Les Avantages Et Les Inconvénients Des Méthodes Quantitatives Qualitatives

Chapitre 4 Réaliser des études de marché et prévoir la demande Questions traitées dans ce chapitre: Quelles sont les différentes méthodes d’études du marché ? Quels facteurs contribuent à la qualité d’une étude de marché ? Quels indicateurs utiliser pour mesurer la productivité du marketing ? Comment les responsables marketing peuvent-ils évaluer la rentabilité de leurs investissements ? Comment mesurer la demande actuelle et potentielle ? Les études de marché Le responsable

et donc des risques. • Bien qu'habituelle et souvent non réductible, cette incertitude doit être gérée pour essayer de la minimiser alors que les multiples dimensions de l'environnement ne font que l'augmenter, avec des variables tant quantitatives que qualitatives, notamment au plan mondial. • Il est possible de repérer trois modes de gestion stratégique du risque et de l'incertitude : • le mode technocratique : des techniques prévisionnelles sont utilisées pour anticiper, stimuler les états

RECHERCHES QUALITATIVES – Hors Série – numéro 3 Actes du colloque BILAN ET PROSPECTIVES DE LA RECHERCHE QUALITATIVE © 2007 Association pour la recherche qualitative ISSN 1715-8702 243 L’analyse de contenu comme méthode d’analyse qualitative d’entretiens : une comparaison entre les traitements manuels et l’utilisation de logiciels Philippe Wanlin, chercheur et doctorant en sciences de l’éducation Université du Luxembourg Résumé Cette communication est subdivisée en trois parties qui poursuivent

stratégies intra-secteur sont les stratégies d’un même secteur professionnel. Il est possible de compter 4 types de stratégies intra secteur: • Stratégie de domination par les coûts: Dans cette stratégie l’entreprise cherche à obtenir un Avantage concurrentiel en ayant les coûts les plus bas du secteur: possibilité de vendre à bas… C’est stratégie qui associe les économies d’échelles, la courbe d’expérience, les gains de productivité (générés par l’innovation, Par l’amélioration de la gestion)

Définir l’image de l’entreprise . Quelle est sa place sur le marché ?. Spécifier les 4 P (pour la gamme de produits : il est possible de faire un tableau précisant le % de CA pour chaque famille de produits vendus ) 1.4. La concurrence 1.5. Les méthodes de prospection habituellement utilisées 1.6. La force de vente . Le nombre de vendeur . L’organisation de l’équipe de vente . Le statut des vendeurs . Le mode rémunération 2. LA PROBLEMATIQUE A L’ORIGINE DU PROJET La mise en place

Le prix d’achat63 4.2.4 Etape 4 : Analyser les prix et les offres des concurrents64 a) Cora Anderlecht65 b) Vandenborre (City 2)66 c) LE ROI DU MATELAS (Schaerbeek)66 d) TEMPLESS (Schaerbeek)67 e) Conclusions67 4.2.5 Etape 5 : Choisir une méthode de tarification68 4.2.6 Etape 4 : Fixer le prix final68 4.3 P-Place (Distribution)69 4.3.1 Forme de distribution69 4.3.2 Intensité de distribution69 4.3.3 Type de magasin70 4.3.4 Mode de distribution71 4.3.5 Circuit de distribution71 4.3.6

études réalisées avec les modes de recueil traditionnelles (enquête téléphonique 25 %, tests en salle 3 %, face à face 28 %). Pour les études qualitatives, le recueil via Internet a doublé en quatre ans, passant de 6 % en 2007 à 12 % en 2010. Les études quantitatives ad hoc et les panels se partagent 80 % du marché des études, tandis que les études qualitatives et les études périodiques ou continues (y compris les baromètres et omnibus) ont généré respectivement 10 % de l’offre en 2010. Répartition

personnes ainsi que des professionnels. Nous avons réalisé, d’une part, deux études qualitatives. La première, qui, sur base d’un guide d’entretien a permis de compléter au mieux notre questionnaire consommateurs. L’élaboration de la seconde étude qualitative, nous a amenée à déterminer si les professionnels étaient potentiellement intéressés par notre produit. D’autre part, nous avons procédé, à l’étude quantitative qui a permis de poser des questions à un échantillon de personnes représentatif de

........................ .......................................................................................................... 48 49 CHAPITRE 3 L’étude qualitative A Définition et but B Caractéristiques de l’étude qualitative C Rôles de l’étude qualitative dans une étude de marché D Les méthodes utilisées E Les outils utilisés F L’analyse des informations obtenues .................................................................................

application, le tout afin de ne pas être dans l’illusion. Ces études se font en 5 temps : * Cadrage d’étude ( efficacité, dépenses,… ) * Collecte d’informations * Choix et réalisation de l’étude ( études documentaires, qualitatives, quantitatives ? ) * Interprétation et présentation des résultats * Choix du mode de réalisation 1. Cadrage d’étude Etudier quoi pour décider quoi ? Etudier les réalités extérieures ? ( environnement, consommateurs, concurrence,… )