Le Produit Comme Panier D Attribut

Le produit comme panier d’attributs Un produit peut se définir comme un ensemble d’attributs apportant à l’acheteur, non seulement le service de base propre à la classe de produit, mais également un ensemble de services secondaires, nécessaires ou ajoutés, qui constituent des éléments distinctifs entre produits, susceptibles d’influencer les préférences des acheteurs. L’attribut est donc l’avantage apporté au client par les caractéristiques physiques ou techniques ou symboliques du produit. Les

MODELISATION DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR • - Comprendre les comportements d’achat dans le but de: adopter l’offre de produits et services aux besoins et attentes des acheteurs, Prévoir le comportement de réponse de marché aux incitants marketing (Marketing Opérationnel) Ces objectifs impliquent l’existence d’une théorie ou d’un modèle explicatif du comportement d’achat. Pour cela: ? Le cadre conceptuel d’analyse du comportement d’achat: - pour orienter la collecte des données - Pour

Chapitre 1 : La modélisation du produit, comme panier d’attributs Le produit constitue un ensemble ou un panier d’attributs qui procurent à l’acheteur aussi bien un service de base que des services supplémentaires qu’ils soient nécessaires ou ajoutés. Ces derniers pouvant influencer les décisions du consommateur constitueraient des critères de choix. Nous pouvons modéliser le produit de manière empirique à partir des perceptions des acheteurs recueillies par les études de marché et comparer

.........................................................................................30 5.6.3 Accès aux catégories ................................................................................................................31 5.6.4 Les produits d’une catégorie ....................................................................................................31 5.7 Référencement ...........................................................................................................

fournit un algorithme exécutable comme corps (cet algorithme est donné dans un langage de programmation ou dans du texte structuré). 33 Niveau de détail d’analyse Spécification : plusieurs niveaux de détails : – Niveau de détail d’analyse Pas de précision sur la mise en œuvre Indépendant du logiciel Plusieurs niveaux de précision au fil des itérations d’analyse • simplifié – Uniquement le nom de la classe • intermédiaire – Nom de la classe – Nom des attributs, ou des opérations NomClasse NomClasse

web 2.1 Aspects fonctionnels 2.1.1 Principe d'utilisation de la boutique par l'internaute 2.1.2 La recherche des produits 2.1.3 Principe de commande et de paiement en ligne 2.1.4 Principe de livraison de produits : Adresse de livraison / Adresse de facturation 2.1.5 Principe du code « offre spéciale » 2.1.6 Principe du catalogue « BONNES AFFAIRES » 2.1.7 Principe d’affichage de « PRODUITS ASSOCIES » 2.2. Aspects ergonomiques du site web QUIKSILVER – HOUDEMONT 2.2.1 La page d’accueil du site 2.2.2 Les

SENS IBILITE AUX MARQUES : 11 II-5.1 L ES PRODUCTEURS ET LA DESENSIBILISATION AUX MARQ UES : 11 II-5.2 L ES DISTRIBUTEURS ET LA DESENSIBILISATION AUX MARQUES : 12 III- LA PERCEPTION DE LA MARQUE PAR L’ACHETEUR : 13 III-1 LA MARQUE COMME « PANIER D ’ATTRIBUTS » : 13 III-1.1 L E SERVICE DE BASE : 13 III-1.2 L ES SERVICES SUPPLEMENTAIRES : 14 III-1.3 L A MODELISATION DU PA NIER D’ATTRIBUTS : 14 III-2. MESURE DES IMAGES DE MARQUE 17 IV- LES STRATEGIES DE MARQUE 18 IV- 1 L’EXTENSION DE GAMME

PRODUCTEURS ET LA DESENSIBILISATION AUX MARQ UES : II-5.2 L ES DISTRIBUTEURS ET LA DESENSIBILISATION AUX MARQUES : 6 7 7 8 8 9 9 10 10 10 10 11 11 11 12 III- LA PERCEPTION DE LA MARQUE PAR L’ACHETEUR : 13 III-1 LA MARQUE COMME« PANIER D ’ATTRIBUTS » : III-1.1 L E SERVICE DE BASE : III-1.2 L ES SERVICES SUPPLEMENTAIRES : III-1.3 L A MODELISATION DU PA NIER D’ATTRIBUTS : III-2. MESURE DES IMAGES DE MARQU E 13 13 14 14 17 IV- LES STRATEGIES DE MARQUE 18 IV- 1 L’EXTENSION

problématique 2. Présentation de l'échantillon 3. Détermination des objectifs IV. Formulation du problème……………………………………………….6 1. Identification des attributs 2. Définition des niveaux des attributs 3. Construction des profils V. Résultats et analyse…………………………………………………………………..8 1. Le système valeur importance 2. Détermination du modèle

comportement du consommateur : A- Les facteurs culturels : A.1 La culture : Les responsables de marketing doivent faire attention aux différences culturelles, dans la mesure où elles peuvent avoir de profondes incidences sur la vente de leurs produits et la mise en œuvre de leurs plans marketing. A.2 Les sous- cultures  On distingue : les groupes de générations ; les groupes de nationalités ; les groups des Religieux; les groups ethniques ; les groupes régionaux. A.3 La classe sociale Elle est