Le Marketing Pettigrew

à l’INTEFP. Claude BILLET, Consultant Associé au cabinet « Réseau Pensant », Paris. Doctorat 3e cycle sociologie, licence de Sciences Economiques, IESTO, a commencé sa carrière au CNRS (Développement régional), pour rejoindre ensuite la *SEMA *(marketing et Prévisions). Directeur adjoint à la CEGOS pendant une dizaine d’années (Organisation et Ressources Humaines), il a pris la Direction des Ressources Humaines de FRANCE LOISIRS (Groupe de la citéBerstelsman). Il est consultant depuis une quinzaine

effets » de ces changements technologiques rapides, qui sont accompagnes d'une « porno'isation » de la culture (Levy, 2005) et d'une sophistication des techniques marketing ciblant les filles comme segment de marche et les interpellant sur un mode sexualise (Bouchard et Bouchard, 2003; Bouchard, Boily et Bouchard, 2005; Menard Pettigrew, 2007; Bouchard, 2007; CSF, 2008; Legay, 2008; Lebreton, 2008). Conformement a la tendance historique, ces travaux reposent sur le postulat de la nocivite des medias

à l’INTEFP. Claude BILLET, Consultant Associé au cabinet « Réseau Pensant », Paris. Doctorat 3e cycle sociologie, licence de Sciences Economiques, IESTO, a commencé sa carrière au CNRS (Développement régional), pour rejoindre ensuite la *SEMA *(marketing et Prévisions). Directeur adjoint à la CEGOS pendant une dizaine d’années (Organisation et Ressources Humaines), il a pris la Direction des Ressources Humaines de FRANCE LOISIRS (Groupe de la citéBerstelsman). Il est consultant depuis une quinzaine

Hamel 1994 tel que repris par Koenig 1999 à la page 228, on peut distinguer essentiellement trois champs de compétences distinctives à savoir : (1) l’accès au marché : il s’agit des compétences en termes de « management des marques, des ventes et du marketing, distribution et logistique, etc. » (2) Le processus productif qui se manifeste par « la qualité, la flexibilité, la rapidité d’exécution, le respect des délais, etc. » et (3) La contribution fonctionnelle distinctive du produit : il s’agit de l’apport

mouvants. L'exploration du pétrole dans le Graben et le conflit congolais, op. cit., p. 1-2. Dominic JOHNSON, Les Sables mouvants. L'exploration du pétrole dans le Graben et le conflit congolais, op. cit., p. 9. CENTER FOR PUBLIC INTEGRITY, Marketing the New Dogs of War, \Washington, octobre 2002, , cité in Dominic 'JOHNSON, Les Sables mouvants. L'exploration du pétrole dans le Graben et le conflit congolais, op. cit. 122 de finance et de gestion 83. « Ouvrir un compte en Suisse, c'est

Les participants ont aussi plus de chances de se conformer si l’objet sur lequel porte le jugement est de nature ambiguë. Ainsi, les étudiants de l’école de commerce française HEC furent soumis à un test de goût en aveugle pendant un cours de marketing 9. On leur proposa deux verres d’eau minérale (prototype du produit ayant une odeur et un goût faibles) et on leur demanda lequel ils préféraient. En fait, les deux verres étaient remplis de la même eau. Les associés de l’expérimentateur s’exprimèrent

concrètes en management, et alors elle mérite de faire l’objet de recherches approfondies pour en donner les contours. Soit, elle reste sans effet en ayant pour seul intérêt de favoriser les entreprises qui disent la respecter dans une stratégie marketing. Nous pensons que la notion de responsabilité est fondamentale en management et qu’elle revêt des aspects qui vont au-delà de la simple image qu’elle procure aux organisations. Au même titre que l’éthique gouverne certaines prises de décisions

comptable et que la comptabilité est toujours une comptabilité d’intention « la comptabilité véhicule le projet de ceux qu’ils l’élaborent » (Colasse, 1998). - En marketing avec l’importance croissante de dispositifs organisationnels faisant interagir producteurs et distributeurs (trade-marketing) ou producteurs et consommateur (marketing inversé) pour une conception des politiques et des produits (Tixier et Pras, 1996). - Dans les pratiques de pilotage du changement, qui font une place croissante

financières et comptables 3 : 17-25 (en russe) (Петрунин В.В., 2006. Закон о федеральном бюджете на 375 2006 г. и другие нормативно-правовые акты о платежах за пользование природными ресурсами. Финансовые и бухгалтерские консультации 3 : 17-25). Pettigrew A.M., 1990. Longitudinal Field Research on Change : Theory and Practice. Organizational Science 1 (3): 267-292. Pezet A., Loison M.-C., 2006. L’entreprise verte et les boues rouges. Les pratiques controversées de la responsabilité sociétale à l’usine