Le Marketing Tassimo

| Marketing stratégique | Cas Nespresso | | | | Etude de cas sur le sujet Nespresso réalisée dans le cadre du cours de marketing stratégique | Sommaire Introduction générale 3 1. Analyse de l’environnement de Nespresso 4 1.1. Analyse de l’environnement global 4 1.1.1. Le PESTEL 4 1.1.2. Mise en pratique et interprétations 7 1.2. Analyse de l’environnement sectoriel 8 1.2.1. La méthode Porter 8 1.2.2. Graphique et interprétations 10 1.3. Situation de

drinks in France will depend on the success of new launches and levels of consumer confidence during the forecast period. The successful launch of Senseo (wafer coffee system) in 2001 gave fresh impetus to fresh ground coffee. The 2004 launch of Tassimo systems by Kraft was expected to bring further dynamism back to the hot drinks market as a whole, as this machine can be used for the preparation of coffee, tea and hot chocolate. Increased interest in fair trade concept In 2004 fair trade and organic

dans les politiques de communication et de marketing de la firme suisse. Nespresso place le client au cœur de tout ce processus de communication. Cette stratégie propre à Nespresso est souvent qualifiée d’agressive, voire même d’abusive : on reproche parfois à Nespresso d’en faire trop dans le but de fidéliser le client pour éviter qu’il ne parte vers les nouveaux concurrents. Malgré tout nous sommes contraints de reconnaître que la stratégie marketing de Nespresso est particulièrement efficace

Les gestionnaires emploient également des «techniciens» qui effectuent l’installation, la maintenance et les réparations des distributeurs. Le gestionnaire s’est professionnalisé et évolue progressivement vers davantage de recherches dans son marketing (mix produit, PLV…), dans la qualité de sa prestation et dans son merchandising. Les gestionnaires sont appuyés dans cette tâche par les industriels qui leur apportent leur savoir faire. Plusieurs modes de fonctionnement s’offrent aux gestionnaires

Chapitre n°1 : L'utilité du Marketing Section 1 : Les objectifs globaux des entreprises et des marques On part du fait que dans les entreprises comme Renaud, Addidas et toutes les marques de produits au sein de ces entreprises, on se fixe des objectifs au niveau de 4 indicateurs : ● La rentabilité ● le CA ● Le volume des ventes ● La part de marché 1. La rentabilité La rentabilité dépend du profit, et dans une entreprise on raisonne sur le profit total ou dans d'autre

l’espace………………………………………………..22 6. La signalétique………………………………………………………………….…28 7. La digitalisation des magasins………………………………………….….29 Conclusion………………………………………………………………………………………………33 Introduction : Depuis une quarantaine d’années, le marketing a redécouvert l’importance du lieu commercial, la théâtralisation du point de vente a fait l’objet de nombreuses recherches. Ainsi, beaucoup de magasins n’hésitent pas à recourir à une mise en scène minutieusement étudiée dans le but d’influencer

Licence 2 Sciences de Gestion Parcours Distribution Institut du Marketing et du Management de la Distribution 2010/2011 Rapport de stage : Mon parcours au sein d’Auchan Tuteur : M. Frédéric Kupczak Remerciements Je tiens à remercier, dans un premier temps, toute l’équipe pédagogique de l'IMMD et les intervenants professionnels responsables de la formation sciences de gestion parcours distribution, pour avoir assuré la partie théorique de celle-ci. Je tiens à remercier tout particulièrement

12 La relation avec les clients : .................................................................................... 12 Innovant même dans sa stratégie ................................................................................ 14 Le MIX marketing de l’entreprise : ............................................................................ 15 Produit : ................................................................................................................. 15 Prix : .............

concept et s’imposé une bonne fois pour toute face à Senseo et Tassimo comme une marque générique.  Car ses brevets de la capsule tomberont dans le domaine public en 2012. L’enjeu est donc stratégique pour une société qui a réalisée 700 millions d’euros de chiffre d’affaire en 2007. Nespresso est déjà présent dans le Trophée Louis Vitton Pacific Series, et la marque se place dans le secteur du luxe. Correspondant assez bien au secteur marketing de la Formule 1. Pour la Formule 1, la rumeur du coté Paudex

de la dégustation du café, le pays ou le café est le meilleur. Il apparaît donc logique que les marques se servent de cette culture italienne du café pour faire rêver le consommateur. L’on peut citer des marques comme Carte Noire, Nespresso, Tassimo, ou encore San Marco Le parallèle avec la marque L’Or, de maison du café, est si évident. Cette marque est véritablement révélatrice du marché du café, en termes d’images, de marques, de codes graphiques. La marque en elle-même : L’Or est