Le Merchandising Des Jouets

Travail perso Travail perso SEMAINE 19 MATIN Manager : LUNDI MARDI MERCREDI JEUDI VENDREDI Chronique Chroniques Chroniques Exposés Gestion dossier seuil de rentabilité ECF gestion ECF Merchandising ECF Merchandising Exposés Gestion dossier seuil de rentabilité Gestions ECF gestion CORRIGE ECF Merchandising N’oubliez pas de proposer les exposés et les chroniques 2 jours avant leur présentation au formateur. Le plan est indicatif. En couleur exposé obligatoire. Les thèmes d’exposés ou de

donc le même effort pour gagner 1 euro dans le second cas que pour les 10 euros du premier cas. Les travaux sur la sensation ont un grand impact en marketing dans le domaine des tests de produit, de conditionnement et de gestion du linéaire (merchandising). Les tests aveugles, pratique courante dans l'univers de la grande consommation, ont précisément pour objectif de déceler les conditions d'identification de différences entre produits par les consommateurs. Bien que les résultats varient d'une

Cliquet et André Fady 127 Section 1 Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne 128 Section 2 Le positionnement des enseignes 135 Section 3 De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente 148 Section 4 Le merchandising 158 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean 169 Section 1 Les sources externes d’information 171 Section 2 Les décisions et prévisions sur les produits 185 Section 3 Les études sur les enseignes et sur

emblématiques, visite de l’usine, du siège social, organisation de fête de marque, expérience virtuelle, … * trade marketing = (distributeur = client) ( ils font un partenariat au niveau des assortiments, des politiques de produits, du merchandising, de la logistique et de la promotion. - l’écologie * marketing vert = constitué de l’ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image

ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne Le positionnement des enseignes De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente Le merchandising 127 128 135 148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean Les sources externes d’information Les décisions et prévisions sur les produits Les études sur les enseignes

l’instar de Opéra (Cora / Casino) ou les rapprochements entre groupes, comme Carrefour / Promodès, a renforcé le pouvoir de négociation des distributeurs. Il ne faut pas oublier que la croissance du marché de la confiserie passe par la maîtrise du merchandising et la capacité à créer de l’animation dans le rayon. Ainsi, côté implantation en grande distribution, la petite confiserie bénéficie d’une exposition très favorable qui favorise l’achat d’impulsion puisqu’elle est généralement proposée dans les

premiers prix. B. Le supermarché. La différence fondamentale entre l’hypermarché et le supermarché6 est l’orientation de la gamme proposée, le premier offre le plus souvent la synergie entre une zone alimentaire, et une zone d’équipement (textile, jouet, jardinage, image, téléphonie…) ; alors que le second a plutôt une vocation uniquement alimentaire (poissonnerie, boucherie, rayon fruits et légumes frais, alimentaire en libre service…). Les supermarchés Auchan sont présents dans cinq pays : La France

Le distributeur devient un client de la marque (fabricant), et donc son partenaire. ‐ Au niveau des assortiments ‐ Au niveau des politiques produits: MDD (Marque De Distributeurs) (à ne pas confondre avec MDD marque numéro 1) ‐ Au niveau du merchandising ‐ Au niveau logistique ‐ Au niveau promotion Ex: les biscuits Jules Destroopers, propose un assortiment large ou restreint selon les distributeurs. Notons que Jules Destroopers propose de plus en plus ses produits dans les hard discounts car

naturelles de sa gamme de produits en offrant une prestation de qualité aux hommes tout en faisant la distinction entre les produits masculins et les produits féminins. Justifications Création d’un nouvel étage pour les hommes avec une politique de merchandising adaptée à cette cible. Ainsi nous diviserons l’étage en plusieurs parties : un espace institut, un espace pour les produits hommes, et un espace pour la nouvelle gamme. Ton Affectif Contraintes Respecter la structure et l’esthétisme du magasin

consiste à faire un gros plan sur la marque. Très courant à la fin des publicités télévisées. English words : netchising Fact based marketing "easy-to-use" "user-friendly" "outsourcing" "cobranding" "costleadership" brand management benchmark merchandising trendy old-fashioned spin-over casual wear cross-over JIT pack-shot Yield Management Copy Strategy Copy Brief Benchmarking Matrice conférence barres chocolatées MARS : in-home >< out-of-home (OOH) (ordonnées) Alone >< Sharing (abscisses) on-the-go