Le Positionnement Bonne Maman

(13%, -10 points) voient leur intention de fréquentation se réduire en 2010. PERCEPTION DES ENSEIGNES Malgré une baisse significative en 2010, DECATHLON reste l’enseigne la mieux appréciée (7,3). Un score en baisse qui s’explique par une moins bonne opinion des non clients au global (6,4 en 2010 vs 7,2 en 2009). L’enseigne recueille la meilleure opinion sur l’accueil en magasin (« accueil et service de qualité » : 7,3) que les femmes « ont plaisir à fréquenter » (7,1). L’offre produit conserve

concurrents dans un contexte d’explosion de l’offre. Pour mettre en avant un produit, un beau packaging est souvent primordial : ainsi Delpeyrat vend son foie gras dans des petits sacs de toile évoquant une cuisson traditionnelle au torchon, la marque Bonne Maman utilise des boîtes aux couvercles Vichy suscitant grâce à ce visuel la nostalgie de l’enfance chez le consommateur. B. Historique C’est en 1973 que le spécialiste du marketing et précurseur du marketing sensoriel Kotler notait le besoin

de maintenir la proximité avec le partenaire maternel, et relativement indépendant de la recherche de la satisfaction alimentaire. 1/ Le nourrisson › Il a des compétences foetales. La première est une bonne audition , possible dès le 5ème mois de vie. Il y a la perception des bruits de fond, de la voix humaine (la mère surtout), du rythme, de l’intonation. L’habituation prénatale est possible aux bruits extérieurs (musique par

interne 1 A. Forces 1 B. Faiblesses 1 C. Chaine de valeurs 1 D. Avantage concurrentiel 1 Le Diagnostic 1 La stratégie marketing à mettre en œuvre 1 A. Objectifs stratégiques 1 B. STP (Segmentation Cible Positionnement) 1 1. Segmentation 1 2. Ciblage 1 3. Positionnement 1 C. Mise en œuvre stratégique 1 1. Product 1 2. Price 1 3. Place 1 4. Promotion 1 Bibliographie 1 Analyse externe A. Environnement L’industrie française de l’habillement est puissante. Elle

que le marché des boissons soient en phase de maturité cela rajoute une longévité au cycle de vie du produit en y injectant du « renouveau », ce qui rend cette politique de prix encore un peu plus pertinente. Cette politique s'appuie sur une bonne maîtrise des coûts et la capacité de l'entreprise à baisser encore ceux-ci en exploitant la courbe d'expérience et les économies d'échelle, notamment sur un marché qui semble être en croissance rapide. * Produit OASIS : « Des fruits, de l’eau

1. Introduction 2 2. Analyse Externe 3 2.1. La concurrence 4 2.2. Le comportement du consommateur 5 2.3. Les chiffres clés 6 2.4. Analyse opportunités/menaces 6 2.5. Tendance et législation 8 3. Analyse Interne 9 3.1. Le positionnement 9 3.2. La cible 10 3.3. Le mix 11 3.4. Analyse forces/faiblesses 13 4. Actions et préconisations quant au lancement d’un nouveau produit 14 4.1. Diagnostic swot 14 4.2. Objectifs 15 4.3. Stratégies 17 4.4. Plan d’action 17

l’enfant pour des sujets ou des activités différents mais aussi par l’environnement parental, la fratrie, le milieu social, le mode de garde… Il suffit de voir la différence de comportement entre filles et garçons ou entre enfants gardés par leur maman et enfants qui vont à la crèche pour s’en convaincre. Malgré tout, les enfants qui se construisent entre 0 et 24 mois vont devoir être en mesure de réaliser des choses précises à des ages déterminés. Cela montre leur capacité à se développer dans

de marché; le champ d'investigation des études de marché; la nature des informations recherchées; les sources de l'information; les méthodes de collecte des données; le questionnaire. Chapitre 5 : La segmentation, le ciblage et le positionnement Chapitre 6 : Le marketing Mix Le premier chapitre me permettra de comprendre ce qu’est le marketing et m’introduira aux concepts fondamentaux de la matière. Les cinq autres chapitres peuvent être répartis en trois blocs correspondant

base de diverses boissons. Le marché du lait est un marché qui offre un large choix de produits aux consommateurs. Ce qui fait aussi la particularité de ce marché c’est le nombre incroyable de cible qu’il vise (Les bébés, les adolescents, les mamans, les seniors). Chacun a son propre lait qui est adapté a son besoin. I.La demande 1 Analyse quantitative 3. Les caractéristiques du marché Le marché des laits de consommations représente[pic] 2.4 milliards de

remplit plusieurs fonctions : elle sert à identifier l’origine du produit elle offre au consommateur une garantie la marque protège le produit contre d’éventuelles imitations elle contribue à le différencier des produits des concurrents et donc son positionnement Une entreprise à le choix entre utiliser une ou plusieurs marques : marque ombrelle marque produit marque multiples IV- Le packaging L’ensemble des éléments matériels qui, sans être inséparables du produit lui même, sont vendus avec lui en vue