Les Caractéristiques De Danone

6,6 % en 2005. Rachetée en 1983 par Pillsbury, elle a rejoint en 2001 lors du rachat de ce dernier, le portefeuille de General Mills. 3.2 L’analyse de la demande On s’attachera ici surtout aux consommateurs français. Le Lait Les caractéristiques de la consommation : Le lait est bien ancré dans les habitudes de consommation des Français : 78 % d'entre eux en consomment au cours d'une semaine. 71 % d'enfants de 2 à 14 ans au moins une fois par jour. 50 % d'adultes quotidiennement

mercatiques qui le fondement de toutes les actions commerciales, ce sont les « 4 P » :  Produit  Prix  Place (= distribution)  Promotion (= communication) 2.2. La politique produit La politique produit consiste à donner une définition des caractéristiques d’un produit, pour le différencier dans son univers de concurrence et attirer/fidéliser une clientèle ciblée Le produit comme l’être humain suit un cycle de vie. Les 4 grandes phases dans la vie d'un produit le lancement ou introduction, la

chacun une promesse spécifique (Danone) * Marque gamme consiste à affecter de façon exclusive une marque à un produit et à un positionnement (Unilever) Caractéristiques de la marque : * Objectives, exemple du Coca Cola : la recette, le nom, la calligraphie, la couleur, le packaging * Subjectives : fraicheur, jeunesse, vitalité Les fonctions de la marque : Du point de vue de l’entreprise : * Positionnement : permet de communiquer les caractéristiques distinctives, objectives ou

positionnement I. 1. Définition du positionnement  I.2. Importance du choix volontariste du positionnement I.3Les aspects du choix de positionnement d’un produit Axe II. Les critères de choix d’un bon positionnement II.1- Les caractéristiques d’un bon positionnement II.2- La différenciation d’un produit et son positionnement II.3. Apport des techniques d'analyse des données au positionnement Axe III. La démarche du positionnement : 3.1- Définition du champ

gras. Les Français ne sacrifient pas le goût. Les français apprécient de plus en plus les saveurs rassurantes, qui les replongent dans le monde de l’enfance. L’onctueux, le mou, le sucré et le tartinable ont ainsi leurs faveurs. On retrouve ces caractéristiques dans la confiserie, le chocolat, les produits laitiers mais aussi dans de nombreux produits qui incorporent du sucre (conserves de légumes, plats cuisinés). Les français sont devenus beaucoup plus ouverts au changement et moins attachés aux produits

sérieuse étude de la concurrence. Cette "eau de source de terroir" revendique ses origines gasconnes sous un patronyme joliment inspiré du "riù" petit ruisseau en gascon, et de SORE. SORÍA opte pour le milieu de gamme, délaissé par les géants NESTLÉ et DANONE, et l'entrée de gamme, détenue par des marques comme CRISTALINE. Pour faire la différence, elle s'est dotée de fortes références identitaires. Son slogan "La Gascogne de source sûre" met en valeur le terroir et la nature. En investissant 1 million

Wal-Mart et Marks et Spencer ont fait du trade marketing un outil stratégique au service de leur politique de différenciation et d’internationalisation. Mais progressivement les chantiers de longue durée se développent, comme cette opération entre Danone/Promodès (Continent, Champion) sur les condiments avec les marques Maille et Amora (étalée sur 3 ans). Les enjeux et les risques liés à chaque option de coopération entre marques et enseignes doivent être préalablement analysés afin d’éviter toute

très concurrentiel. Coca-Cola est un exemple incontournable en matière de soft drinks. En effet, non seulement l’entreprise est numéro 1 sur le marché mais elle est également une icône mondiale dans ce domaine. Nous verrons donc les différentes caractéristiques des Soft Drinks, puis le marché dans lequel se développe ce produit, enfin nous analyserons une entreprise phare dans ce secteur, c’est-à-dire The Coca-Cola Company. Les marques, les entreprises Le marché des BRSA est composé de 5 principaux

France – Branding management, 3e éd. – Georges Lewi, Jérôme Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag.indb 135 22/05/12 10:08 136 Branding management Le discours de la marque s’appuie sur un certain nombre de valeurs tangibles – les caractéristiques des produits, le savoir-faire de l’entreprise, son métier –, et de valeurs intangibles faisant référence à l’univers mental de l’entreprise ou de la marque – l’histoire, la saga publicitaire, la base line, les actions citoyennes, la sensorialité

entreprises se vendent des produits, il s'agit là d'une forme hybride de contrat à court terme ou récurrent, c'est-à-dire à long terme et répétitif. Lorsqu'elles collaborent, elles utilisent une forme hybride, voisine du contrat. Les alliances sont une caractéristique contemporaine de ce que Dunning (1995) appelle le capitalisme d'alliances, combinant concurrence et coopérations entre firmes. Pour déterminer s'il s'agit de l'un ou de l'autre, l'unité d'analyse ne peut être que la transaction. La hiérarchie