ci, on pourrait en sortir à la pelle. Et quand on pense à tous ces rituels qui jalonnent notre vie, il est sain de pousser la question plus loin. Pourquoi vis-tu tel que tu vis ? Quelle est

L’INNOVATION EST UNE REChERChE PERmANENTE D’éqUILIbRE ENTRE PASSé ET AVENIR. » VIsIOns PAgE 11 La technologie évolue si vite que la société n’a plus le temps de réfléchir à son devenir… Sommes-nous voués à subir l’innovation ? C. P. : Dans un futur pas si lointain, l’homme pourrait être dépassé par la machine qu’il a lui-même créé. Menace ou opportunité, cela pose la question de notre survie en tant qu’espèce. Donc, oui, il est nécessaire d’en débattre collectivement. Pour débattre de manière

l'individu, tels que le plaisir ou l'excitation, susceptibles Coralie BERNARD Le marketing sensoriel dans le mix -8- d'augmenter sa probabilité d'achat » et la considère comme l'un des moyens stratégiques les plus importants des distributeurs pour le futur. En 1992, Bitner proposait un cadre conceptuel de l'influence de l'atmosphère sur le comportement du client en point de vente, ouvrant ainsi la voie du marketing sensoriel. Depuis, de nombreux auteurs se sont intéressés aux différentes composantes

Internationale • Aisée • Feminine (16-77ans) • Masculine (16-77ans) • Jeune et dynamique • Cadres • Sociétés de renommées internationale et nationale (ex. Nespresso) b. Positionnement Le concept du « restaurant - boutique » a un avantage concurrentiel sur son segment de marché, c’est-à-dire le marché de la restauration tendance et accessible : • Les mets seraient à des prix très abordable

rencontre avec la marque et être participative envers celle-ci. Prenons exemple avec le cas de « idées TGV » qui est une offre 100% Internet permettant de choisir l’ambiance du train dans lequel on désire voyager. Trois types d’offres se présentent au futur client :    ID Zen : Voyage dans le calme ID Zap : Voyage avec de nombreuses animations ID Night : Voyage pendant la nuit avec un bar et une discothèque. Une fois le choix effectué, Il y a dès lors identification des voyageurs à l’appartenance