Le Marketing Tassimo

Hanna Ropers TC 2ème année Groupe 4 Marketing Stratégie Starbucks 10/04/2012 Starbucks est une chaîne multinationale de cafés connu dans le monde entier. Elle s’est implantée en France dans les années 2000 avec une stratégie qui n’a pas bien fonctionné. Il n’y a donc ici pas de question à se poser à partir de la situation actuelle de l’entreprise. Simplement, le but étant d’analyser la situation actuelle et le positionnement de la marque Starbucks

offres adaptées au petit déjeuner, encore sous-exploité dans le portionné. « Le petit déjeuner représente près de 40% des moments de consommation de café , pointe Muriel Chausson, chef de produit Tassimo.  […] Le marché du café en chiffres2,48 Mrds€ : le chiffre d’affaires du total café 1,02 Mrd € : le chiffre d’affaires du café en dosettes, à + 10,7% 52 000 tonnes : le volume des dosettes

de ces dosettes qui vont dans les machines de type Senséo (dont l’initiateur a été Maison du café). Ce mode de préparation permet de déguster un café proche d'un Expresso. - les dosettes ESE sont dures et vont dans les machines à Expresso. - « Tassimo », un système complexe qui, avec la même machine, permet de préparer des cafés, des cappuccino, du chocolat chaud et du thé en utilisant les dosettes appropriées. - « 1,2,3 spresso » de Malongo. - « Lavazza Point » - « Dolce Gusto » de Nestlé

linguistique comme outil incontournable de l’analyse du culturel dont les marques sont porteuses : si l’essence de la marque est verbale, la clé d’accès à sa signifi ca- tion sera d’abord linguistique. Enfi n, des recherches récentes dans le domaine du marketing, portant sur le comportement des consommateurs en termes d’attachement à la marque et de réachat d’une référence, reconnaissent dans la catégorie de la nostalgie l’un des ressorts fondamentaux de cette attitude (cf. Kessous, Roux, 2006 et 2007)

informations pour travailler sur la communication. Il doit avoir une vue d’ensemble et à jour sur le produit, les objectifs de la publicité (Ag), la cible (M), le budget, le timing et la gestion des impératifs de création. Un département Ventes & Marketing s’occupe de la gestion. Il existe également un service de publicité interne qui réalise la communication interne de la marque pour que chaque individu de l’entreprise soit au courant de la vision et de l’image de marque des produits ou services.

le thé et ses bienfaits. Thème 4 : l’image de Lipton. Thème 5 : Le concept de la machine à thé. Introduction : * Rappel des règles générales de l’entretien. * Confidentialité (anonyme) * Climat de confiance * Etude marketing de l’ISC * 45 minutes * Présentation de l’interrogé * Sexe * Age * CSP * Cible du projet d’étude * Mise en confiance : ce qui est dit reste entre nous et ne sera exploité que de façon anonyme. Thème 1

Diagnostic marketing - Starbucks, un succès durable ? SOMMAIRE Introduction P 4 I. L’environnement du marché P 5 A. Les différentes caractéristiques de l’environnement P 5 1) La dynamique du marché P 5 2) Les filières d’activité P 6 3) La concurrence P 6 B. La culture de l’environnement P 9 1) Les opportunités de l’environnement P 9 2)

vente de machines à café. Le nom de l’entreprise provient de « Starbo », un camp minier du XIXe siècle du mont Rainier, rappelant aux fondateurs le personnage de Moby Dick, roman d’Herman Melville (1819-1891). De plus, le nom était une tactique marketing, car d’après plusieurs analystes, les noms commençant par « St » se retenaient plus facilement. En 1982, l’entrepreneur Howard Schultz (ancien cadre chez Xerox et Hammarplast) rejoint les trois associés de Starbucks. Suite à son voyage à Milan

café aguerris. Ces marques ont su également faire face à la demande du marché en mettant en place des systèmes de dosettes et capsules exclusifs qui ne marchent qu’avec leurs propres machines à café. De plus, ces deux Maisons ont su jouer sur un marketing qui s’adresse aux véritables passionnés de café éclairés. Aujourd’hui BIDULE met en place une nouvelle solution basée sur un système de café en grain. C’est donc l’opportunité de s’ouvrir sur le monde entier en termes de variétés de café et de

vente de machines à café. Le nom de l’entreprise provient de « Starbo », un camp minier du XIXe siècle du mont Rainier, rappelant aux fondateurs le personnage de Moby Dick, roman d’Herman Melville (1819-1891). De plus, le nom était une tactique marketing, car d’après plusieurs analystes, les noms commençant par « St » se retenaient plus facilement. En 1982, l’entrepreneur Howard Schultz (ancien cadre chez Xerox et Hammarplast) rejoint les trois associés de Starbucks. Suite à son voyage à Milan