Le Marketing Tassimo

soi. C’est pourquoi nous allons voir vers quelles stratégies s’oriente l’entreprise et les éléments qui sont facteurs ou non d’une telle renommée. Dans une première partie, nous présenterons le groupe Starbucks, par la suite nous étudierons son marketing mix en mettant en évidence la cohérence entre les 4P. Dans une ultime partie, nous analyserons la stratégie de distribution de Starbucks Coffee. I/ PRESENTATION DU GROUPE 1. Historique * En 1971, date de sa création, Starbucks Coffee

M A R K E T I N G 2 0 1 1 NESPRESSO Analyse Marketing EXPOSE Quelques chiffres • 25 % de croissance annuelle depuis son introduction sur le marché en 1988 Chiffre d’affaires : CHF 600 millions (€ 389 millions) plus 34% par rapport à 2003 Plus de 1000 employés Avec 18,5%, leader du marché européen des machines espresso en volume de ventes (Source: GFK) Présent dans plus de 35 pays 17 filiales Plus de 70 agents indépendants représentants Nespresso Professional 16’000 points de vente 33

continuer d’être rentable INNOVATIONS  Marketing – Surprendre avec des nouvelles recettes & saveurs… INNOVATIONS  Marketing – Recruter de nouveaux consommateurs en se positionnant sur le marché du BIO - Equitable INNOVATIONS  Marketing – Faire face à un besoin naissant en développant une gamme Light INNOVATIONS  Marketing – S’adapter en proposant des produits personnalisés / personnalisables INNOVATIONS  Marketing – Favoriser l’achat d’impulsion en travaillant

Opportunités • La Société a signe l’ouverture de 120 magasins dans le middle-west, aujourd’hui il y en a seulement 18. Celle-ci est une très bonne opportunité de croissance à l’extérieur du Canada. • Nouvelles opportunités d’affaires, par exemple Tassimo • Possibilité d’ouvrir des nouveaux marchés, grâce a marque bien établie et reconnue au Canada. Menaces • La Société est affectée par les tendances de la clientèle. Spécifiquement les personnes prennent plus de soin de leurs dépenses. • Les concurrents

I.U.T. de La Roche sur Yon (G.E.A.) Claude GANGLOFF Marketing Les Cafés ALBERT Cas créé par Claude GANGLOFF IUT de La Roche sur Yon (département GEA) avec l’aimable autorisation des Cafés Albert - Novembre 2011 12 pages (4 pages de présentation et 8 pages d’annexes) 1ère question (2 points): Identifiez les marchés sur lesquels l’entreprise est présente et représentez les par un schéma. 2ème question (4 points): Etablissez le diagnostic mercatique externe en précisant les principales

2) Le marché de la concurrence Les principaux concurrents : - Le groupe Kraft qui est le numéro 1 du café en France avec les enseignes Grand-mère, Jacques Vabres, Maxwell et carte noire. Il est à l’origine de la conception de Tassimo avec Braun. - Sara Lee (Maison du café) qui est le leader sur le marché des dosettes souples a conçu SENSEO en partenariat avec Philipps. Il s’est vendu en France 1 millions de machines SENSEO pour l’année 2008. - Machines expresso classiques

une bonne progression Croissance du marché discount (1ers prix) et MDD (tendance 2007) Paradoxe au sein des exigences des consommateurs (volonté d’un produit de qualité à moindre coût…) Stratégie Mix Marketing Produit Nespresso commercialise et concentre sa stratégie marketing autour de 3 groupes de produits à savoir : Les machines à café et leurs accessoires Les machines à café Nespresso sont conçues pour produire un véritable expresso, en utilisant une pression idéale de 14

sur les mélanges de café et la maintenance des machines. Les machines sont distribuées en France dans plus de 2 300 points de vente par les partenaires : Krups, Magimix, Alessi et Saeco. Ce système permet à la marque de contrôler le mix marketing du produit depuis le design des machines en passant par la production et la distribution des cafés, jusqu'à la définition des axes de communication et des stratégies de merchandising. (CO-branding ; La réunion des deux marques peut se faire sous

de 8h30 a 14h30. * Machines : Il y a quelques années sont apparues les machines grand public plus petites, plus compactes et surtout plus simples que les appareils professionnels. Exemples de nouvelles machines :Nespresso, Senseo ou encore Tassimo . 2- Les 4 taches 2.1- Planification Au cours des prochaines années, Dunkin'Donuts et ses franchisés consacreront plus de 20 M $ pour le rajeunissement des points de vente. En effet, l'une des missions de l’entreprise est de réactualiser les

market analysis we will first look at the demand for coffee in France, the consumers habits and the development of consumption in France; in a second part we will analyse the supply in the country, differentiating the various competitors and their marketing strategies; we will finally look in the future and try to understand if whether or not there are new opportunities for coffee in France. Demand for coffee in France Coffee first arrived in France thank to the