Le Positionnement De Camaieu

I ) Contexte Commercial Les magasins Jules sont des magasins de prêt à porter masculin. Ces derniers ont vu le jour en 1987 sous le nom de Camaïeu Homme et on été racheté par le groupe Mulliez en 1996. En 2000, le groupe décide de changé de noms afin de se différencier de Camaïeu dédié à l’habillement féminins. Jules lance de nouvelles lignes de vêtement et cherche à trouver un public urbain âgé de 25 à 35 ans. Le premier magasin Jules a ouvert à Villeneuve d’Ascq (59). Maintenant, 25% des magasins

Les concurrents Etam est entouré de concurrents, situés dans le centre commercial, tels que Pimkie, H&M, Camaieu, Promod, Zara, C&A Les pricipaux concurrents directs de Etam sont Camaieu, Promod Les principaux concurrents indirects de Etam sont, H&M, Zara Type de concurrents Nom des concurrents et localisation Familles de produits vendus Directs Promod, Camaieu Robes, Pulls, Jupes, Vestes, Manteaux, Tee-shirt.. Indirects H&M, Zara Robes, Pulls, Jupes

Jules a été fondé en 1991 sous le nom de « Camaïeu homme », par Jean-Pierre Torch. En 1996, Camaïeu homme est acheté par la famille Mulliez. En 2000, Camaïeu change d’enseigne et devient Jules. En 2002, Jules se définit un territoire de marque, avec une nouvelle campagne de communication. L’objectif étant de renforcer son image de positionnement en jouant la carte de l’humour avec la campagne publicitaire « Il paraît que » … En 2003, Jules

marque bénéficie d’une notoriété spontanée marquée auprès des 35-49 ans (41%), des foyers actifs (35%), des interviewées CSP- (40%) et des mères de familles (40%). En 2010, CAMAIEU voit sa notoriété progresser (+ 4 points, 23%). Elle occupe désormais la place de challenger et creuse l’écart avec les marques suivantes. CAMAIEU est particulièrement citée par les moins de 50 ans (29%) et plus particulièrement par les jeunes de 25-34 ans (38%). H&M (19%) auparavant en deuxième position, recule en

d'Internet pour l'entreprise. Interview audio réalisée par Marc Grosclaude - Article de Valérie Sauvage Vous avez repris Camaïeu Enfants en 1996. Comment s'est passé le passage de Camaïeu à Okaïdi? « Nous avons d'abord passé trois ans à travailler pour sortir des produits de qualité. On a fait en sorte que la marque soit oubliée. On a supprimé les références à Camaïeu. Quand on a atteint une centaine de magasins, on a commencé à faire apparaître Okaïdi dans les rayons. Un an plus tard, nous

Positionnement de l'entreprise 1 - Présentation du point de vente Enseigne : Cache cache Forme de commerce : Commerce intégré Forme juridique : SA Type de commerce : Magasin spécialisé dans le prêt à porter féminin Surface de vente : 168 m² Nom du responsable : Mlle Hannequart L'équipe de vente : 4 vendeuses/conseillères et caissières dont la responsable (Voir annexe1) Chiffre d'affaire : 900 000 euros/ans 2 - L'environnement du point de vente La zone de chalandise (Voir

magasin de prêt-à-porter féminin, Camaïeu dans le 3ème arrondissement de Paris. Lors de cette période de stage, je m’occupais essentiellement de la réception des livraisons, de leur mise en rayon, de l’accueil et du suivi de la cliente. Présentation de l’entreprise Camaïeu est une entreprise de distribution textile prêt-à-porter fondé par Jean-Pierre Torck et Jean Duforest. Elle est focalisée sur le segment de la femme de 20 à 40 ans avec un positionnement mode milieu de gamme et un panier

consolidés Trésorerie nette Effectif salarié 4. Facteurs de risque 4.1 Risques opérationnels Le groupe Camaïeu exerce son activité sur un marché de grande consommation et est donc soumis aux évolutions du pouvoir d’achat et de la consommation générale. Compte tenu de sa spécificité (Prêt-à-Porter Féminin) le groupe est également sensible de façon ponctuelle aux aléas climatiques et aux effets de mode. Camaïeu essaie par son organisation de réduire au minimum ces risques et de s’adapter en permanence à son

marque et une chaîne de magasins de vêtements pour enfants de 0 à 14 ans.C'est une société par actions simplifiée qui a été créée par Jean Duforest et Jean-Luc Soufflet, en 1996. Jean Duforest, cofondateur de Camaïeu, et Jean-Luc Souflet décident de reprendre ensemble l’activité enfant de Camaïeu(30 magasins et 100 collaborateurs).Un nom inspiré d’un chant scout, un graphisme épuré, un logo habillé de bleu denim, un picto symbolique de l’enfant : Okaïdi est officiellement lancée !Imprégnée des valeurs

passants 100% coton denim Taille : 36 au 46 Marque : Camaïeu Prix : 37.90 euros Dos : 2 poches plaquées à rabats boutonnées Braguette : zippée Façonnage : surpiqûre Coupe : Large non moulant QG Page 44 Concours Général des Métiers - Spécialité Commerce - Session 2006 MISSION 3 Document 14 Le Savoir Être LES ATTITUDES Je suis représentative de l’image Camaïeu - Je suis souriante - Je porte une tenue cohérente avec le positionnement de l’entreprise Je suis au service de la cliente