Les Attente De Consommateurs De Nutella

37 Rentabiliser les investissements ............................................................................................................... 37 2ÈME PARTIE : LE MARKETING SENSORIEL DES NOUVELLES TENDANCES ALIMENTAIRES38 COMPRENDRE LE CONSOMMATEUR ................................................... 39 Le Traitement de l’information ........................................................ 39 Le Processus de perception ....................................................................

grosses

tendances
à
la
récréation.
 4) Emergence
de
nouvelles
tendances
par
 les
jeux
vidéo,
dessins
animés
 
 P.21‐41
 
 p.21
 
 p.28
 
 
 p.34
 
 p.36
 
 
 
 IV)
Le
rôle
du
marketing
et
de
la
publicité
 P.42‐59
 
 



 1) Le
comportement
du
consommateur
 
 
 P.42
 Page
2
sur
79
 enfant
et
le
rôle
des
parents
 



2)


Stratégie
marketing
fournisseurs

 



3)


Stratégie
distributeurs

 
 p.46
 p.54
 
 
 Conclusion
 
 
 Bibliographie
 
 
 Lexique
 
 
 Annexes
 
 
 
 
 P.60‐61


L’IMAGE DE SOI ET LA CONSOMMATION: LA VALEUR COMPENSATOIRE DES PRODUITS THÈSE PRÉSENTÉE COMME EXIGENCE PARTIELLE DU DOCTORAT EN COMMUNICATION PAR BENOIT DUGUAY AVRIL 2000 AVANT-PROPOS Quelles sont les motivations profondes du consommateur? Cette question nous interpelle depuis longtemps. C’est ce qui explique pourquoi nous entreprenons cette étude des relations entre l’image de soi et la consommation. Même si les créateurs de messages publicitaires font appel aux images symboliques

marques, en particulier, sous-tend la recherche de noms à toutes les étapes. Trouver son nom de marque devient un défi passionnant et exaltant. En suivant les étapes d’un processus clair et complet, vous pourrez trouver le nom de marque qui répond aux attentes de votre entreprise et qui sera source de succès. Chapitre 1 La marque, ses définitions, relations et fonctions Qu’est-ce qu’une marque et un nom de marque ? © Groupe Eyrolles La marque revêt plusieurs définitions selon les disciplines marketing

est assez faible à long terme. Nous avons pu également démontrer que le retour sur investissement était encore difficile à évaluer. Enfin la dernière hypothèse nous apprend que les grandes entreprises établissent une nouvelle relation avec les consommateurs grâce à la proximité que procurent les réseaux sociaux. Suite à la validation des hypothèses nous proposons des recommandations pour l’intégration des réseaux sociaux dans la stratégie de communication d’Alcatel-Lucent Enterprise. Tout d’abord

des technologies dans la transformation de l’information en ressource 37  B Les informations du système d’information, ressources pour les métiers de l’organisation 18 Pour le marketing (document 8) : • développer la relation avec les consommateurs ; • intégrer et traiter les données issues des opérations promotionnelles ; • gérer les campagnes de communication Internet. Pour les ressources humaines (document 9) : • disposer d’un espace documentaire pour diffuser les documents internes

.................................... 14 1.2 Créer et rassembler sa communauté 2.0 ................................................................................................................................................... 15 2) Des consommateurs acteurs au sein des communautés 2.0 ........................................................................................................................... 18 2.1 Segmentation des groupes d’internautes .....................................

.....................................................................................................47 II. LE CONSOMMATEUR ET LE DEVELOPPEMENT DURABLE : SES HABITUDES, SES PEURS ET SES LIMITES......................................................................................................................49 A. 1. 2. 3. 4. LES LIMITES POSSIBLES POUR LES CONSOMMATEURS D’AGIR EN FAVEUR DU DEVELOPPEMENT DURABLE....................49 Le rapport au temps. ...............................

| [pic] SOMMAIRE MARKETING 1) Place et rôle du marketing, le plan marketing 2) Les outils de fidélisation 3) Le comportement du consommateur 4) Segmentation et typologie 5) Outils et objectifs du marketing direct 6) La publicité fait-elle vendre ? 7) Peut-on choisir son consommateur ? 8) Les domaines d’activités stratégiques 9) Le cycle de vie du produit 10) Le prix psychologique 11) Prix de vente et marge COMMERCE INTERNATIONAL

manière de lancer leurs nouvelles offres sur le marché. Une des tendances marketing qui ne cesse d'être plébiscitée afin de rester concurrentielle dans tous les cas précités, est l'application des principes du marketing expérientiel. Aujourd'hui, le consommateur cherche sans cesse à vivre de nouvelles expériences, que ce soit lors de la visite d'une boutique, ou lors de son acte d'achat ou lors de son assistance à une campagne promotionnelle d'une marque donnée. Les enseignes quant à elles répondent volontiers