Le Profil Type Des Consommateurs De Mdd Alimentaire

Le rayon est le point de convergence : 1 - du consommateur qui fait ses achats 2 - du distributeur qui génère son CA et ses profits 3 - du fournisseur qui vend son produit • L’enjeu pour le consommateur : ▫ Trouver les produits qu’il cherche lors de sa visite ▫ Payer le bon prix ▫ Faire du moment des courses un moment agréable Les enjeux du merchandising • L’enjeu pour le distributeur : ▫ Offrir les produits qu’attend le consommateur ▫ Optimiser l’utilisation de la surface limitée dont

communication va présenter l'offre marketing   Philosophie du marketing   Comprendre puis contrôler les liens qui relient le consommateur, le produit, l'entreprise et la concurrence. Cela suppose : Que l'entreprise connaisse les mécanismes d'achat du consommateur, Qu'elle soit capable de présenter un produit conforme aux attentes des acheteurs ou consommateurs, Ceci tout en tenant compte de ce que fait la concurrence.   La démarche marketing fonctionne en trois tps : Une phase de réflexion

fonctionnement. La communication commerciale Elle a pour rôle principal d’inciter le consommateur à acquérir les produits ou la marques de l’entreprise. Cette communication nécessite une réflexion stratégique et met en place des actions telles que la plublicité ou la promotion des ventes. On distingue la communication de marque et la communication produit. La communication de marque Pour le consommateur la marque a une fonction d’identification et de réassurance. Dans sa dimension cognitive

......................................................................... 7 1.2 LE CONTEXTE ACTUEL...................................................................................................................................... 8 1.2.1 Un consommateur zappeur ...................................................................................................................... 8 1.2.2 Du marketing de masse au marketing « one to one » ..........................................................

Partie III : Le trade marketing dans les grandes sociétés : 47 I- Le trade marketing aux USA : L’ECR, Le CPFR :……….……48 1. Définition de L'ECR ( Efficient Consumer Response ou Efficacité et Réactivité au service du consommateur………..………………………………48 2. Genèse de l’ECR :……………………………………………………...49 3. Le mouvement de l’ECR :………………………………………………49 4. Les quatre concepts de l'ECR …………………………………………50 a) La gestion des Approvisionnements………………………………

marketing a été d’abord défini comme un ensemble d’activités mises en œuvre par une organisation – l’entreprise par exemple – pour identifier ou anticiper, puis satisfaire, les besoins et désirs des consommateurs, grâce à la création et à la mise sur le marché de produits ou de services dont ces consommateurs percevront la valeur (E. Jerome McCarthy et William D. Perreault, 1985 ; Jean-Jacques Lambin, 1986). Selon cette conception, l’organisation a pour fonction d’analyser les besoins et de fonder sur

................................................... 13 PARTAGER LA REUSSITE DE L’ENTREPRISE................................................................................................................................... 14 S’OUVRIR A TOUS LES PROFILS....................................................................................................................................................... 15 MESURES PRISES EN FAVEUR DE L’INSERTION DES PERSONNES EN SITUATION DE HANDICAP..............

pouvoir intervenir sur différents segments du marché et ainsi de diminuer les risques notamment avec l’activité de Produits Laitiers. Les précédents résultats du Groupe ne sont pas resplendissent : il se place ainsi 13ème dans la course de l’agro-alimentaire. De plus le marché européen commence à saturer, le marché arrive à maturation surtout au niveau de l’activité « Produits Laitiers » du Groupe. 3 Le Groupe va alors intensifier son développement international, commencé depuis 1997, en ciblant

qui peuvent être perçues par rapport à d’autres « boissons désaltérantes sans alcool » de type « soft-drinks » comme élevés. Or il faut savoir que la politique d’écrémage consiste à introduire le produit à un prix « élevé » qui pourra être abaissé tout au long du cycle de vie du produit. Cette politique permet en outre à OASIS de s’approprier au moins ne serait ce que partiellement le « surplus de consommateur » donc ceux qui ont une disposition à payer pour un produit plus qu’un autre par rapport

peuvent influencer la demande. Il est nécessaire de fixer des règles contrôlant l’exercice de ce pouvoir d’influence. Notions et contenus à construire - Aspects éthiques : codes de déontologie, chartes éthiques. - Aspects juridiques : protection du consommateur, règles de concurrence. - Consumérisme. Thèmes 6.2. Le contrôle externe : la mercatique et la société civile Indications complémentaires du programme 1. Les bases de la mercatique Dans les pays développés, la mercatique occupe une place