Le Merchandising Des Jouets

départ d’Henri Racamier la communication a connu plusieurs phases. ➢ Tout d’abord, le concours de Jean Larivière en 1994 va, durant deux ans et demi, souligner une volonté de mettre les produits en avant à l’aide de jouets au travers d’une trentaine de visuels. Ces jouets s’efforcent de communiquer l’Ame du voyage. ➢ En 1996, sept créateurs conçoivent un bagage ou un sac pour le centenaire de la toile Monogramme. Une campagne de communication est prévue à cet effet. L’objectif de ce

........................... 8 1. le merchandising. ....................................................................................................................... 8 1.1.1. définition du concept. ....................................................................................................... 8 1.1.2. Les différents types du merchandising. ............................................................................ 9 1.1.1.1. Le merchandising d’organisation où comment implanter les

consommateur. Un circuit de distribution d’une catégorie de produits est constitué par l’ensemble des canaux utilisés pour distribuer le bien. C’est ainsi que l’on pourra observer le circuit de distribution de la viande, de l’habillement, des jouets. Un bien donné, le jouet par exemple, pourra être vendu en partie par le canal des grossistes et petits détaillants, en partie par le canal des centrales d’achat et des grandes surfaces, en partie par le canal de la vente par catalogue. L’usage conduit toutefois

Merchandising Grands axes du cours (hors exposés) Merchandising : techniques d’hier et d’aujourd’hui Definition du merchandising Les enjeux du merchandising Les objectifs du Merchandising Les Champs d’action du merchandising L’aménagement de l’espace de vente La communication du point de vente Le merchandising opérationnel Le merchandising des services Thèmes proposés pour les exposés Le marketing sensoriel La publicité sur les lieux de vente L’aménagement de la vitrine d’un

2- les composantes de la logistique III- Communication dans la distribution 1- la publicité 2- la promotion des ventes 3- les stratégies push et pull IV- l’assortiment et le merchandising 1- l’assortiment 2- le merchandising 1- définition et buts du merchandising 2- la gestion du linéaire  3- Animation du point de vente V- le service après vente (SAV) 1- Définition 2- Intérêt pour l’entreprise 3- Comment la mettre en œuvre Conclusion

consommation, il regroupe quatre rayons à savoir: Rayon Epicerie Rayon Confiserie Biscuiterie Rayon Liquide Rayon Droguerie Parfumerie Hygiène D.P.H. Rayon Electroménager Rayon Bricolage  Rayon Ménage  Rayon Librairie/ Papeterie  Rayon Jouet /sports et loisirs  ii. Département produit frais : Ce département est scindé en deux tel qu’il regroupe l’A.P.L.S (Autres produits de libre service) et le marché : a) L’APLS Il regroupe trois rayons : Rayon Surgelé Rayon Crèmerie Rayon

une très grande variété de produits. L’espace est divisé en plusieurs rayons homogènes comme celui de la micro-informatique, de l’audio, de la télévision, des livres, du gaming, des jeux de société, de l’électroménager et de la billetterie. Le merchandising de la Fnac à Vélizy 2 se veut confortable et luxueux grâce à une couleur noire et dorée, une moquette remplaçant les carrelages peu attirants, une volonté de verticalité dans les rayons (les produits identiques sont disposés verticalement) pour

enfants. -Personnels: L’Age des consommateurs (en pleine croissance) 3) Cible : 18-25 ans Cible : 6-12 ans Positionnement : Milieu de gamme Gâteaux (enfant): Gâteaux aux pépites de chocolats, Gâteaux avec différentes saveurs (fraise, vanille...) + Mini jouet Gâteaux (adulte) : Saveur café, petits gâteaux pour accompagner le café ou le thé Forme : Tête de vache (une spéciale enfant et une spéciale adulte) 4) -Produit : -Forme: Tête de vache (une spéciale enfant et une spéciale adulte) -Adopter une stratégie

l'allée pénétrante en tête. Tant l'impact en visibilité que le coefficient multiplicateur des ventes y justifient une lutte féroce pour défendre sa catégorie et ses marques ! Enfin, dans le rayon également, la réflexion autour de l'implantation merchandising s'inscrit dans une recherche conjointe d'incrémental financier et d'impact visuel en linéaire… Magasins de proximité, allées pénétrantes et fond de rayon des grandes surfaces : 3 lieux, 3 façons pour sortir de la mêlée ! Bonne lecture à tous !

grossiste, et enfin MARJANE pionnier et leader de la grande distribution au Maroc appartenant au groupe ONA. Le merchandising permet de mettre à la disposition des consommateurs les biens et les services dont ils sont besoins à l’endroit, en quantité, en qualité et au moment ou ils les désirent. Nous avons choisis le marketing de la grande distribution plus précisément le merchandising comme thème de notre projet de fin d’études car c’est un secteur qui contribue d’une part importante dans l’économie