Le Petit Marseillais Distribution

(Monde/Maroc) Opportunités & Menaces du marché des cosmétiques (Monde/Maroc) • Présentation de la gamme Elsève • Analyse concurrentielle Concurrents directs Concurrents indirects • Analyse SWOT (ELSEVE) Forces & Faiblesses du Mix (produit, prix, distribution et communication) Opportunités & Menaces du marché des shampoings CONCLUSION -2- Introduction Dans un monde où la mode est devenue un moyen de distinction, de recherche d’appartenance et de statut social privilégié, les entreprises combattent

|qu’apportent leurs produits |son cœur de cible |de la femme. Les mannequins ne | | |sur leur épanouissement | |sont | |Distribution |DOVE est commercialisé dans |Touche un public extrêmement |Cela peut nuire à son image de | | |les grandes surfaces. |large et varié. |produit de qualité et quasi |

– Dove en histoire …………………………..... page 13 B – Dove en chiffres ……………………………. page 14 C – Stratégie de Dove ………………………….. page 15 D – Le marketing Mix de Dove ………………… page 16 1) Les produits ……………………………. .. page 16 2) La distribution ……………………………. page 17 3) Communication ………………………...... page 17 SWOT .......................................................................... page 18 Analyse SWOT …………………………………………. page 19 Réponse à la problématique …………………………..

d’un PDV pour réussir : - Visible - Accessible - Situé le long d’un grand axe routier Astuces pour être visible : - Elaguer - Mettre un pilonne (PARINOR, LM) - Panneaux publicitaires Circuits et canaux de distribution : - Brick & Mortar = magasins traditionnels - Click & Mortar = commerce traditionnel + canaux de vente par internet - Pure Players = la société est réelle mais ne vend que sur internet Nous nous rendons compte que le potentiel

La segmentation des gels douches Le gel douche est un produit utilisé par toute la famille. Il est passé en quelques années du statut de produit Lavant, à celui de petit luxe ponctuel, ainsi plus de 77% des français l’utilisent ! Et alors que l’augmentation en valeur du marché ne cesse d’accroitre, et que nous constatons une augmentation constante du nombre de produits dans les rayons, nous nous demandons quel et l’intérêt pour les différents producteurs de gels douches de segmenter leur

Communication P. 16 e. Distribution P. 16 La marque Dove qui appartient au groupe international Unilever est une marque de savon et de produits cosmétiques. Depuis sa création en 1957, Dove est immédiatement reconnue comme une marque de qualité proposant des produits alliant douceur et hydratation. Grâce à une Notoriété en constante évolution et à une stratégie de Recherche & Développement importante, Dove élargie petit à petit son territoire de marque et propose désormais

Introduction au marketing (MKG) L’émergence du MKG… 1) Historique Dans les années 1850. Fabrication/Production Energie : charbon Ateliers Fabrication ARTISANALE Petites quantités 1900’s : Electricité Ateliers plus grands, machines plus productives. 1905-1915 : les 1ères usines (TAYLORISME/FORDISME ; fabrication en séries) 1914-18 : Guerre 1920-30 : Reconstruction des usines de + en + grandes & productives Augmentation de l’Offre 1930-31 : CRISE ECONOMIQUE

les groupes suivants : UNILEVER dont les marques sont Dove et Axe, L’Oréal (Lascad), Airness, EUGENEPERMA (Pétrole Hahn), Henkel dont les marques sont Fa et Scorpio, NIVEA, ADIDAS, Le petit Marseillais, USHUAIA et Colgate-Palmolive dont la marque est Tahiti. Nous avons réduits les différents canaux de distribution possible pour ce produit, aux grandes surfaces. Il faut alors définir quels sont pour nous ces magasins. Selon la définition de l’INSEE, (…) En France, il y a Auchan, Carrefour, Système

marché avec plus de 22,5% de parts de marché, bénéficiant d’un portefeuille de marques comprenant notamment « Sanex », « Tahiti » et « Palmolive ». Il est suivi de près par le groupe Jonhson & Jonhson qui profite du fort succès de la marque « Petit Marseillais » et qui surfe sur la vague du « made in France » très en vogue en ce moment. Sur la troisième marche du podium, on retrouve le groupe Unilever avec un éventail de marques très diversifié (Axe, Dove, Monsavon et Timotei), qui a récemment cédé

démaquillantes (5,6% PDM) Dove se maintient constamment dans le trio de tête et réussit à tirer son épingle du jeu | | - Evolution global positive de la notoriété ainsi que de l’image en termes de gel douche, déodorant et soin de la peau | | - Distribution en GMS particulièrement efficace | | Analyse Unilever est présent sur deux domaines d’activité (les produits « Foods » et les produits « Home & Personal Care »), à l’Internationale comme en France, avec un nombre important de marques