Le Produit Comme Panier D Attribut

et même d’humains, l’important étant que la confiance entre les échangistes soit toujours présente. Cette « monnaie-confiance » est toujours la marque de deux types de lien : horizontal, entre les échangistes, et vertical, entre la société conçue comme un tout et l’homme qui lui doit son existence en tant qu’individu. Pourtant, dans la théorie économique orthodoxe, la monnaie n’est pas un construit, mais une donnée. Les néoclassiques placent en effet, dès le départ, les échangistes dans un univers

GUEGANOU - Antoine MICHEL -Lucie SMITH Origin’All Café Chocolat Thé PLAN DE COMMUNICATION Mme LECLERQ 2010-2011 1 SOMMAIRE Introduction : Présentation de l’entreprise 3 Contexte général 5 Origin’All Café et son marché Étude de la gamme, du produit, des marques… Étude de la concurrence Étude du consommateur Communication antérieure Le positionnement 5 6 7 8 9 11 La stratégie de communication 13 Concept du plan de communication 16 Le mix de communication 17 Les moyens de communication

........ 20 Les balises et leurs attributs ...................................................................................................................................................................................... 24 Les balises ................................................................................................................................................................................................................ 24 Les attributs .................................

il ou elle ne le trompe jamais, ou qu’un électeur est fidèle à son parti s’il vote toujours pour lui, sauf à de rares exceptions. Le concept de fidélité a fait l'objet d'une riche littérature en marketing. La fidélité a d'abord été envisagée comme un construit unidimensionnel reposant sur une composante comportementale. Un consommateur fidèle est alors un consommateur qui achète régulièrement auprès du même fournisseur. La fidélité est mesurée dans ce cas grâce à la séquence d'achats : pourcentage

L'histoire du groupe LVMH commence en 1987, lors du rapprochement de Moët Hennessy et Louis Vuitton, mais il faut remonter bien avant pour en expliquer le contexte. Bernard Arnault, issu d'une famille industrielle du Nord, travaille tout d'abord comme simple ingénieur dans l'entreprise familiale. Très vite il convainc son père de vendre ses activités industrielles pour se lancer dans la construction de biens destinés aux classes populaires. Suite à cette réussite, en 1984, Bernard Arnault rachète

offrent à Carrefour un positionnement multi formats. En 2006, le groupe carrefour réalise un chiffre d’affaires de 96,171 milliards d’euros soit une progression de 3%.Aujourd’ hui, il existe 218 hypermarchés Carrefour, offrant une large gamme de produits alimentaires et non alimentaires à des prix très attractifs, on y compte en moyenne prés de 80 000 références. La surface de ses magasins varie de 5 000 m² à plus de 20 000 m² . Chaque magasin possède 5 univers. (Maison, textile, loisirs, alimentaire

TableetAmbiance.fr est un site e-commerce spécialisé dans l’art de la table et l’épicerie qui répond aux attentes des web consommateurs en matière de décoration de table et de produits gastronomiques. De par la diversité des différentes marques que TableetAmbiance.fr commercialise, le site se veut, d’une part, de proposer des produits diversifiés et d’autre part, apporteur d’idées pour offrir des cadeaux ainsi qu’organiser toutes sortes d’événements et occasions. Cette société anonyme a responsabilité

« Hyper »-choix « Hyper »-information Consommation identitaire Eclatement du lien, réseaux Agitation Chaos Volatilité 13 M. GARNIER ESC Lille Département Marketing-Vente … et du marketing ! MARKETING DE MASSE Client « moyen », anonyme Produits standard, production en séries MARKETING PERSONNALISE Client individuel et profilé Offre personnalisée, production adaptée Distribution de masse Publicité média Promotion standard Messages unilatéraux Economie d’échelle Part de marché Cible

............................................................................. 2. Préférence tendancielle pour les « biens supérieurs »............................................................. 3. Liberté d’accéder à un choix élargi et à des produits rares .................................................... 4. Goût pour une consommation moins « fordiste », de plus en plus individualisée..................... 5. Intérêt pour les offres de « solution globale » dans le cadre d’une « économie de

Janvier 2007 GUILLERY Henri Olivier Consultant – Formateur en Publicité et Marketing SOMMAIRE INTRODUCTION3 Chapitre 1 : La politique produit5 Connaissance du produit5 Concept de nouveau produit 16 Stratégies produit19 Chapitre 2 : La politique prix20 Fixation du prix et comportement du consommateur20 Prix et rentabilité financière24 Stratégies de prix26 Chapitre 3 : La politique distribution – vente28 Concept de distribution28