Le Positionnement D Une Grande Marque De Produit

rencontrées et a mieux profiter de mon stage de fin d’étude. Dédicace  Je dédie ce rapport : A celui qui m’a indiqué la bonne voie en me rappelant que la volonté fiat toujours les grands hommes… A celle qui a attendu avec patience les fruits de sa bonne éducation (ma mère) A celui qui je porte le plus grand respect et un amour de prochain (mon père) Finalement, je tiens à remercier mes amis pour leur soutien et leur aide. Sommaire Introduction : 5 Revue de littérature 7 Définition du

d’activité * Stratégie produit/marché : Segmentation, ciblage, positionnement * Stratégie Opérationnelle : Définition du mix Marketing. Plan marketing : document qui énonce, pour une période déterminée, les principales actions mkg menées pour un produit/marque/activité Structure : introduction (problématique) + analyse swot (diagnostic) Stratégie marketing : * Objectifs à fixer * Segmetation du marché * Cible et cœur de cible * Positionnement * Source de volume

 PARTIE 1: THÉORIE  Section I : Relance et repositionnement          A/  Diagnostic marque         B/  Stratégie de relance et de repositionnement         C/  Déploiement opérationnel de relancement Section II : Image de marque         A/  Marque         B/ Concurrence         C/  Mesure Section III : Comportement du consommateur         A/  Perception         B/  Acte d'achat          C/  Fidélisation PARTIE 2 : PRATIQUE Section I : Présentation du contexte de l'entreprise

y a plusieurs problématiques. Aujourd’hui toutes les entreprises, on une triple communication. Communication commerciale : la communication des B&S qui s’appuie sur les qualités des produits. C’est la communication classique, la première à avoir existée à long terme l’objectif et de faire vendre son produit. Communication Corporate (institutionelle) : communication de crise, ou de recrutement. Communication interne Valeur d’usage : à quoi ça sert ? Valeur fantasmagorique : ce à quoi

stratégie de communication d’une marque et d’orienter l’exécution créative. Il faut que le consommateur ne perde pas l’image de la marque. Donc les individus en amont doivent réfléchir la manière d’intervenir, à la stratégie : planner, et en aval : media-planner. Branding = stratégie de marque I) BRANDING INTRODUCTION La marque : 3 éléments fondamentaux Comment les experts analysent la marque ? 1. Repère mentale sur un marché  Montrer en quoi une marque est la première sur une caractéristique

verte..  nouveautés - elle propose à la fois des produits frais et ambiant - elle propose des smoothies - elle propose des produits avec un bénéfice santé. Ex : antioxydant, Magnésium.. - elle propose des jus de fruits pour le petit déjeuner: Ruby Breakfast, Matin fruité, etc.. -elle propose des produits Bio - elle propose des packaging différents, et adaptés à chaque fois à la gamme de produit (brique, bouteille, cup, etc…) Le territoire de marque de Tropicana est le suivant : les jus de fruits du

LE PRODUIT 1. Aspects généraux 3. Les autres composantes du produit 1.1. Définition 3.1 La normalisation 1.2. Les composantes du produits 4. L'action sur le produit 1.3. La classification des produits 4.1. Introduction 2. La dimension de communication du produit 4.2. Le cycle de vie du produit 2.1. Le nom du produit 4.3. La matrice BCG 2.2. La marque 4.4. La gamme de produit 2.3. L'emballage et le conditionnement: le packaging 4.5. Les stratégies du produit 2.4. L'étiquetage

d’Organisation, 2003 ISBN: 2-7081-2862-0 1 - Positionnement © Éditions d’Organisation 1 23 1 Positionnement 1.1 – Les 7 facteurs influençant le merchandising ➤ Analyse des 7 facteurs pages suivantes Des corporations au e.commerce MERCHANDISING Temporalité des courses Concurrence et stratégies 6 questions concentration merchandising Positionnement enseigne Le pendule centralisation décentralisation De la réflexion aux actions 24 1 - Positionnement © Éditions d’Organisation A P P L

‘‘L’étude de marque est une étude marketing visant à connaître la perception qu’ont les consommateurs d’une marque ou d’une entreprise. Elle permet de mettre en évidence les forces et les faiblesses de la stratégie de positionnement d’une structure, mais aussi de réaliser une analyse de l’image de marque approfondie. L’objectif d’une telle démarche est d’apporter des améliorations à sa communication 1/ ANALYSE DE MARQUE CAMPAGNE & CONCEPTION AUDIOVISUELLE PB 201Le positionnement d’une marque

en presque 40ans. Il faut noter que malgré une progression des biscuits et des yaourts, leurs prix restent plus élevés que ceux des concurrents et les dates de péremptions sont plus courtes. L’intérêt est de proposer des produits répondant à l’image de tradition que la marque véhicule et de toucher le consommateur dans son affect. Part ce rapport, analysant dans un premier temps le diagnostic de Bonne Maman, qui étudie ensuite sa position concurrentielle, et enfin, proposant de nouveaux secteurs