Le Produit Comme Panier D Attribut

organisation) à prendre appui sur un événement pour communiquer, sans pour autant être un annonceur accrédité par ses ayants droit2 (Fuchs, 2003). L’AM met donc en concurrence des annonces dont les marques vantées appartiennent souvent à la même catégorie de produits. Cette action provoque un effet de contexte. Or les situations de communication « L’ambush marketing » est l’intitulé retenu dans cette communication pour nommer le mode de communication étudié. Bien que décrivant de façon incomplète sa quintessence

Chapitre : LA GESTION DE PRODUIT Introduction Il faut avoir certaines qualités importantes en marketing : la créativité, une bonne capacité d’analyse, la rigueur et une bonne capacité relationnelle. Fonction du chef de produit et son objectif → le chef de produit doit assurer une constante adaptation de l’offre des entreprises à la demande des conso et à leur environnement. Il doit être capable de détecter l’évolution de la demande des conso. Sa fonction est double : stratégique et opérationnelle

en volume de l’ensemble des produits de grande consommation1 vendus en hyper et en supermarchés. Cette tendance ancienne de prise de part de marché des MDD et premiers prix au détriment des marques de fabricants est renforcée par la crise économique et la perception par les ménages d'une baisse de leur pouvoir d’achat. Une fois la crise passée, jusqu’où cette tendance ira-t-elle ? Le modèle de marques de fabricants est-il menacé ? Effet de crise mis à part, les attributs traditionnels des marques de

Satisfaction besoin « Tout le monde vit de la vente de quelque chose » (STEVENSON cité par KOTLER et DUBOIS, 2003, p.658). C'est dans cette logique que l'entreprise est appelée à assurer sa croissance et sa survie par la vente de ses produits. La vente a toujours été une préoccupation pour l’entreprise soucieuse de vivre et a fortiori de se développer. C’est une transaction humaine qui lie deux personnes ayant chacune un objectif précis : rentabilité et survie pour l’entreprise vendeuse

plus fragile qu'auparavant. De plus, la stratégie marketing des années 50 a contribué à la baisse de fidélité des clients. Basée sur le produit avant tout et sur une communication de masse, elle a éloigné le client de l'entreprise, le rendant naturellement moins fidèle et plus exigeant. Or, la valeur d’une entreprise s’évalue certes par la qualité de ses produits et prestations, mais avant tout par son portefeuille clients. Confrontés à des clients de plus en plus volatiles et intransigeants, à

relations avec le marché......................................................... 12 L’optique production ..................................................................................................................................... 12 L’optique produit ........................................................................................................................................... 12 L’optique vente .......................................................................................

société de consommation qui prévalait jusqu’alors. Les principales évolutions sont résumées dans le tableau suivant : Le consommateur actuel recherche des produits qui répondent à des besoins de façon individualisée et personnalisée ; plus que par le passé, il souhaite participer activement à la conception et au développement de l’offre produit. Il doit donc être de plus en plus associé à la réflexion et à la stratégie mercatiques. Cette évolution nécessite une connaissance approfondie et une écoute

une camera cachée dans un linéaire de libre-service, puis on demandera ensuite à la personne filmée, à son insu, de commenter ses réactions. On bien encore, une ménagère décrira, avec la plus grande précision, le moment d’utilisation du produit. Ex : racontez, sans rien omettre ni des gestes ni des sentiments, la façon dont vous maquillez chaque matin. 4-les techniques projectives Elles partent de l’idée selon la quelle l’interviewé peut se projeter dans une situation

africains , et ce, depuis la période de la colonisation. Pendant cette période, les Européens, tout en reconnaissant l’histoire de l’Afrique, après l’avoir nié, vont s’intéresser à l’histoire des peuples de ce continent. C’est dans ce sens que des auteurs comme Henri LABOURET, Madeleine PERE, Maurice DELAFOSSE, Michèle FIELOUX, Cécile de ROUVILLE…ont été les premiers à faire connaitre l’histoire des peuples du Sud-ouest du Burkina Faso. A la faveur de ces auteurs dont la plupart sont des administrateurs coloniaux

l’ensemble de l’organisation. En contrôle de gestion, et, en particulier, pour aider à la prise de décision, il est souvent fait appel à la notion de coût d’opportunité, développée par la théorie économique. Ce coût d’opportunité peut se définir comme étant le revenu provenant de la meilleure utilisation alternative possible d’une ressource ou d’un facteur rare, auquel on renonce en affectant cette ressource ou ce facteur à un usage précis. Exemple : Cas de l’industrie du cycle Le coût d’opportunité